婦人服のブランド——千変万化のもとの精勤細作

現在、ブランドの建設は絶えず温められています。婦人服ブランドは改めてCHICを利用してルートと影響力の建設をさらに強化する必要があります。彼らは共通の声を発しています。婦人服ブランドの運営にも着実に精を出す必要があります。

舒朗、夢舒雅、茜雅ドーテ、十八淑女坊、真我永久不変、SIU、十月マミ…CHIC婦人服展区の古い顧客と新しい顔は、にぎやかな展示会で交流し、自己を沈殿させ、どのようにブランドを開拓するかを考えています。

酒の香も路地の深さを恐れる

数年前は二、三年前まで、とても多かったです。婦人服ブランドはまだ大きな手書きのマーケティングプロモーションを行うことを潔しとしない。2002年に設立された杭州婦人服ブランド真我永久不変（ME FOREVER）は、三四線都市に重点を置いており、現在千近くの店舗があり、ブランドの普及と対外マーケティングの面ではずっと多くしていません。

このブランドの所属会社である杭州行墨服飾有限公司の営業副総経理の李暁冬氏は、初期ブランドが少なくて需要が大きいと分析しています。しかし、この二年間から、チャネルは絶えず萎縮しています。業界の多くの企業が同じ境遇にある。その理由は多段階です。

国際市場の低迷によって、多くの外国貿易企業が国内販売に転じるようになりました。婦人服ブランドの数は瞬く間に多く増加しました。これは全体の婦人服業界の企業の実力を不揃いにさせました。不正競争が市場を混乱させ、多くをもたらしました。ブランドの線香花火が満開になりました。

同時に、国際ブランドも第一線の都市、省都から二、三線の都市に拡大し始めました。国内の多くのルートも業績と指標に対する考慮に偏っています。ある程度は国内の中小自主ブランドの生存を制約しています。

「この二年間、中国のブランド化はますます速くなりました。ブランドの市場地位を安定させるために、市場の需要を牽引し、ルートの建設を増大させなければならない。李暁冬は言った。

「地域ブランド」突破の難しさ

ルートの縮小を受けて、各地の婦人服ブランドは現地で一定の気候を形成した後、全国の目標都市に進出し始めました。過去に比べて突破しましたが、根本的には変えられませんでした。

現在、業界では依然として婦人服に対して「杭派」「蘇派」などの区域区分を行うことに慣れています。また，このような領域特性は依然として顕著である。杭州の婦人服ブランドは江南の水郷文化の雰囲気が強いです。広州、深圳ファッション感覚が強い。

このような矛盾は婦人服企業に対して地域を越えて伝播する過程で障害を形成しました。例えば、複数の杭派婦人服企業は率直に言って、ブランドが優雅で小柄な風格に偏っているため、北方女性の粗野豪放さに比べて、確かにまだ適応できないところがあります。

「婦人服は外に出る必要があります。これも私達の会社の今の発展の1つの重点です。「世界は中国に向かい、中国は世界に向かう」という道を歩むべきです。SIU婦人服ブランド副社長の馮鵬さんは言います。

婦人服業界の移り変わりは千変万化して、いくつかの特殊性の問題をも引き出しました。ある婦人服ブランドの企業の担当者は「私たちは大きくできないのではなく、大きくする勇気がないのです。婦人服ブランドの消費者の多様化、多段階、地域性と感情の支配による随意性は、婦人服ブランドの製品の多変性、短周期の特徴を決定し、婦人服ブランド企業が盲目的に大きくするべきではない特殊性を決定した。