ブース構築に必要な基本知識

一、設計原則

設計者は展覧デザインが展覧作業の重要な構成部分であることを理解しなければならないが、展覧作業のすべてではない。理解しなければならない展覧デザイン本は展示の目的ではなく、展示の目的を達成するための手段にすぎない。展覧芸術は抽象的な展覧意図を具体的な手段で表現することであり、芸術によって展覧機能を抹殺することはできないことを理解しなければならない。

1.目的性の原則

展覧会の企画は展覧会の目標の選択から始まり、展示目標の実現は、一つ一つに表れているせっけいの詳細を参照してください。目的性の原則に従って、設計者は以下の関係をうまく処理しなければならない：

（1）出展企業とデザイナーの関係をうまく処理する

展覧設計は設計者が自分の考えに基づいて芸術品を創造するのではなく、設計者が技術と創造性を用いて出展企業の意図、スタイル、イメージを反映し、出展企業が希望する目的と効果を達成することを要求する。

（2）芸術と展覧会の関係をうまく処理する

どんなデザイン技術、テクニックを使っても、どんな背景（展示棚、道具、装飾を含む）を使っても、主役はブースと展示品であり、主客転倒することはできない。展示内容は表現手法に縛られてはならず、設計を際立たせてブース、展示品を無視してはならない。デザインの良し悪しはお金を使うかどうかではなく、芸術基準に合うかどうかではなく、ブースが出展企業のイメージと意図を体現できるかどうか、来場者の注意を引くことができるかどうか、展示品が特徴と優位性を反映できるかどうかにある。

（3）展覧会と貿易の関係をうまく処理する

ブースは出展企業のイメージを反映し、観客を引きつけて印象を残すことができ、展示品は特徴、優位性を体現することができ、来場者が見やすいのは成功した設計である。展示会を宣伝するのであれば、このようなデザインは目的を達成した。しかし、貿易展覧会であれば、設計は最終目的を達成していない。貿易展覧会では、展覧会は貿易を展開する手段である。ブースは出展企業が貿易活動を展開する環境であり、ブース自体が目的ではない、同じように、展示品は出展企業が貿易を展開するツールであり、展示製品自体も目的ではない。

（4）展覧会の設計と展覧会の他の仕事との関係を整理する

設計者は、設計を通じて出展企業に出展目的を達成するための環境と条件を提供することを理解しなければならず、広報担当者、広告担当者との調整が必要になる可能性があります。展覧デザインの成功は、部分的な成功ではなく、展示全体の成功を支援し、サポートすることにある。

2.芸術性の原則

展覧デザインには芸術性があるべきだ。展覧デザインの芸術性はいくつかの面で表現されている。

（1）ブースに魅力がある

ブースは魅力的で目を楽しませ、良い感じで印象的です。ブースデザインには多くの要素があり、芸術的な手法でこれらの要素を組み合わせる必要があり、それが最適な視覚効果と良好な心理効果をもたらすことが展覧デザインの基本的な要求である。

（2）ブースは出展企業のイメージを反映し、出展企業の意図を伝える

出展企業が大手であれば、露店のイメージにデザインすることはできません。出展企業が航空分野での覇者の地位を示したければ、航空模型玩具工場のような感覚に設計することはできない。設計者は具体的な手段で抽象的な展覧思想を表現する必要がある。

（3）ブースは見学者の注目を集め、興味を引くことができる

競争に満ちた色とりどりの環境の中で、観客がブースの最初の目を見ることが最も重要であることが明らかになった研究がある。この一目でブースがこの観客を引きつけたのか、それともこの潜在的な顧客を失ったのかが決まる。だからブースは注目を集め、興味を持たせるべきだ。ブースの第一の役割は来場者の注目を集め、興味を持つことである。第二の役割は、来場者をブースに呼び込み、展示品をじっくり見ることです。デザインの仕事をするには芸術性を重んじなければならないが、見かけ倒しにならないように注意しなければならない。

3.機能性原則

展覧デザインは機能的であるべきであり、設計者は外部形式、イメージを設計する際に、内在的な機能、つまりブースの人員とブースの仕事に良好な環境と条件を提供する必要がある。展示目的の実現は最終的にブーススタッフにかかっているため、ブーススタッフの作業効率は最終的に展示効果を決定する。快適で機能的な環境では、ブーススタッフはより効果的に働くことができます。

展示デザインに考慮すべき機能はいくつかあります。

（1）対外機能

ブースは製品を展示するだけでなく、顧客を誘致するだけでなく、ブースの人員の売り込み、宣伝、調査、観客との交流、顧客との商談にも有利である。これらのすべての作業には適切な空間、位置、設備が必要であり、設計者は必要と条件に応じて合理的に手配する必要があります。対応する機能エリアには、問い合わせエリア、展覧エリア城、受付エリア、商談エリアなどが含まれています。

