Levi'S：ジーンズ文化発展の奇跡

LEVI STRAUSSはドイツ出身で、1847年にアメリカの三藩市に出世し、当時は売っていたカンバス生計を立てる。その後、地元の鉱山労働者が強靭なズボンを必要としていることに気づき、元のテントを作っていたフィン色の帆布をズボンを作り、地元の鉱山労働者に売ったが、成功した。LEVI STRAUSSは成績の理想を目の当たりにして、迅速にLEVI‘S STRAUSS AND CO.、主力生産ジーンズ、LEVI’Sの神話が展開された。

LEVI’S王国の成功は、LEVI’S 501から始まり、501の誕生は、1873年にLEVI STRAUSSが別の仲間JACOB DAVISと彼らが生産したボタンジーンズに使用した「釘打ち」の登録特許だった。当時の501は縮んでフィットする効果で、当時の労働者たちに人気があった。そのため、LEVI’Sジーンズは早年のアメリカンドリーム建設に役立つ産物だと考える人もいる。30年代のジーンズは作業服の役割を果たしていたが、私服の傾向があったが、実用的なデザインが中心だった。60年代、LEVI’S王国は欧州で大幅に事業を拡大し、その後、欧州全域を席巻し、売上高と名声が急上昇した。

　　ジーパン文化の発展は70年代まですでに世界的な集団潮流であり、デザインの変化には画期的な変化があった。伝統的なストレート足のスタイルから、ワイドパンツ、ラッパパンツに変化した。またラッパズボンから80年代の大根ズボンに変化した。ジーンズの外形変化は、7、80年代にはそれぞれ極端だったと言える。LEVI’Sこの間、デザインの進化には常にフォローアップの流れがあった。80年代後半に入ると、ジーンズは以前からフィットフィット感のある服にこだわり、原始的なジーンズの味を追求したストレートカットに進化した。この風とともに、LEVI’S 501はまた別のジーンズブームを巻き起こし、90年代もこの流れに影響を受けた。501が再び還流したほか、LEVI’Sの現代シリーズにも3つの分岐があり、それぞれ異なる色の商標小旗で区別されている。「赤旗」は、あまりにも身近な「原本を追う」ファッションに反対するために設けられた（501も含む）、「銀旗」は「現代の基本」を売り込むデザイン：特に高品質と洗浄過程と製造効果にこだわっている、「オレンジ旗」は基本的なデザインのほか、他にもモダンなデザインを発展させ、素材にトレンドを密着させた製品である。

1873年にヤコブ・デイビス（Jacob Davis）という若者がシュトラウス氏に提案した。Levi’sポケットの隅に銅の柳釘を打つことで、ポケットの堅牢さと外観を改善することができます。その結果、彼らはこのLevi’s改良過程における最初の特許を共有することに同意した。

1886年にLevi’sジーンズの耐久性が有名になったため、リウは彼が出品したLevi’sジーンズの後ろに今では有名になった「双馬」のマークをつけ始めた。同時に、Levi’sジーンズの後ポケットもダブルアークステッチに改良された。今日もすべてのLevi’sジーンズはこの特殊な縫い方を採用しています。ダブルアーク縫合法も今では最も歴史の長い服飾商標である。

1906年のサンフランシスコ大地震でLevi’sの工場やオフィスが破壊された。しかし、5ヶ月足らずでバレンシア（Valencia）工場の建設が完了した。その後、この工場の耐久性は生産されたジーンズに劣らないことが証明された。バレンシアの場は今日になっても揺るがず、501ジーンズを生産している。

1930年、米西部の牧場主は不況による損失を補うために、東部の金持ちが休暇を過ごすために牧場をリゾートホテルに変更した。都会から来た牧場のお客さんたちはここで馬に乗って、本物のカウボーイのように食べています。彼らは休暇を過ごすと、西部の新しいに服を着せる東部の家に帰ります。それはLevi’sジーンズがミシシッピ川の東を渡ったのは初めてだ。