ピケは「日が落ちない」ブランドを構築

NBA全体が年に1度のオールスターゲームに歓呼している間、NBA傘下のもう1つの重要なコンポーネントであるWNBAも自分なりの重要な時を迎えた。泉州スポーツブランドのピケとWNBAは2月16日、双方が戦略的パートナーシップを正式に結成したと発表した。この提携はピケをWNBAとの最初の提携ブランドにしただけでなく、NBAとの全方位、多層、広範囲の協力システムの構築を完成させた。「日が落ちない」ブランドを構築して中国市場で最初のプロバスケットボールスポーツブランドとし、国内最高クラスのCBAがアンステップに独占されると、ピケは海外に目を向け始めた。欧州バスケットボールリーグやオーストラリアバスケットボールチームとの試行錯誤的な協力を通じて、ピケは「壁の外に花が咲く壁の香り」の甘さを味わった。2006年初め、ピケはトップクラスのNBA競技場で大活躍し、姚明が所属するNBAロケッツと戦略的パートナーシップを正式に締結し、初めての中国スポーツブランドとしてNBA競技場に進出した。NBAの中国での大人気はピケにブランド経営の第1バレルの金を掘らせた。その後、ピケの国際化戦略は進むほど広がった。2007年11月6日、ピケグループは世界トップクラスのバスケットボール競技連盟NBAと戦略的パートナーシップを締結し、NBAの中国公式市場パートナーとなった。1カ月後、ピケはNBAと再び深く協力し、ミルウォーキー市で易建連の所属する雄鹿チームと長期的なパートナーシップを築いた。特筆すべきは、ワールドカップの試合に中国ブランドの協賛がなかった歴史もピケに書き換えられたことだ。ピケ社は2月3日、ミルウォーキーの「チャイナデー」を協賛しているのと同じタイミングで、アラブ首長国連邦のドバイでイラク男子サッカーチームの協賛契約を結んだ。これでピケ傘下のスポーツ資源は雄大になった。協賛分野はバスケットボール、サッカーの世界トップ2のスポーツをカバーしている。協賛地域はアジア、アメリカ、ヨーロッパ、オセアニアの4大陸を網羅している。ピケは名実ともに「日が落ちない」国際ブランドになった--朝のNBA、WNBAの競技場では、中国ピケの姿を見ることができます。午後のヨーロッパバスケットボール競技場でも、ピケの姿を見ることができます。夜の中国CBAバスケットボール競技場に着いたら、ピケもあなたに会います。夜中になると、W杯サッカー競技場にもピケの壮麗な姿が。国家体育総局スポーツマーケティング専門家の葉振南教授はこれについて、「中国国内ブランドが構築した最初の完全な協賛体系だ。これは彼らの発展が高速道路、正規道路に入り、ブランド宣伝の考え方、方法を理解し、把握していることを示している」と評価した。ピケマーケティングネットワークの国際化の歩みも進んでいる。ピケ企画部の侯立東責任者によると、ピケと米国のデパート、スーパーの交渉はすでに進展しており、ピケ製品は米国の各デパート、スーパーに進出する。専門家の分析によると、ピケが米国市場に進出すると、ピケの販売促進に明らかな牽引作用があるという。しかし、侯立東氏は記者に、ピケ氏の後援の道は完全に商業目的ではないと伝えた。契約した雄鹿が相手に中国バスケットボールの発展のために人材を育成し、交流を強化するように要求したのに続き、今回のWNBAとの契約の過程でピケも同様にこのような要求を出した。そのため、ピケ氏はWNBAのスター、ニューヨーク・フリーダムのスターセンター、ジェニー・マッカヴィル（Janel McCarville）とサンアントニオ・シルバースターのスターバック、エリン・ブシャー（Erin Buescher）の2人を契約した。双方は契約書の中で、定期的にピケは中国の女子バスケットボール選手とWNBA選手を交流させ、中国の選手をWNBAに送ってトップレベルの女子バスケットボール試合連盟に参加させ、中国の女子バスケットボールを輝かせると書いた。これについて、WNBAのドナ・オレイド総裁は、ピッカー社がWNBAと女子バスケットボールの国際的な影響力と成果を見ることができて嬉しいと述べました。ピケの2人の新署名キャラクターは、試合中にピケのスニーカーを履くだけでなく、将来的にはバスケットボールのキャンペーンにも出席し、より多くの女子バスケットボール愛好家がこのスポーツを鑑賞し、参加することを誘致することが分かった。