ゲイプは本土店を閉鎖&Nbsp;中国市場の開拓を加速する

アメリカのクラシックブランドゲイプ(Gap)米国市場の現状に不満があるため、海外にチャンスを探して販売ニーズを満たしている。

同社の中国最高経営責任者ジェフ・コマン氏は上海でのイベントで、ゲイプ氏は2013年に中国に30以上の店を開設する計画だと話した。アメリカ本土の商売に比べて、このアメリカの典型的なアパレルメーカーは海外への拡張が好きかもしれません。同社は昨年10月、米国の189店舗を閉鎖し、店舗数の約21%を占め、これらの店舗の販売が下落していると発表した。

　　ゲイプ2010年11月に中国で初の店舗を開設した。同チェーンは2012年末までに中国に35店舗を開設すると発表した。

このカウボーイとセーターのサプライヤーは全面的に中国に進出し、中国の急速な発展の好機をつかむ可能性がある。中国の経済発展の速度は米国を急速に上回っており、2011年最後の3カ月間の成長速度は8.9%で、同時期の米国の成長速度は2.8%にすぎなかった。過去数年に比べてやや遅いが、中国は依然として急速に発展している。小売業は昨年末に非常に盛んで、11月の成長率は17.1%、12月は18.1%だった。

アメリカではゲイプ緩やかな景気回復と戦うだけでなく、多くの店の販売が停滞しているため、競争の激しい環境にとどまっている。新しい、ファッション的な店は、ユニクロやH&Mのような斬新なブランドを持って海外から米国に進出している。同社は2011年に元首席デザイナーのパトリック・ロビンソンと別れた。

しかし、中国とヨーロッパでは、古典的なアメリカ風が依然として魅力的だ。ゲイプ国際部門のスティーブン・散納克斯総裁は2011年11月の香港旗艦店の開業式で、「ゲイプは米国のスタイルと革新を供給して40年以上になり、私たちの価値が中国の顧客と従業員の中で強い応答を得ているのを見て、私たちが他の市場を設立したように見えます」と話した。