李寧の多元化は前途がよくない。

2004年に香港で発売されて以来、

会社の業績は持続的に増加して、2009年は更にピークに達して、中国のスポーツのブランドの代表になります。

しかし、2010年から、業界の不景気によって、会社の業績が落ち込んで、在庫の圧力が高く、ブランドの衰退と高層人事が激動して、李寧会社は下り坂に登り始めました。

最近また25%の株を関連会社に譲渡しました。これは李寧が再び不動産産業に進出する可能性があるということです。

運動ブランドはもう先導の地位を失いました。李寧は厳しいコントロールの中にある不動産市場で新天地を切り開きにくいです。

資本運営を実施し、又は不動産産業に再参入すること。

李寧は17日に公告した。

すでに2.66億株の会社の株を買収することに同意しました。会社がすでに発行した株の約25.23%を占め、価格は13.59億香港ドルです。

昨年の非凡な中国買収に失敗して以来、両社の提携は初めてです。

非凡な中国の李寧株を買収するのは「素手で白い狼をカバーする」という目的で、その目的は迅速に非凡な中国を発展させ、殻を利用して内陸部の不動産業務を発展させることです。

これは李寧が再び不動産業に進出する可能性があるということです。

2010年4月、超低価格で快速省エネ（後に特別中国と改名）優先株と転換可能債務の方式を通じて、李寧兄弟は約7億元の価格で快速省エネ80%の株式を獲得しました。

2010年8月、李寧はその保有する全約31%の李寧会社の株式を非凡な中国に注入すると発表した。同時に瀋陽工業園と生態城プロジェクトを買収し、不動産産業に進出する計画で、スポーツと不動産を結合する。

その後、香港交易所は臨時中国で李寧を買収することを「反買収」と裁定しました。当日、李寧株式市場は一日に30億元余りの下落になりました。

当時、会社は控訴を表明しましたが、買収は最終的に終わりませんでした。

李寧は初めて不動産に進出した。

年初に私募李寧の株を導入して希釈する。

今年1月に李寧会社が発表した公告によると、アメリカの著名な私募基金TPGグループとシンガポール政府投資公社（GIC）は、元金総額が7.5億元に達する5年間の転換社債を発行する。

会社の株式構造は、転換社債後、大株主の李寧個人名義が保有する李寧株式を30.803%から27.67%に薄くすると示しています。

国内のスポーツリーダーの地位が大幅に下がった。

2004年に目を転じれば、香港に上場したばかりの李寧会社はまさに春の得意だった。

2008年、北京オリンピックで、李寧はトーチに火をつけて、世界の注目の焦点となりました。会社のマーケティングをピークにして、2009年に大陸部市場での売上高は初めてアディダスを超えました。

しかし、ここ数年来、高層人事の揺れを経験して、会社の業績が大幅に下がり、株価が大幅に下落しました。李寧のこのスポーツブランドのトップ風景はもうなくなりました。

李寧の主業はすでに相手に追い越された。

在庫の圧力がまだ解決されていないため、市場のスピード低下、注文量の減少などの要因を加えて、去年に比べて、今年上半期のほとんどのスポーツブランドの業績は下落しています。国内ブランド6社の中で、李寧の純利益は減少幅が一番大きいです。

李寧の今年の中間業績によると、上半期の営業収入は同9.5%減の38.8億元で、純利益は85%減の0.44億元で、収入と純利益は以前の「部下の敗者」に遠く及ばない。

2011年、売上高が前年同期と比べて減少した場合、李寧会社の行政支出は同16.0%から7.17億元増加した。販売コストは同15.9%から29.10億元増加した。

営業収入は李寧と同じぐらいです。販売コストは14.5億元で、行政支出は3.73億元で、いずれも李寧会社の半分ぐらいです。

これにより、コストコントロールにおいて、李寧と同業者はすでに大きな差があります。

スポーツブランドが厳冬の高層人事に揺れる

今年プライベートエクイティ投資機構TPGを戦略投資家として導入して以来、李寧会社は一連の大きな改革を行いました。

会社の最高経営責任者の張志勇氏が3カ月前に退職した後、最高財務責任者と会社の秘書も近日辞職しました。

CEOやCFOなどの重要なポストはまだ空いています。市場は今後も人事異動が多くなると予想しています。会社の管理が軌道に乗るにはまだ時間がかかります。

「左手を右手に」市場はよくないです。

市場の「足で投票」の結果から、今回の取引に対する悲観的な見方が多かった。

17日の李寧株式は0.05香港元高で、最高は4.91香港元/株までです。

その後急転直下。

終値に至って、李寧の株価は4.6香港元を申し込み、4.76%下落した。

不動産と金融をやるのは本業に就かないのです。

現在、李寧会社の業績はだんだん下がっています。李寧個人の投資行為は正業に従事していません。

不動産の大量参入は不適当です。

企業、特に李寧のようなブランド企業です。

自身の粗利率は不動産企業に負けないので、李寧以前の財政報告によると、全体の粗利率は47%に達し、不動産業務の粗利率は普通30%から40%になります。

スポーツブランドを作るのが根本です。

スポーツブランドの内部競争が激しくなっている今、売上高が大幅に下落した李寧会社の本当の道は、「左手を右手に」の資本運営と不動産業界への進出ではなく、コア業務に焦点を当て、運営効率を向上させ、純利益率を改善し、国内の先頭を奪回し、ナイキ、アディダスなどの世界運動を突破することにある。

巨頭の圧力は、その年のピーク時にアディダスを超えた輝きを再現しています。

おわりに

かつての大陸スポーツ用品のトップである李寧公司は今年通期の収益が大幅に下落すると予想しています。

この時点で資本の変動を行い、不動産に再び進出すると、業績の伸びが鈍る現状を変えることは難しいかもしれません。