贅沢ブランド大ロゴロゴの回帰

個性的なブランドロゴはファッション界で何年も沈黙した後、再び王者が帰ってきた。ジャージもTシャツもハンドバッグも、デザイナー消費者が自分の好きなブランドに没頭することを顧みない方法を改めて見つけた。

「個性的な標識の回帰、特に皮肉な標識は、今まさにファッションの急所と言える」「贅沢:贅沢はどのようにその光沢を失うか」(Deluxe:How Luxury Lost Its Lustre)という本の著者デナ・トーマス(Dana Thomas)は言った。「音楽界であれファッション界であれ、若いクリエイターは1980年代に創作のインスピレーションを求めた。。私たちは当時全面的に受け入れた。今、私たちは皮肉の限りを尽くしています。」

米籍の中国系デザイナーの王大仁(Alexander Wang)はこの新しい標識運動のリーダーで、レーザーカット法で今年の春と夏の毛皮のスカート、Tシャツ、スカートに自分の名前を印刷した。ドナ・ケレン(Donna Karan New York、DKNY)のファッションでは、太字の名前がデザインされたジャージ、スカート、ウールのシャツ、風帽付きの厚いジャケットに次々と登場した。マーク・ヤコブ(Marc Jacobs)が最後にルイ・ヴィトン(Louis Vuitton)のためにデザインしたファッションが登場し、オープニングに登場したのはモデルのエディ・キャンベル(Edie Campbell)で、マーク・ヤコブはスティーブン・スプロー(Stephen Sprouse)がデザインしたVuittonのフォントで彼女のファッションを飾った。ロンドンファッションウィーク(London Fashion Week)デザイナーのナシル・マズハル(Nasir Mazhar)が発表した2014秋冬のファッションショーは、1990年代の会社TLCからインスピレーションを受け、ファッションに自分の名前を印刷した。過去4つのファッションシーズン、高田賢三(Kenzo)は自分の名前とトラの図案を自分のデザインのセーターに印刷した。に帽子をかぶせる、ハンドバッグ、財布の上--ファッションファンたちはこれに手を放さない。

授権された「ブランドハイジャック」(brand-jacking)は、業界のもう一つの一心不乱な行為だ。ブライアン・リヒテンベルグがデザインした「Homies」と「Féline」の文字が印刷されたジャージとTシャツ(それぞれエルメスの図案とCélineの文字を模したもの)がヒットした後、他のブランドも法のように爆発し、忌み嫌うパクリ文化を利用した。昨年11月、ミュージシャンのMIAはファン・スチョル(Versus Versace)と協力してカプセルシリーズのファッションを発売し、市場のファン・スチョルの模倣版ファッションからインスピレーションを受けた。

より多くの模倣ブランドの標識はAshishの2014春夏ファッションウィークに現れ、その中にはコカ・コーラ(Coca-Cola)の英語の紋様が飾られた明るいシートがある。ジェレミー・スコット(Jeremy Scott)は今秋冬発売のMoschinoシリーズで、マクドナルド(McDonald’s)、好時(Hershey)、キャラクターのスポンジベビー(Spongebob Square Pants)などの大衆ブランドのイメージをからかった。アンヤ・ヒドマチがデザインしたファッションは、様々な家庭用品の図面を借りている。

これまで、「贅沢なブランド」の標識を覆す考えは虚しいように見えたが、しかし、このような皮肉なやり方は消費者に利益をもたらすことができ、太い字の標識が印刷されたファッションを堂々と着ることができる。

「消費主体が三四十代の女性であることを見て、彼女たちは個性的な標識を高級な大気と控えめな単品服と混同している」とNet-a-Porter購買総監のベン・マシューズ(Ben Matthews)は言った。「興味深いことに、標識が印刷されたファッションも若者がブランドを購入した理由だ。そして、標識が初めて狂った時代を記憶している私たちにとって、標識が印刷されたファッションはレトロな感じがする。これらのファッションシーズンのT型台のファッション転向運動服と街装と密接に関連している」。

ニューヨークファッションアカデミー博物館のValerie Steeleディレクターは、「これも現在人気のある『ローエンドミックス』の理念に合っている」と話した。例えば、Célineもルイヴィトンも有名な大地(Tati)プリント(フランスの安価な店の大地と全く同義)を借りた」と話した。

