20年間制覇したCCTVも電信商に「妥協」を始めた。

＜p＞昨日（11月18日）行われたCCTV 2014年黄金資源広告入札会では、新メディアが主に商品を押した。

CCTV広告経営管理センターの副主宰者のいずれかの海明公开によると、今年は67の新メディア商品が発売され、企业のテレビ画面とパソコン、携帯电话などの多画面、多チャンネルの普及インタラクティブを実现した。

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＜p＞これに対して＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexuf.asp」＞ブランド＜a＞戦略専門家の李光斗氏は、新メディアはすでに中央テレビの最大のライバルとなり、2013年のCCTV広告入札総額は新記録を更新したが、その成長率は4年連続で減速したと記者に語った。

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＜p＞「CCTVは現在、大きな魚や小魚を食べて、在庫市場を確保するとともに、中小企業を誘致して市場の増分を育成しています。」

マーケティング専門家の李志起氏は言う。

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＜p＞＜strong＞広告現場の入札比率が減少しました＜／strong＞＜p＞

＜p＞悪性競争を避けるために、全体の価値を大きくするために、CCTVは現場入札の比率を減らしました。大部分の優良資源は「新聞聯播が広告の視聴を促す」、「焦点インタビューが広告を要求する」、19時「ニュース聯播時報組合広告」、22時「全点新聞時報広告」、「天気予報1＋1広告」などはすでに予約されました。

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＜p＞これに対し、11月18日当日の数字は、もはや代表的ではないという業界関係者の意見があります。

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＜p＞何海明によると、9月17日から10月31日までの前売り段階は178個の資源が応募されています。また、現場入札の製品は200個を超えています。昨年のメディア製品数99個をはるかに超えています。

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＜p＞李光斗氏によると、入札会の現場の雰囲気から見て、企業家の情熱はまだ衰えていないが、変化がはっきりしているのは、スポンサーの番組に対する興味が通常の時間帯の広告より高いことであり、「中国漢字の書き取り大会」、「春の夜に行きたい」などの番組は非常に人気があり、広告の上昇幅が大きいということです。

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＜p＞注目すべきは、今年中央テレビが67の新メディア製品を発売し、より多くの規模、異なるタイプの＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexup.asp」＞企業＜a＞のニーズを満たすということです。

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＜p＞2014年中央テレビは新メディア戦略を全面的に実施し、CCTV.COMとCNTV.COM資源を統合し、百近くの方向性インタラクティブ統合方案を発表し、伝統テレビの受け手カバー面を効果的に補完する。

また、従来のテレビ画面と携帯端末の深い対話をリードする2つの携帯端末ゲームを発売する。

また、ワールドカップなどの優位資源の全メディアの著作権は、中央テレビ網を大大会唯一の新メディアの入口とし、若者の注目を集めています。

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＜p＞これに対して、CCTVも新しいメディアの挑戦に対応しなければならないという専門家の指摘があります。ポータルと＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexus.asp”の検索エンジン＜a＞以外に、ソーシャルメディアもテレビを新しいメディアに移行させる可能性があります。

インターネットの柔軟性とインタラクティブ性によって、ますます多くの若者がテレビ画面を離れて、インターネットでテレビ番組やドラマを見たり、ネットで情報を得たりすることができます。

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＜p＞李志起氏は、これらの選択はインターネットを通じてテレビを見るグループの規模がすでに一定の商業価値に蓄積されており、中央テレビはこの部分の資源を統合する必要があり、将来は中央テレビ業務の成長点になる可能性があると考えている。

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＜p＞＜strong＞主推電商の新メディアマーケティング＜/strong＞＜p＞

＜p＞中央テレビの新たに増加した67の新メディア製品の中で、試合、番組などの活動のウェブサイトの活動のマーケティングを除いて、主に押したのは2014年の“中央テレビが礼があります”の全メディアのインタラクティブなマーケティングの電子商版です。

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＜p＞「CCTV有礼」はスマートフォンアプリを通じて行われるインタラクティブ方式であることが分かりました。視聴者は中央テレビのゴールデンタイムに広告画面上のAppアイコンを見て、音声検索機能を通じて企業広告を探し、機会があれば企業の販促奨励を獲得し、広告を見て受動行為からアクティブ行為に転化し、視聴率を実際の販売に転化させます。

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＜p＞「CCTV有礼」の電子商版について、CCTVはその黄金資源を利用して、テレビの二次元コードでネットのインタラクションを触発し、直接にテレビ視聴者を電気商流に転化させ、電気商取引の販売量を全面的に向上させると表明しました。

放送時間について、CCTVは春節、国慶節、「双十一」と「双十二」の四つの時間帯を選択しました。

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＜p＞中国投資顧問研究員の蔡霊氏によると、中央テレビは今回、新たなメディアマーケティングを主に推した目的は、電気事業者の発展をさらに促進するためである。

「CCTV有礼」は全メディアのインタラクティブマーケティングを行い、伝統的なメディアと新メディアを通じて、さらに電子商取引の潜在力を解放します。

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＜p＞ただし、二次元コードマーケティングの効果は業界から認められていません。

艾瑞諮詢アナリストの丁佳琪さんは、携帯電話でQRコードをスキャンしてショッピングサイトにジャンプするという方法は、電気事業者の企業の流量にどれほどの向上がないと考えています。

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＜p＞李志起氏によると、中央テレビの視聴者の特徴はこの方式があまり成功しないことを運命付けられています。中高年の視聴者は二次元コードを使う習慣が不足しています。若いグループはこの二次元コードをリンクする必要がありません。

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＜p＞しかし、ややもすれば億元の冠名広告に比べて、45回の電子商版広告、15秒のオファーは150万元ぐらいで、30秒のオファーは270万元ぐらいです。

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