アディダスのネット広告事例分析

広告の背景：アディダスは2007年末、サッカー、ダイビング、バスケットボール、バレーボールの4種目を網羅した広告を発表した。このいくつかのプロジェクトは世界的に影響力が強く、中国の他の伝統的な強みよりはるかに大きい。アディダスのオリンピックパートナーとしての地位は、これらのスポーツの覇気と規模を一気に引き出すことができる。広告デザイン：ページを開くと、ページの両側の対聯が最初にユーザーの目に入り、2人の女子バレーボール選手が腕を振ってスマッシュを打って、あなたは私に遮られて、興味が多い。マウスが軽く滑ると、対聯中間のメイン画面が一瞬にして現れ、女子バレーボール選手たちは先を争ってブロックを跳び始めたが、後ろには無数の腕、無数の人がいた。このような場面はただ一つの言葉で形容されているだけで、国人は選手と一緒に、みんなの志が城になって、このような守備は誰が突破することができますか？広告主画面には統一された「不可能はない、一緒に2008」というキャッチフレーズがあります。対聯画面には、目立ったアディダスロゴと北京五輪ロゴが並ぶ北京2008年の五輪パートナー大ロゴがある。全体の広告は試合形式で展示され、インタラクティブで、異なる視覚的衝撃力を表現し、アディディスのブランドの内包を効果的に際立たせた！アイデア表現：★★★★★（1種の雰囲気、1部の情熱、1種の勝利、1面の歓呼、砂浜の中で繁殖した若い活力の1派、飛躍の中で実力を現して、奮闘の中で尊貴を奪い取ります。「不可能はありません、一緒に2008」のスローガンはシミュレーションシーンの中で特に目を奪われて、ユーザーの目を十分に集中させます。広告シーンの精巧なレイアウト、人物の動きのデザインのリアルさ、対聯と主画面の完璧な相互作用……いずれもブランドに対する視聴者の認知度を十分に深めた。）相互作用性：★★★★★（広告の最も明るいところは対聯と主画面の間の巧みなやり取りで、人をその場に立たせ、楽しみが尽きない。これこそネット広告の真髄とリッチメディアの魅力だ！）総合評価：★★★★期待は希望であり、あなたの情熱を引き出し、中国女子バレーボールチームは飛躍の中で実力を見せ、インタラクティブな豊富なメディア技術の支えとアディダスの生きているスポーツ精神のおかげで、より多くの偉大な期待を増やした。あえてこの広告に文句をつけるとすれば、メイン画面がやや巨大で、展示しなければならないのは万人一心で、志が城になり、登場する人物が多く、画面全体の効果がやや込み合っているが、巧みなインタラクション効果はこの小さな欠点を完全にカバーすることができるからだ。