画像共有アプリケーションソーシャルサイトInstagramの興隆も、このような流行を大きく推進した。最新の標識Inspur(太字アルファベット、往々にして鮮やか)はソーシャルメディアに非常に適しており、完全にソーシャルメディアのために作られている可能性がある(本当に泣けない)。互いに分かち合い、十分に認められるファッションを設計することで、各ブランドは絶えずネット空間で都市を攻略することができる。{page_break}

一部のブランドでは、自撮りの影響力を発揮しようとしている。例えば、今年2月、カルビン・クライン(Calvin Klein)は1990年代の定番下着CK underwearの腰にマークを付けた後、モデルのケンダル・ジェナ(Kendall Jenner)、ミランダ・コア(Miranda Kerr)、反男性(The Man Repeller)ブログの大Vリアンデラ・メディン(Leandra Medine)スターの大物に送った。カールビン・クライアンブランドのラベルが印刷されたファッションを着て自撮りしてください。それ以来、何千人ものカールビン・クライアンファンが自撮り大軍に加わり、自分の自撮り写真をアップロードし、ジェナの自撮り写真はわずか3日間で百万を超える「いいね」を得た。

この新しい標識ブームの中で、世を遊ぶのは恭しくないが、いったい何か新しいハイライトがあるのだろうか。1960年代、アンディ・ウォーホル(Andy Warhol)は「金宝缶詰スープ」(Campbell's Soup Cans)とコカ・コーラのスクリーン版画を駆使し、マークブランドがどこにでもある現象を率先して評論した。1980年代に風靡して以来、世界の贅沢ブランドの標識は初めてヒップホップ芸術に占用され、芸術界に解体され、模倣されると同時に、贅沢品界に「借り」された。

「私にとって、これはまた昨日の黄花で、もう何の新味もありません」と、ロンドンデパートのLiberty社長のエド・バースデル(Ed Burstell)は言った。「ここ数年、クール派や秘密の標識引用はすでに存在していたが、今は変わっただけだと思う」。

スティール氏は「各ブランドは思い通りにそろばんが違う--ファッションで皮肉な標識を使うのは審美的な疲労を示している。各ブランドは綱渡りのようだ。標識の引用があまりにも限られている場合はファッション圏内は、同じ舟で共済する共済会(Masonic)になりそうだ。標識の引用が勝手すぎると、誰もが唾を吐くことができ、クールさは言えない。ポイントは、バランスポイントをどのように取得するかです。」

個性的なブランドロゴはファッション界で何年も沈黙した後、再び王者が帰ってきた。ジャージ、Tシャツ、ハンドバッグにかかわらず、デザイナーは消費者が自分の好きなブランドに没頭する方法を見つけた。

「個性的な標識の回帰、特に皮肉な標識は、今まさにファッションの急所と言える」「贅沢:贅沢はどのようにその光沢を失うか」(Deluxe:How Luxury Lost Its Lustre)という本の著者デナ・トーマス(Dana Thomas)は言った。「音楽界であれファッション界であれ、若いクリエイターは1980年代に創作のインスピレーションを求めた。。私たちは当時全面的に受け入れた。今、私たちは皮肉の限りを尽くしています。」

米籍の中国系デザイナーの王大仁(Alexander Wang)はこの新しい標識運動のリーダーで、レーザーカット法で今年の春と夏の毛皮のスカート、Tシャツ、スカートに自分の名前を印刷した。ドナ・ケレン(Donna Karan New York、DKNY)のファッションでは、太字の名前がデザインされたジャージ、スカート、ウールのシャツ、風帽付きの厚いジャケットに次々と登場した。マーク・ヤコブ(Marc Jacobs)が最後にルイ・ヴィトン(Louis Vuitton)のためにデザインしたファッションが登場し、オープニングに登場したのはモデルのエディ・キャンベル(Edie Campbell)で、マーク・ヤコブはスティーブン・スプロー(Stephen Sprouse)がデザインしたVuittonのフォントで彼女のファッションを飾った。ロンドンファッションウィーク(London Fashion Week)デザイナーのナシル・マズハル(Nasir Mazhar)が発表した2014秋冬のファッションショーは、1990年代の会社TLCからインスピレーションを受け、ファッションに自分の名前を印刷した。過去4つのファッションシーズン、高田賢三(Kenzo)は自分の名前とトラの図案を自分のデザインしたウールのシャツ、帽子、ハンドバッグ、財布に印刷した--ファッションファンたちはこれに手を放さなかった。

