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伝統的なジュエリーマーケティングモデルは、市場からの新ジュエリーマーケティングモデルは、低姿勢が必要です。

2013/6/21 13:09:00 70

＜p style=「text-align:center」＞＜border=「0」alt=「」align=「センター」src=「/uplloadimage/2016.6/21/20130620399_sj.JPG」/>＜p＞

＜p style=「text-align:left」全体＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexuc.asp】ジュエリー小売業＜a＞は、法を変えて扇動性や娯楽性を追求しており、現在流行している小売店は、サロン、田舎の小屋、画廊、画室、画室、または別荘のコンセプトとなっているところがあります。

宝石を買うのは衝動消費で、顧客が刺激され、宝石店の業績も上がってきました。

そのため、基础の深い宝石商も大きなデパートの専门売り場を开くことに満足しなくなり、彼らはさまざまなテーマ展を开催し始め、大势の流行を追いかけています。

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＜p＞＜strong＞小売業者の低姿勢＜strong＞＜p＞

＜p＞伝統的なジュエリーの販売パターンは市場のニーズに合わなくなりました。警備員が厳重に監視している出入り口は、静かで静かなショッピング環境と小売店が一生懸命に話しているジュエリーの裏側の話が逸脱しています。

現在、高価なジュエリーは文脈を与えられ、芸術、デザイン、文化、美食と結びついて、時間と空間に強い衝撃を与えられています。

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＜p＞他の産業と同様、ジュエリー小売業は多少オンラインショックを受け、オンラインジュエリーが流行し始めました。

オンラインでジュエリーを購入すると以下の利点があります。選択が多く、匿名で、ウェブサイトを通じて同時に複数のアイテムを比較することができます。短い時間でより多くの情報を把握することができます。

しかし、より多くのジュエリーを購入するには、質感、材質、手芸の選択、CoutureLabやAstley Clakeなどのように、主にネットの発信者によるジュエリーショップが自分のラインの下にチェーンを構築しています。

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＜p＞Astley Clarkeを例にとると、ロンドンのいくつかの大手百貨店のHarrods、Selfridges、Libertyには専用の売り場があり、現在のブランドの3割しかない取引額はネット上で完成し、残りの販売はすべてオンラインで行われています。

彼の専門店は最近内装が完成しました。ロンドンのbayswater区の路地に位置しています。場所はあまりよくないですが、二階のデザインはお客様に違った購買体験をもたらします。

創始者のClakeさんが言ったように、「彼らが望む環境の中で、お客さんに購買するかどうかを十分に考慮させることが、ジュエリーマーケティングの重要なポイントです。」

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＜p＞「伝統的なジュエリー小売業のような上から目線の高いのは苦手です。私のお客さんもこのような高い姿にびっくりしたくないです。」

Clakeは、彼女の決定の背後には、商業的な要因があると述べた。

彼女と同じように、このようなビジネスモデルを支持しているのは2人の宝石大亨である。3代目ダイヤモンドメーカーのMichael Rosenfeldと、強力なOppenheimerダイヤモンド王朝の一員であるRachel Slackである。

彼らはすべて大きいブランドがダイヤモンドの小売業を支配していると思っています。自分も新しいマーケティング戦略を見つけて突破口を見つけたいです。

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＜p＞＜strong＞＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”デザイナー＜a＞別の道＜strong＞＜p＞

＜p＞ジュエリーデザイナーJessica McCormackはニュージーランドで生まれました。今はロンドンに住んでいます。彼女は自分のブランドを持っています。ロンドンClerkenwellで注文だけ受けたスタジオで5年間働いてから、ついに拡張を開始することにしました。

彼女はオンライン販売は絶対しないと強く言いました。宝石を買うには実感が必要だと思います。

彼女がやりたいのは相対的に「家族的」な商売で、彼女自身によると、「非常に旧式な感じを追求している」という。

彼女のマーケティング理念は彼女のジュエリーデザインと同じで、復古ブームの影響を受けました。

彼女は自分の店を開くことに興味がないです。本当に欲しいのは自分の販売スペースを持つことです。世界に一つしかないところです。彼女がデザインした宝石もこの場所でしか買えません。

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＜p＞大西洋の反対側にあるバルバラHarrisは半年ごとに自分の水の宝石を持ってカリフォルニア州の金門Spaに訪れます。

「私の作品は極めて豊かで、自然が純粋で、スパの趣旨に合致しています」

スパのお客様にとっては、スパをしながら天然ジュエリーを買うことができるのも楽しみです。

Harrisはマセチア南部の小島Nantucketに専門店があります。毎年夏には小島に休暇を過ごしに行きます。そこにも誠実なお客さんがいます。

ジュエリーマーケティングは主動性を重んじて、自分からお客さんに私のデザインを持って行きます。

これは彼女が一貫して信奉している宗旨である。

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＜p＞Stephhen Websterはカリフォルニア州ビバリーヒルズのRodeo Drive専門店で大成功を収めました。

この店の二階にはギャラリーがあります。ウェブスターはそれを「悔いのない人生」と名づけました。そこで彼は各種セレブパーティー、ジュエリーショー、そしてミニコンサートを開催します。

この長い廊下はお店のために多くのお客さんを引きつけました。Stephhen Websterもファッションマスターになりました。

ウェブスターによると、「今の時代は違っています。文化芸術とレストランはセレブたちの生活の一部となりましたが、優雅で本格的なスタイルは別の方法で展示されています。

ロサンゼルスに至るところにある誠実な取引先関係ネットワークを作りました。これらのお客さんが私の店に来たのはクラブに行くような帰属感があります。」

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＜p＞＜strong＞ビッグプレートがテーマイベント＜/strong＞＜p＞を開催します。

＜p＞Tiffanyはいつも開放的な＜a href=“http://sjfzxm.com/news/indexup.asp”マーケティング戦略＜a＞を採用していますが、これは中国でよく知られているジュエリーブランドで、より斬新なマーケティング手法を採用してお客様に積極的にアプローチするようになりました。

TiffanyのチーフジュエリーデザイナーMelvyn Kirtleyはこの話を確認した。

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＜p＞一番目立つのは、おそらくニューヨーク第五大道ティファニーの旗艦店に新設されたサロンです。

お客様は専用エレベーターでこのサロンに直行できます。サロンの装飾デザインも極致に達しています。

例えば、ドアには窓枠のデザイナーGene Mooreのシンボル的な楕円形の鉄枠模様が飾られています。

サロンはマンハッタンのマンションを改造したもので、とても静かで、プライベートで、控えめな贅沢感があります。

主調はティファニーブルーとライトグレーのシンボルで、満室のパールとプラチナが輝いています。

部屋の中の家具と銀器はすべてTiffanyの特色に富んでいて、とても精巧な配置によって、家の感じを手配します。

オープン以来、毎週約4、5つの予約が受けられます。予約客はサロンに3～4時間ぐらいいます。

宝石は非常に注意深く部屋の至るところに置かれています。お客様にストレスを感じないようにするために、買い物をする時に楽な気分になれるようにしています。

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＜p＞ティファニーは他のジュエリーメーカーと同じように、一貫して豪華なテーマ活動を変え、より多くの文化性とテーマ性を持っています。