アニメマーケティングは子供の靴服業界の発展の新しいエンジンになった

靴と服、本場の伝統的な民生産業。泉州は抱き合っている」中国の靴の都晋江と「中国レジャー服装名城」の石獅子は、我が国の靴ブランドが最も密集している地域の一つである。しかし、世界経済がポスト危機の時代に入り、市場の大環境の影響を受けて、泉州靴服業はここ10年来最大の寒波に見舞われ、製品が滞留し、業界の退勢が明らかになった。業界全体が「厳冬」に入った。

　　現象：子供の靴服が寒波に見舞われ、アニメマーケティングが発展の新エンジンに

世界の靴産業の版図では、泉州の地位は無視できない。しかし、需要の減速を背景に、産業の矛盾はますます際立っている。現在、労働力価格の上昇、融資コスト、生産能力過剰などの問題を除いて、伝統的なマーケティングコストは毎年20%以上の増加率を維持し、さらに靴企業の圧力を激化させ、靴業界の全業界の平均利益率はすでに1桁に低下し、一部の利益能力の弱い中小企業は撤退し始めた。

「靴産業の転換は、ブランドマーケティングの普及における優位性を確立することが今回の転換の鍵となり、靴産業が包囲を突破し、持続可能な発展を遂げるには、新たなエンジンを見つけなければならない」と業界専門家は分析している。

専門家が言うように、泉州の多くの伝統産業は今年に入ってから、最も発展の余地があり、政府に大いに支援されているアニメ産業に目を向け始めた。その中で、最も代表的なのは、特歩中国をリードする子供ブランドの特歩児童がカンフーアニメと手を携えて制作した大型アニメ連続ドラマ「Xドリーム総動員」だ。「多くの市場調査を経て、私たちは最終的にアニメマーケティングモデルが最も成功しているカンフーアニメ会社を選んで協力した」と特歩キッズブランドディレクターの曽静氏は述べ、新しい特歩キッズアニメマーケティングの戦略方向を確定した後、近年、業界で世界的な資源統合、効率的なチーム戦闘力が長いカンフーアニメは不二の選択となった。「実践が証明しているように、私たちの選択は非常に正しい」と彼は言った。カンフーアニメは米国、韓国の世界トップクラスの制作チームを集めただけでなく、企業にブランドロゴのアップグレード、アニメVI、靴服のDIS図案設計、工業設計から後期の国境を越えたライセンスマーケティング、最後の端末販売などの付加サービスを提供した。カンフーアニメは企業の実際に合った一貫したアニメマーケティングサービスを提供している。

を除いてステップ子供以外にも、ジャズウサギ、カチカチ、皮遊び、ジェイミーベアなどの伝統子供用シューズ企業もアニメマーケティング分野の開拓を強化し、アニメの強大な伝播と産業拡張能力を借りて、企業発展の新しいエンジンになり、企業ブランドの普及を促進し、産業のモデルチェンジとグレードアップを実現することを望んでいる。

　突囲：源を開き、節流し、アニメは各業界になって新しいケーキを奪い合う

アニメキャラクターはシームレスな接ぎ木を通じて、企業文化、ブランド戦略、市場戦略、製品特性、目標消費者の心理などと完璧な一致を達成し、アニメマーケティングも泉企業の包囲突破の最適な選択になりつつある。

「今年は7月から現在までに数本のアニメ映画契約に署名しており、泉州アニメマーケティングモデルの成功は多くの伝統的な企業家に見られている」とカンフーアニメ総裁の李竹兵氏は言う。業界関係者の分析によると、泉州アニメマーケティングがこのようにブームになっている最も主要な原因は、インターネット伝播と社会化メディアマーケティングの台頭による広告業の伝統的価値の全線崩壊、マーケティングコストとマーケティング効果においてより優位なアニメーションマーケティングは、伝統的な企業がモデルチェンジとアップグレードに必要な駆動力と革新的な要求を満たし、伝統的な企業の逆境の中で包囲を突破する最良の選択となった。