授権された「ブランドハイジャック」(brand-jacking)は、業界のもう一つの一心不乱な行為だ。ブライアン・リヒテンベルグがデザインした「Homies」と「Féline」の文字が印刷されたジャージとTシャツ(それぞれエルメスの図案とCélineの文字を模したもの)がヒットした後、他のブランドも法のように爆発し、忌み嫌うパクリ文化を利用した。昨年11月、ミュージシャンのMIAはファン・スチョル(Versus Versace)と協力してカプセルシリーズのファッションを発売し、市場のファン・スチョルの模倣版ファッションからインスピレーションを受けた。

より多くの模倣ブランドの標識はAshishの2014春夏ファッションウィークに現れ、その中にはコカ・コーラ(Coca-Cola)の英語の紋様が飾られた明るいシートがある。ジェレミー・スコット(Jeremy Scott)は今秋冬発売のMoschinoシリーズで、マクドナルド(McDonald’s)、好時(Hershey)、キャラクターのスポンジベビー(Spongebob Square Pants)などの大衆ブランドのイメージをからかった。アンヤ・ヒドマチがデザインしたファッションは、様々な家庭用品の図面を借りている。

これまで、「贅沢なブランド」の標識を覆す考えは虚しいように見えたが、しかし、このような皮肉なやり方は消費者に利益をもたらすことができ、太い字の標識が印刷されたファッションを堂々と着ることができる。

「消費主体が三四十代の女性であることを見て、彼女たちは個性的な標識を高級な大気と控えめな単品服と混同している」とNet-a-Porter購買総監のベン・マシューズ(Ben Matthews)は言った。「興味深いことに、標識が印刷されたファッションも若者がブランドを購入した理由だ。そして、標識が初めて狂った時代を記憶している私たちにとって、標識が印刷されたファッションはレトロな感じがする。これらのファッションシーズンのT型台のファッション転向運動服と街装と密接に関連している」。

ニューヨークファッションアカデミー博物館のValerie Steeleディレクターは、「これも現在人気のある『ローエンドミックス』の理念に合っている」と話した。例えば、Célineもルイヴィトンも有名な大地(Tati)プリント(フランスの安価な店の大地と全く同義)を借りた」と話した。

画像共有アプリケーションソーシャルサイトInstagramの興隆も、このような流行を大きく推進した。最新の標識Inspur(太字アルファベット、往々にして鮮やか)はソーシャルメディアに非常に適しており、完全にソーシャルメディアのために作られている可能性がある(本当に泣けない)。互いに分かち合い、十分に認められるファッションを設計することで、各ブランドは絶えずネット空間で都市を攻略することができる。

一部のブランドでは、自撮りの影響力を発揮しようとしている。例えば、今年2月、カルビン・クライン(Calvin Klein)は1990年代の定番下着CK underwearの腰にマークを付けた後、モデルのケンダル・ジェナ(Kendall Jenner)、ミランダ・コア(Miranda Kerr)、反男性(The Man Repeller)ブログの大Vリアンデラ・メディン(Leandra Medine)スターの大物に送った。カールビン・クライアンブランドのラベルが印刷されたファッションを着て自撮りしてください。それ以来、何千人ものカールビン・クライアンファンが自撮り大軍に加わり、自分の自撮り写真をアップロードし、ジェナの自撮り写真はわずか3日間で百万を超える「いいね」を得た。

この新しい標識ブームの中で、世を遊ぶのは恭しくないが、いったい何か新しいハイライトがあるのだろうか。1960年代、アンディ・ウォーホル(Andy Warhol)は「金宝缶詰スープ」(Campbell's Soup Cans)とコカ・コーラのスクリーン版画を駆使し、マークブランドがどこにでもある現象を率先して評論した。1980年代に風靡して以来、世界の贅沢ブランドの標識は初めてヒップホップ芸術に占用され、芸術界に解体され、模倣されると同時に、贅沢品界に「借り」された。

「私にとって、これはまた昨日の黄花で、もう何の新味もありません」と、ロンドンデパートのLiberty社長のエド・バースデル(Ed Burstell)は言った。「ここ数年、クール派や秘密の標識引用はすでに存在していたが、今は変わっただけだと思う」。

スティール氏は、「各ブランドは思い通りにそろばんが違う--ファッションの中で皮肉な標識を使うのは審美的な疲労を示している。各ブランドは綱渡りのようだ。標識の引用はファッション圏に限られていると、すぐに同舟共済の共済会(Masonic)になるだろう」と付け加えた。しました;標識の引用が勝手すぎると、誰もが唾を吐くことができ、クールさは言えない。ポイントは、バランスポイントをどのように取得するかです。」