李寧から361度安踏して体育服装業界の現状を見ます。

＜p＞中間利益が22.99%下落し、昨年通期の純利益が40%下落したことから、＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexux.asp”＞361度＜a＞は昨年のスポーツ用品業界の一年間の不振を表しています。

18日夜、361度は港交通所で「利益警告」を発表し、昨年通期の集団税引き後利益は2011年同期と比べて約40%の下落率を記録する可能性があると発表した。

実際には、40%の減少は業界全体にとって、特に誇張された数字ではない。

記者が他のスポーツブランドの業績報告を調べたところ、李寧は昨年の中間業績が80%の大幅減となり、中国の動向は昨年中にも6割近く減少した。

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＜p＞＜strong＞361度の業績は4割を前倒ししました＜/strong＞＜p＞

＜p＞361度の管理職によると、利益が大幅に減少したのは主に中国のスポーツ＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”服装＜a＞業界が持続的な挑戦に直面しているからだという。

公告によると、業界の在庫と小売割引は依然として高い圧力水準を維持しており、業界全体が2012年の激しい競争の下で疲れ続けているため、全体の販売量が減少し、粗利率が圧迫され、販売費用は2011年の同期より増加している。

対照的に、アディダスの業績はかなり良いようですが、CEOはメディアのインタビューで、2012年の売上高は145億ユーロを記録すると述べました。

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＜p＞昨年の中間業績によると、6大ブランドは李寧、中国動向、安踏、特歩、361度とピケを含み、総在庫は37.21億元に達し、昨年末の36.99億元の総在庫に比べて、持続的に増加している。

六大ブランドのうち、361度、動向の在庫は減少していますが、ピッカーの在庫量は昨年末に比べて2565%上昇しています。

在庫量が多いため注文が減ったのが今年のメインテーマです。

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＜p＞＜strong＞＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexuc.asp」＞スポーツブランド＜a＞セールと閉店＜strong＞＜p＞

＜p＞高在庫を消化するために、スポーツブランドは各地で割引ブームを起こしているだけでなく、どんどん閉店しています。

李寧会社は昨年8月中報によると、昨年上半期には全部で1200店を閉店し、閉店率は15%に達しましたが、9月には唯一の香港支店を閉鎖しました。

2012年9月末までに、ペック社の中国での授権小売店数は6739社で、2011年末より1067社減少しました。

Kappaは昨年上半期に569店舗を閉鎖し、純利益は40～50%程度の減少を見込んでいる。

アメリカ＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”服飾＜a＞現在の店舗総数は約5200店で、下半期の開店と閉店の数は相当で、将来の開店速度は鈍化しています。

実は、安踏、361度などの会社は2011年の年報で慎重な開店戦略を取りたいと次々と表明し、2012年の開店スピードを調整することにしています。

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＜p＞＜strong＞いろいろと力を入れて在庫＜/strong＞＜p＞

＜p＞記者が発見したのですが、多くのブランドメーカーが高在庫に直面して、次々と電気商を発展させたり、工場の店やアウトレットを開いて、四半期後の在庫を整理したりしています。

特歩グループの中間報告では、引き続き小売業者の注文や新規店舗計画を慎重に処理し、在庫過剰や大幅割引などの問題が発生する潜在的なリスクを低減すると指摘している。

更に多くの工場店とアウトレットを開設して、四半期後の在庫を整理します。

361度の年報も表示しています。重点的に電子商取引を展開し、独立した第三者代理を通じて、淘宝網で＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”靴＜a＞服飾製品を販売しています。

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＜p＞割引しないと買えないという消費者の意見があります。

業績が悪く、在庫が大きいので、国内の各スポーツブランドは割引セールで「人心を買収しよう」としていますが、効果はあまりないようです。

業界アナリストは、各メーカーが競って割引した結果、消費者は買わない傾向があると指摘しています。

「スポーツブランドは値下げによって価格性能比を高め、競争相手も値下げする時、価格性能比の向上が実現できなくなり、ブランド価値を損ない、悪循環を招く」

オンライン販売を消化在庫とする「下水道」は、ブランドイメージにも影響し、アパレル企業のオンライン発展の道は狭くなるという分析もあります。

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