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戸外は新しい流行に従って、悪天候の下で粘り強い生命力を作り上げる。

2014/2/20 21:13:00 34

＜p＞＜strong＞＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”服装＜a＞全体の販売が減少＜strong＞＜p＞
＜p＞今年1月以来、アメリカは吹雪に襲われ、多くの小売店に閉店を余儀なくされました。悪天候のため、アメリカの消費者は家の中で休んで寒さをしのいでいます。しかし、これはアパレル小売業に一定の影響を与えました。特に店頭販売だけで電子商取引がないブランドが一番ひどい打撃を受けました。アメリカの有名な衣料品小売業者の報告によると、1月には2つのブランドしかない。業界全体の同店売上高は昨年12月より0.2%減少した。＜/p＞
＜p＞スポーツウェアと＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”靴＜a＞類小売業者Zumiezは1月に3800万ドルを売り上げ、前年同期は5000万ドルで全米で551店舗を経営し、純利益は24.3%下落し、同店の販売率は7.6%下落した。デニムブランドのThe Buckeleは、アメリカに449店舗があり、1月には同ストアの販売率が6.6%下落したと発表した。Lブランドは同店の売上高が伸びたにもかかわらず、当月の700万ドルの純利益は前年同期比25%下落した。＜/p＞
＜p＞アメリカ服装研究会社のケン・パーキンス社長は、「悪天候で多くの問題が発生している。休暇中の収入が減少しているため、ファッションに対する関心が足りず、消費者が最終的に減少している。これは確かに小売業者の業績に影響を与えますが、すべての小売業者ではありません。＜/p＞
＜p＞国際ショッピングセンター協会のチーフエコノミスト、マイケル・ナメラ氏は「ショッピングセンターの1月の小売業績は楽観的ではないが、依然として伸びている。もともと1、2月は閑散期ですが、異常気象が悪化します。例外もあります。」＜/p＞
＜p＞＜strong＞アウトドアウエアは勢いに逆らって伸びています＜/strong＞＜p＞
＜p＞マイケルさんの例外は防風防寒機能のあるアウトドアウェアです。衣料品小売全体の販売が不利な状況下で、戸外服が突起し、販売が伸びている。＜/p＞
＜p＞2013年、ドイツのアウトドアウェアブランドの狼爪（ジャック・ウールfskin）の売上高は7.9%減少した。ところが2014年に入って、悪天候が逆転した。年初、グループは国際市場で強く成長し、イギリスでの売上高は45%伸び、東欧では13.7%上昇した。ブランドの最高経営責任者は「我々の製品はずっと一流の気候防御機能を持っています。天気が変わったら、販売する製品の構造も相応の変化が生じます。狼爪製品の実用性の設計理念、先端の生産技術と良好な布地の材質で、服装、靴類と部品に霜や雪、寒い気候の厳しい試練に耐えることができます。」これは多くの消費者が極端に寒い天気でアウトドアウェアを選ぶ主な原因となるはずです。＜/p＞
＜p＞アメリカから来たコロンビア（Columbia）も年初にブランドの販売が伸びているのを見ました。同ブランドの担当者は「具体的な販売データはまだ集計されていないが、天候の急変が製品の販売を牽引していると感じられる」と話している。「アウトドア服の最大の特徴は、防水と通気性で、さまざまな天気の変化に対応できます。このような大雪の日には、家の中にいるほうがいいですが、外ですることがあります。例えば雪かきのように、外で着る服ほど似合うものはないと思います。もちろん、アウトドアウェアの機能はそれだけではなく、天気の悪い時だけに着用するのではなく、アウトドアウエアの強力な機能が最も強調されています。＜/p＞
＜p＞＜strong＞機能はファッションと両立しています＜/strong＞＜p＞
＜p＞イギリスのアウトドアウェアブランドのベハウスは、以前はアウトドアウェアには体型やその他の装飾機能がなかったため、サイズの選択も比較的簡単で、ファッションを求める消費者、特に職場の女性に惹かれにくいと考えています。この部分の消費者は家庭と仕事を両立させなければならないので、アウトドア活動をする時間が少なく、ブランドの目標消費グループにいなかった。しかし、暴雨の天気はブランドにこの部分の消費者の注意を引き起こしました。ブランドの担当者は「よりファッション的な外観と修身的なデザインだけが、職場の女性の心に影響を及ぼします。幸いなことに、私たちはとっくに準備をしています。ファッション面で絶えず製品を改善しています。」＜/p＞
＜p＞イギリスのサンデーにあるブランド本部ではすでにalvaformの技術規範サイズを使用して、20～40歳以上の男性と女性の形をスキャンして、既存の服の型を修正し、サイズを細分化して、ヨーロッパ人の体型に最適なアウトドアウェアを作っています。以前、アウトドアウェアは機能性を最も重視していました。肩やお尻などが広く作られているのは主に快適で折りたたむためです。ファッションの美観性を無視していましたが、今はサイズを標準にすることで、製品をより細かく、フィットさせることができます。同ブランドの首席＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”デザイナー＜a＞エルロンはこのように言います。＜/p＞
＜p＞アメリカトップクラスのアウトドアウェアブランド、パタゴニアの秋冬超軽量ダウンジャケットも2014年初めに輝きました。このシリーズの製品は非常に軽薄で、人々の戸外服に対する重厚な伝統イメージを突破して、若い消費者の好みに合います。＜/p＞