イタリアが中国に来て休暇を取る&Nbsp ;30の偽洋ブランドがマスクを外す

近年、「偽洋ブランド」の氾濫は珍しい現象となり、偽洋ブランドは多くの業界にあふれている。

先日、イタリア経済発展局が中国に休暇を取ってきたことが国内で大きな注目を集めた。まだ明らかな進展は見られていないが、すでに戒めの始まりとなっている。実際、中国企業は本当に世界に誇れるブランドを作る能力があるが、その前に、国内企業がまず排除しなければならないのはパクリ、偽物、投機的な小利口さであり、このようなやり方が最終的に企業自身を傷つけるからだ。

2月末、イタリア経済発展局が中国に設置した知的財産権省は、中国の偽イタリアブランド10社の企業リストを国家工商総局に3回目に渡し、これまでの2回を加えて30社の中国企業が摘発された。

イタリア側のこの権利擁護行動は、すでに2年も経っているが、効果はイタリア人を満足させることはできない：国家工商総局はその中の2つの企業だけを処理し、その他は、企業の管轄地に関連して通報する必要がある。これらの告発された国内企業は告発をすべて否定し、イタリア側の休暇取得の道を長くしているが、イタリア経済発展局知的財産権部のデ・スンジョ責任者は休暇を最後まで実施すると述べた。

　　複数ブランド品ごまかしの手口はでたらめだ

イタリア経済発展局の調査は2010年7月から始まった。戴勝喬氏によると、2010年4月に中国に来たとき、いわゆる「イタリアブランド、イタリアに登録されていないし、イタリア人デザイナーがデザインに参加していないし、イタリアに工場を設立していない。驚きのあまり、彼は速やかにこの「発見」を上司に通告した。

イタリア経済発展局の責任者は非常に腹を立て、戴勝喬氏に知的財産権部北京工作室を設立させ、6人の従業員を率いて調査に着手させた。

2011年7月1日から、イタリア側は計10社のリストを国家商標総局に報告した。記者が入手したリストによると、リストに載っている国内企業の多くは中小企業で、その中にはアパレル企業7社、眼鏡メーカー6社、バッグ・革製品生産企業4社、家具、調理器具、寝具、建材、自動車用品企業各2社が含まれている。このリストは、イタリアのに服を着せる、バッグの皮具と眼鏡産業は、中国の偽造企業の「重視」を受けている。

これらの偽イタリアブランドの中には、老頭服、徳士風服装ネクタイ、自称「布団の専門家」の「嘉加夢」ブランドなど、よく見られる名品も少なくない。

デ勝喬氏は記者に、彼らが典型的なケースを選ぶ際に考慮する基準は、企業規模の大きさ、人員の多さ、製品価格の貴賤ではなく、調査された企業の中で最もでたらめで最も的外れな企業であることを伝えた。

例えば、「オールドヘッダーというブランドはイタリアには存在しない。登録名がlaorentouであろうとlaorentoであろうと」とイタリア経済発展局知的財産権部弁護士の皈铧氏は言う。

例えば、「サンマルコ」時計を生産する深セン市瑞朗精密計時有限公司が配布した宣伝ページでは、古い宣伝ページはイタリア人がモデルとされていたが、新しい宣伝ページではチーフデザイナーになった。同社は2009年1月27日にイタリアの関係者に商標を申請したが、却下されたことが分かった。申請者は張作仁、国籍は中国。「たとえ採択されたとしても、申請者の国籍は中国なので、このブランドは中国のものとしか言えず、イタリアのものとは言えない」と述べた。

　　2つの企業だけが処理されています

戴勝喬を失望させたのは、彼が中国国家工商総局に通報した後、予定通りに返事を受けなかったことだ。「私たちが2011年7月に通報した最初の企業は、2011年11月に国家工商総局から回答を受けたが、2011年10月と2012年2月に通報した企業は、まだ回答を受けていない」。

彼によると、工商総局の返信で、総局は北京徳士風服装ネクタイ有限会社ニノ・フェレー商標の登録申請を却下し、株式会社シンウォン（SHINWON CORPORATION）のBestibelli Milan商標の申請も却下した。中国の関連法律によると、商標は地名を持つべきではなく、ニノ・フェレー商標の後にItaly、Bestibelli MilanにMilanが付いているが、規定に合わないため登録を許可していない。

「しかし、他の8社について、工商総局の回答は、事件が発見された都市の工商部門に通報してもらうことだ」と述べ、戴勝喬氏は、国家工商総局の回答にあまり満足していないと述べた。「政府機関として、私たちはもちろん国家工商総局に通報しなければならない。もし各都市に訴訟を起こさなければならないならば、私たちのこの部門は6人しかいないのに、どうして忙しいのだろうか。しかも休暇を取るのも私たちの主な仕事ではない」とデスンジョ氏は見ている。イタリアで似たようなことがあれば、中央政府に提出するだけで解決できる。しかし、中国ではこのように複雑になっており、確かに「不思議なこと」がある。

イタリア経済発展局はイタリアの公式機関であり、機能は中国商務部に相当するが、その管理範囲は商務部より広く、その中には電気通信、エネルギーなどの業界が含まれている。管理対象には、商標なども含まれる。「次は訴訟を続けます。私たちは各都市の偽ブランドの蓄積数に基づいて、ある地方の裁判所に集中して控訴します。中途半端にはしたくありません」と戴勝喬氏は述べた。

　　チャネル業者はまだ知らない

イタリア政府の「露出」行動について、企業の表現は主に：回避と工夫を凝らして否定することである。

リストに載っている、「トスカーニ」ブランドのバッグ、皮具を生産している北京時代唯意皮具有限公司の北京にあるディーラーによると、同社は製品がイタリアから来たとは言っておらず、ネット上のすべての資料、求人広告の不実な宣伝は、会社が書いたものではなく、他の人や企業が勝手に加えたものだという。「私たちは国内で登録しています。販売には卸売ルートだけを歩いて、商超を行かないので、あまり宣伝する必要はありません」。

上海に本社を置き、「嘉加夢」の布団カバーを生産する上海家利寝具有限公司は、常熟に工業団地があり、中型企業に属している。この企業のマーケティング担当者は、本紙の取材意図を知って、会社はどのように返事をするかを考えているが、考えが成熟すれば、公式の返事があると述べた。

イタリア経済発展局知的財産権部門によると、北京徳士風服装ネクタイ有限公司はニノフェレーの販売で「150年の歴史を持つイタリアブランド」と明言していた。しかし、北京徳士風服装ネクタイ有限公司のブランド責任者は本紙記者の取材に対し、ニノ・フェレーはイタリアの工場で生産され、中国では、中国語の商標が中国で合法的に登録されており、販売過程でこの製品がイタリアのものだと主張していなかった。

イタリア出身と自称するボシニのキャビネットは、実は北京大興のある企業が生産している。山西省にあるディーラーは、「企業の宣伝資料によると、私はこのブランドがイタリアから来たことしか知らない」と話したが、自分が代理したブランドがイタリア政府に国家工商総局に告発されたことについては、知らないと話した。

しかし、記者の口からこのニュースを知った彼は、「事実であれば、私たちの販売に影響を与えるに違いない。これからどうすればいいのか、考えなければならない」と驚きを示した。また、キャビネット業界の多くの企業は自分の製品が海外から来たと主張しており、ボシニもよくあることだと話した。

「偽洋ブランド」は中国では少なくないが、これについて、アパレルマーケティングの専門家である葉旭克氏は、将来的にこれらのブランドが直面する誠実さの問題はますます鋭くなり、投機は自ら活路を断つことになると考えている。