国内のアパレルブランドと国際ブランドは価格競争をしています。

今回はZARAの中国進出6年ぶりの値下がりという報告がありますが、企業独自の市場戦略に加えて、今年は

業界の不景気と経済環境の厳しい坂は、多くのブランドが秋に値下がりする要因でもあります。

国際ブランドが続々と値下がりしている。

最近、記者は北京朝陽区の青い港湾にあるZARA専門店で見ました。新しく登場したセーターの生地は女性用のコートの価格は399元です。

「例年は同じコートが599元で売られています。」

店員がいます。

ユニークで、ZARAと同じ国際的なファッション大手のInditexグループに所属しており、PULL&BEAR、Bershkaなどのブランドの秋服の価格も明らかに下落している。

PULL&BEARの青い港湾の店の中の1枚のセーターは往年の199元から149元まで下がって、オーバーを挟んで229元から199元まで下がって、ズボンの価格は基本的に不変です。

店员は「平均20%ぐらいの下げ幅で、店内には他のシーズンの中でも値下げセールがあります」と绍介しました。

スペインのファッションブランドのMANGOは四季折々の販売ですが

しかし、すべてのタイプの服は値下げされています。コートとスカートは往年の599元から399元まで下がりました。ズボンは一つ当たり100元安いです。

また、GUESSのような中高級のアパレルブランドもあります。店内の秋服は明らかに値下がりしていませんが、割引力は例年よりずっと大きいです。

GUESSの店員は記者に言いました。「夏服は一枚5割引、二枚は4割引、三枚は3割引、ジーンズは7割引で、9月の初めから割引しています。

私達はZARA、H&Mほど値下げしません。彼らの服装は主にバングラデシュ、パキスタン、カンボジアから生産しています。

私達の服装は主にアメリカ、韓国から運んできます。コストはとても高いです。

国内ブランド「被」値下げ

ある国際服装ブランドの内部の人士はメディアに対して、今年の秋の服装の値下がりは主に為替レート、ブランドの策略と経済の大きい環境の悪い影響を受けます。

特にヨーロッパのブランドは人民元とユーロの為替レートの変化が服装の中国での価格決定に影響する要素の一つです。

さらに重要なのは、今年の世界経済の低迷の影響を受けて、会社のブランド市場戦略も相応の調整があり、今回の価格改定も競争相手との差を縮小するつもりです。

中国

品輸出入商会の専門家も国際

価格の下落は大きな環境と密接に関係しています。欧米の経済は不景気が続いています。国内の消費不振は彼らの値下げを促す直接の原因です。

「今年の国際ブランドの秋服の価格は綿花の価格と関係がない。

国際ブランドは中国に入ると綿花の価格変動の影響を受けません。むしろ国内ブランドは大きな影響を受けます。

今一番ひどいのは国内のスポーツブランドで、全体の価格が下落しています。」

彼は言った。

服装の重要な原材料として、綿の価格の上昇は国内の服装価格に重要な影響を及ぼしています。綿の価格の変動は小売端末に伝わります。普通は半年ぐらいかかります。

2011年3月には、一度に3000元/トンを突破しました。これは去年の秋冬用の価格の平均が2割も上昇しました。

しかし、昨年の下半期から綿花の価格が下落し、昨年8月以降は2000元/トン以下だった。

今年の秋の服の価格は去年より1割ぐらい下がると予想されています。冬服もこの影響でさらに下落します。

国内のブランドはどうやって生もうとしますか？

間違いなく、複雑で厳しい市場情勢は国内のアパレルブランドの生存と発展に影を落としました。

上述の中国紡織品輸出入商会の専門家は記者団に対し、「消費不振に加え、生産コストも高くなり続けているため、全国の3分の1近くのアパレル企業は伸び悩んでいる。

これらの企業はモデルチェンジを急ぎ、先進的な設備を導入するが、これは成功したことではない。

現在国内のアパレルブランドは歩けないし、価格も上がらないので、国際ブランドとは比べものにならないです。

最近、対外貿易の「国八条」が登場しました。服装企業は関連政策がしっかりしているかどうかに注目しています。例えば、輸出税還付の進捗度を速めるなどです。

実は、国内のアパレルブランドにも優秀な人がたくさんいます。

上海シルクグループ株式会社の石偉明会長は記者団に対し、グループ傘下のファッションブランドのLilyは現在比較的に安定した発展を見せており、外部の環境に大きな影響を受けておらず、月間売上高は安定的に伸びていると明かした。

しかし、今後はますます困難になります。外国貿易の伸びが鈍り、アパレルの外国貿易企業が次々と国内販売に転じるようになり、競争環境もますます悪化します。

国内の自主ブランドが国際ブランドと競争する中での優位性については、石偉明氏は「国際ブランド向けの受け手集団は非常に広く、その製品はほとんどすべてのタイプとスタイルをカバーしている。

国内のアパレルブランドは優位を一点に集中しています。いくつかのブランドは非常に正確な目標顧客群があります。市場の位置づけを確認してから深くやります。

杭州江南布衣服装有限公司のメディア部の于さんは記者に教えます。

ブランド。

私達のデザイナーは若いです。ほとんどは南方から来ています。ファッションデザインと芸術創作に才能があります。

江南の布衣とZARA、H&Mなどの国際ブランドはきっと違っています。彼らが販売する服は「はやいファッション」に属しています。デザインから販売まで、価値チェーンのすべての部分は快速運行を要求しています。

江南の布の服はオリジナルを推賞して、裁断と材料の上でとても精致で、服の風格もとても鮮明です。

中国服装協会のある専門家は、国内の服装ブランドは欧米の二線ブランドのものを学ぶべきだと提案しました。

戦略、ルートの端末戦略、彼らがどのように急速に成長するかを学び、産業チェーンを最適化し、労働力と資源だけで競争するのではない。