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ゴルプ：完全脱皮&Nbsp ;驚きのドレス博覧会

2012/4/6 13:34:00 278

「私は北方都市のデパートでゴルプブランドをよく見ていますが、あなたたちは西北市場に対してどのような計画を持っていますか」、「あなたたちの製品はとても特色があり、主にどのシリーズに分けられていますか」。中国国際服装服飾博覧会（以下、服博会）では、このような問題にゴルプのチームが対応している。

4日間のにぎわいを終え、服博会は幕を閉じた。20年の沈殿、第20回の服博会は最もにぎやかな回を迎えた、長年の下相談を経て、6年連続でゴルプに出展したのも、今回のファッション博覧会で最も輝かしいページを開いた。

3年間の蓄積、下相談、調整、モデルチェンジ、脱皮を経て、ゴルプは今回のファッション博覧会で輝くスターになった。力を借りて博覧会の舞台に服し、ゴルプは新しい姿を見せた。ファッション博覧会を経て、ゴルプはさらに新しい位置づけ、新しいイメージ、新しい製品で、新しい道のりを開いた。

　　「洗練された、エレガントな」驚きのドレス博覧会

中国ひいては世界のアパレル業界の「風向計」として、年に一度の中国国際アパレル博覧会が20歳の誕生日を迎えた。この国内アパレル業界の最高の舞台で、すでに6年連続で服博会に出展しているゴルプが、再び業界の注目を集めている。

今回のファッション博覧会で、ゴルプは全国各地から多くの顧客を誘致したという。彼らの多くはアパレル業界のチャネル業者であり、デパートシステムから来たり、アパレルブランドを代理したりしている。「国内市場では、ファッションレジャープレートは潜在力のあるプレートであり、ゴルプが直面している都市のファッション層は現在の中高級消費の主流である」と述べた。展示会の現場で、江蘇省出身の陳さんはすでにあるビジネスカジュアル紳士服を代理して長年、記者に語った。今回のファッション博覧会でブランドを見に来たのも、主に潜在力のあるファッションカジュアル紳士服の1つか2つの加盟を探したいと思っていた。

これについて、ゴルプマーケティングディレクターの盧暁江氏は、これまで3年間、ゴルプはこの都市の新民族群の新たな需要について話してきた。製品のスタイルを徐々に調整し始め、最終的には3年間探索した後、製品のスタイルを正確に「洗練された、エレガントな」と位置づけた。

「ゴルプは普通ではない道を歩いて、狭いドアから自分のスタイルを出なければならない」と盧暁江氏は述べた。現在、国内で有名なファッション紳士服は一般的に派手で個性的だが、ビジネスカジュアルな男装あまりにも落ち着いている。ゴルプは3年間の市場探索を経て、製品のスタイルを磨き続け、最終的には「洗練された優雅な」スタイルを捉えた。これは都市のエリートたちが職場、社交、パーティーなど多くの場面で自分の服装を表現できるようになるだろう。「それは端正で元気を失わず、内に収めて張力を失わず、控えめに優雅な品質感を示している」と盧暁江は述べた。

服博会では、ゴルプが新たに発売した新製品に、他の多くの業界関係者が驚いた。生地もデザインも工芸も、非常に洗練されています。現場にいた加盟店の一人が言うように、「ゴルプの服は、脱ぎたくないと思わせるものだ」。

展示会の現場では、全国各地から来た客商が続々とゴルプのブースに足を止め、その中には製品に惹かれてから、ゴルプのマーケティングチームと深く交流してから、ゴルプの運営構想を認めて、最終的にゴルプの意向加盟客となった人も少なくない。

　　全面的な脱皮は新たな道のりを開く

今回の展覧会は勢いがあり、誘致効果がこんなにいいのは、博覧会を借りて20年の勢いであるほか、ゴルプのこれまでの3年間の蓄積沈殿も今日の輝きを成し遂げた。

ゴルプ氏は3年前、厳格な市場論証を経て、転換を模索し始めたという。3年間、ゴルプは製品の位置づけを絶えず調整し、従来の市場ルート、新市場分野を開拓し、全面的な脱皮を実現した。

盧暁江氏によると、ゴルプ氏は今年、チャネルモデルをさらに変革し、「領土を開拓する」と大口をたたいている。それによりますと、加盟店をさらに強化するために、ゴルプ氏は単店加盟の上で、地域代理店への支援に力を入れ、20のベンチマーク地域代理店を構築し、遼寧、陝西、四川などの地域代理店を重点的に発展させ、放射線によって周辺地域を牽引するということです。

直営プレートでは、ゴルプは引き続き事務所を統合し、支社の建設を強化し、北京、湖北、華東、福建などを重点的に発展させる。昨年、ゴルプは数千万元を費やして直営システムを構築し、各地の事務所を統合して子会社を設立したり、100の直営店を開設したりしたという。「私たちは全国の一二線都市の中で重点区域を選び、その主流商圏に大きな店を開き、戦略的な頂点を奪い、その放射線によって周辺区域を牽引した」と盧暁江氏は述べた。南方市場は地屋に重点を置いており、この100の直営店に牽引されて、ゴルプの南方市場も急速に開拓された。

一方では「開拓開拓」であり、他方では「精耕細作」である。盧暁江氏によると、今年、ゴルプ氏は端末の販売実績の向上に全力を尽くす。「我々は国内トップクラスの小売外補助機構を導入し、単店監督、実地代教などの方式を通じて、全国各地域の端末で小売訓練を展開し、端末の小売業の業績向上に全力で協力する。

また、2012市場発展計画の発表において、ゴルプ第4世代端末の全力普及は、ゴルプの将来の仕事の重点にもなるだろう。ゴルプマーケティング部の林思校社長によると、ゴルプの第4世代端末はゴルプがモデルチェンジしてから発売された標準端末であり、ゴルプの新しい位置づけが全面的に確立されるにつれて、新しい端末のイメージはゴルプの精緻で優雅な新しい位置づけを十分に示すだろうという。

新しい位置づけ、新しいイメージ、新しい製品、ゴルプは新しい道のりを開くだろう。風を受けて上に上がると、ゴルプは必ずファッションカジュアル男装の天地を手にする！