現在、ほとんどの業界はクロスボーダーマーケティングにこだわっており、靴業界の危機はほとんどの伝統的な企業に警鐘を鳴らし、多くの伝統的な企業が「ギアチェンジ」を開始するよう促している。「シューズ企業以外にも、食品、乳幼児産業、金融など多くの業界でアニメマーケティングの需要が顕著に伸びており、特に乳幼児と食品産業はアニメの視聴者層との重複度が高く、連絡度がより緊密で、運営空間がより大きい。関係者によると、カンフーアニメの最近の契約のほとんどは乳幼児と食品業界からの注文だという。

このような現象について、李竹兵氏は、アニメは「源を切り開いて節流する」能力を持っており、伝統的な企業のために新たな価値経済を創造することが期待されていると説明した。「節流」の伝統的な企業が中央テレビに広告を投入するコストは数百万数千万に上り、ゴールデンタイムの広告位置を手に入れるのは難しく、広告効果はインターネットの衝撃を受け、年々低下している。投資を選んで数百万のアニメを制作することで、中央テレビのゴールデンタイムに放送されるだけでなく、省クラスの衛星テレビ、省クラスのテレビ局、全国の数百のテレビ局がその伝播ルートとなり、生まれた広告価値は最高数億に達することができる。一方、アニメの伝播と製品の包装を通じて、伝統的な企業の製品販売と製品付加価値も顕著に向上することができる、同時に、差別化されたアニメコンテンツを創作することで、ブランドに対する視聴者の認識度を高め、ファン経済を掘り起こすことができ、後期には海外発行、ブランド授権、政府奨励などの面での運営を通じて企業として数百万の収益を創出することもできる。

　未来：放送・販売の一体化、カンフーアニメはインターネット思考で業界のアップグレードをリードしたい

需要が市場を生み、実体企業に最も価値のあるアニメマーケティングサービスを提供するカンフーアニメを強調し、「護衛艦」――産業アニメ化運営サービスプラットフォームを創始し、市場需要から出発し、企業製品の特性に基づいて、プライベートで専属アニメマーケティング内容をカスタマイズし、メディアとルートネットワークの力を用いてブランドの影響力を推進し、端末消費を牽引し、環がつながっており、企業の産業チェーン上のどの一環の需要もプラットフォーム上で満たすことができる。現在、「護衛艦」の護衛範囲はさらに拡大しており、カンフーアニメは伝統産業のモデルチェンジとグレードアップと同時に、自身の産業アニメ化運営サービスプラットフォームをより多くの可能性を生み出し、伝統企業に放送販売一体化のサービスを提供している。

「私たちはバッグ紹介の対象であり、子供を産んだり、子供のその後の結婚を担当したりして、全線一貫しています」と笑った李竹兵氏は、現在の市場環境では、企業がアニメを撮影するのは希望するブランドだけでなく、その製品の販売ルートを広げることも企業の考えだと話した。そのため、カンフーアニメは放送販売が一体化したインターネット製品の構築に重点を置いている。新製品はアニメ、実体産業、インターネット、電子商取引との全面的な相互作用を実現し、アニメ関連の創意製品、派生製品に販売と展示のルートを提供し、視聴者がアニメを見ると同時に相応の派生製品を直接購入でき、アニメと産業内容により多くの利益を得させ、伝統企業の良性発展を促進する。アニメ版「タオバオ」を作る。

「これもカンフーアニメのインターネット化における重要な取り組みの一つだ」と李竹兵氏は言う。3年前の伝統的な業界は、服を売る李寧も電気を売る蘇寧も国美も、インターネットに対する感覚はカエルをぬるま湯で煮るようなもので、緊迫感がなかった。しかし、今では全く違います。蘇寧は雲商と改名し、国美にはオンラインモールがあり、李寧もインターネットを抱擁しています。自動車を売っているテスラ、飲食をしている黄太吉、彫爺牛129、さらにはタクシーという伝統的なサービスも急速にインターネット化されており、インターネットは私たちの生活とビジネスを全面的に変えています。

「私たちのサービスを提供する伝統的な企業は将来的にはインターネットと連携しなければならないが、サービス企業である私たちはもっと速く歩かなければならない」と李竹兵氏は言う。今年、彼らはすでにインターネット上に配置し、複数のインターネット製品を開発し、オフラインモデルをオンラインにコピーし、企業が設計、発行、運営、販売などのニーズに最適なマッチングを見つけるのを支援している。これにより、コストを最大限に削減し、利益を高め、ブランドを作り、販売まで宣伝する目的を実現する。