ぜいたくブランドの業績成長が衰退し、中国では発展の曲がり角に直面している

第1四半期の成績表には、多数のぜいたく品グループはいずれも成長に疲れた。LVMHの売上高は6%増の69億5000万ユーロで、前年同期は25%増を維持した。暦峰、開雲などのグループの伸び率はいずれも大幅に飛び込み、例年の50%近くの伸び率から1桁に下がった。

中国などの新興市場の活発さは、ぜいたく品の値上げ以外に業績成長をけん引する要因となっている。PRADA財報によると、報告期間中、グループが記録した売上高の純額は67.9億ユーロで、うち米州市場の売上高の純額は9.4ユーロ、欧州市場は15.8億ユーロ、アジア太平洋市場は31.6億ユーロで、そのうち大中華圏が売上高の純額20.1億ユーロを記録した。実際、PRADAだけでなく、大中華地区はLVMH、開雲、歴峰グループなど多くの高級品大手が業績の伸び率を維持するための補助剤となっている。

2015年までに中国の消費者が世界のぜいたく品の6割を購入し、最大のぜいたく品消費国になるとの予測が報告されている。

中国の消費者はぜいたくブランドに十分な堅牢な支持を与えているが、業界専門家は、ぜいたくブランドはすでに中国で発展の曲がり角に直面しているとみている。

　　富の質研究院の周婷院長によると、これまで贅沢ブランドは高速攻略を通じて強い業績の伸び率を維持してきたが、商品が売れていると同時に、ブランド価値や消費の名誉度も低下し始めているという。現在、マクロ情勢の制約などの影響により、ラグジュアリーブランドはこれまでの出店速度を維持することが難しくなっている。これにより、贅沢ブランドは業績成長エンジンがいつでも機能しなくなるリスクに直面している。

これまで、歴峰、開雲、LVMHグループはいずれも中国での展開計画を延期すると発表してきた。

金宝匯ショッピングセンターの陸屹社長によると、最初の贅沢ブランドが中国に進出してから20年以上になるが、世界最大のショッピングセンター国が保障されているため、希少資源である贅沢ブランドは略奪されることが多い。中国の小売市場の成熟に伴い、贅沢ブランドも理性的な軌道に戻ってきた。

陸氏によると、現在多くの高級ブランドが採用しているのは「小さく大きくする」か、閉店後により理想的な位置に出店するかで、2010-2012年の3年間の狂気の局面は再現しにくいという。

スイスのレーダー時計中国区の万志飛副総裁によると、レーダーを含む多くの高級ブランドは将来も中国での投資を増やすと同時に、高級ブランドは2、3級などの周辺市場の開発をさらに重視するだろう。一部の2、3級市場の成長率が一線を超えているからだ市場。