中服協は過剰な時代に服の小売の新しいモデルを模索しています。

「過剰生産」はここ2年、アパレル産業の注目を集めてきた。国家レベルで注目されている鉄鋼、セメント、ガラスなどの伝統的な過剰産業に比べて、服装業界は敷居が低いため、投資の強度が小さい上に、直接一般消費者に直面して、市場競争が激しく、生産能力はすでに過剰な状態にあります。華潤、百聯、万達など有名な都市総合体システムに入るブランド服でも、大きな販売圧力があります。最終的な淘汰があって、長い間一定の売上高を達成できなくて、「出てください」と言われます。後ろにはたくさんのブランドが並んでいます。

　　過剰時代来る

都市総合体はすべて「皇帝の娘は嫁ぐことに困らない」ということですか？ユナイテッドが発表した「2013中国50都市総合体戦略地図」によると、全国50の人気開発都市のうち11都市の総合体規模（住宅以外）は1000万平方メートルを超えています。2012年末までに、全国の開業ショッピングセンターの総量は3000軒を超えて、累計商業の建築面積は2.12億平方メートルに達します。中国不動産情報グループが18の主要都市の商業総合体に対する統計と予測によると、2015年末の都市複合体の面積保存量は2011年末の8087万平方メートルから24387万平方メートルに増加し、複合成長率は32%前後に達するという。都市複合体の「空間過剰」はもはや避けられない問題となっている。

「過剰生産」も「過剰空間」も、「過剰」の背後には「同質化」がある。したがって、都市総合体は地域の消費文化の特徴によって個性化されている。業態計画服のブランドはどのように個人の連合を通じて(通って)業態の計画と消費の需要の一致するブランドと製品の組合せを形成して、これは商業の総合体とブランドの服装の両端の資源を統合する必要があります。

　　サービス統合保存量資源

3月27日、中国ファッション協会CHICの「中国服小売新モード」の記者会見で、「資源を統合し、都市総合体量のためにブランドをカスタマイズする」という方向の重要な模索を示しました。

中国服装協会は中国アパレル業界における深い影響力と幅広い国際、国内協力の触角によって、本土ブランド、国際ブランドの優位資源を融合させ、都市総合開発業者、地方政府と専門経営者の力を合わせて、特定消費市場に向けてブランドをカスタマイズし、中国服装協会は資本の絆を通じて関連各方面と緊密に協力し、投資管理会社と商業革新管理会社を設立して具体的な運営を行います。

このビジネスモデルの主導の下で、中国服装協会と関連機構は都市人口、GDP、社会消費品小売総額、一人当たり消費支出などの基本的な経済指標及び固有の建築空間、商業機能需要と商圏価値などの具体的な条件に基づいて、本土ブランド、国際ブランド及びオリジナルブランドの数量比率と営業面積比率を具体的に配置し、各都市の商業総合体量に重点を置いて各特徴的なブランドの組み合わせ案を制定し、今後5年間でカバーする予定です。

その中で第一のプロジェクトは浙江中部経済の重鎮である金華を選択しました。業態は消費性の価格比を際立たせた「都市アウトレット」です。都市の郊外にある伝統的なアウトレットはみんなよく知られていません。「都市アウトレット」はその名の通り都市型のアウトレットです。都市の副中心に位置しています。CBDのように金華プロジェクトは現地に位置しています。