（2）内部作業機能

展示規模が大きい場合は、オフィスや会議などの場所の手配を考慮しなければならない。内部作業の大対応エリアには、オフィス、会議室、工具室（修理室）などが含まれている。

（3）アクセシビリティ

補助エリアには休憩室、貯蔵室などが含まれている。良い展覧デザインは「美しい」だけでなく、「使いやすい」ものであり、ブースの人が仕事を展開するのに役立ち、展示が目的を達成するのに役立ちます。

4.科学的原則

展覧企画は創造的な思考活動であるが、決して気ままなものではなく、厳密な科学性を持っている。これはまず展示企画が一定の手順に従うことを示している：展示宣伝行動をとる前に、市場情勢、消費者態度、社会環境、競争相手の状況に対して綿密な調査研究を行わなければならない、そして、把握した資料と情報に基づいて総合分析を行い、問題のポイントを探し出し、展覧目標を確定し、展覧計画とその具体的な実施案を立案する、最後に、企業の展示目標とマーケティング目標を実現するまで、展示効果を評価しなければならない。

展覧企画の科学性は展覧企画が多くの科学知識が交差融合する過程であることにも表れており、展覧学の原理、心理学、伝播学、マーケティング学、システム論、制御論などの多学科を十分に運用した上で、コンピュータなどの現代化の先進技術手段を借りて、出展企業に展覧意思決定を行う根拠と最適な行動方案を提供し、最高の経済効果と社会効果を得るために。

5.柔軟性の原則

競争が激しくなり、需要レベルと構造が更新され続けているため、市場環境の変化は速い。この場合、最適な展覧企画であっても、市場環境、制約条件、影響要因の変化によって調整せざるを得ない。現代展覧会の企画は科学性を体現する一方で、かなりの柔軟性を持っている。これは主に現代展覧会での企画プロセスが単方向の決定プロセスではなく、双方向の環流状の決定プロセスであることに帰結する。最初の展覧会調査から最後の展覧会効果評価まで、市場と消費反応の変化に対して、その方案をタイムリーに調整し、修正することができ、展覧会の企画活動全体が十分な柔軟性を維持することができる。

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二、設計要求

1.調和を保ち、ごちゃごちゃしない

ブースはレイアウト、照明、色彩、図表、展示品、展示棚、展示具など多くの要素で構成されています。良いデザインはこれらの要素を組み合わせて、出展企業が展示目的を達成するのを助けることです。

2.複雑ではなく簡潔に

一般の人は瞬間的に限られた情報しか受け入れられない。観客は急いで歩き、瞬間的に明確な情報を得ることができなければ興味が湧かない。また、ブースが複雑であることもブーススタッフの作業効率を低下させやすい。展示品は代表的な置物を選ぶには、選択が必要で、必ず捨てなければならない。簡潔、明快は観客を引き付ける最善の方法だ。写真、図表、文字の説明は明確で簡潔でなければならない。出品目標や出品内容に関係のないデザイン装飾は最小限に抑えるべきだ。

　　3.フォーカスを強調する

展示には中心があり、焦点があるべきだ。ブースの焦点は注目を集めることができる。焦点の選択は展示目的にサービスすべきであり、一般的には特別な製品、新製品、最も重要な製品、または重視される製品である。位置、配置、照明などの手段を通じて重点展示品を際立たせる

4.テーマを明確にし、メッセージを明確に伝える

テーマは出展企業が来場者に伝えたい基本的な情報とイメージであり、通常は出展企業自身や製品である。明確なテーマは一方から見れば焦点であり、他方から見れば適切な色、図表、配置を用いて、調和のとれた方法で統一的な印象を与えることである。

5.目印をつける

人と違って多くの来場者を引き付けることができ、見学することで探しやすくなり、ブースに入った来場者にも印象を残し、後で思い出に触れられるようになります。デザインは独特でなければならないが、出展目標やビジネスイメージから離れてはいけない。

6.ターゲット視聴者の視点からデザインする

伝統的なデザイン、特に廟、宮殿、銀行などは、永遠、権威、壮観を強調している。しかし競合する展覧会では、出品の成否は観客の興味と反応に大きく依存する。そのため、展覧会の設計は人を考慮しなければならず、主に目標観客の目的、情緒、興味、観点、反応などの要素である。ターゲット視聴者の視点から設計することで、ターゲット視聴者の注意や共感を呼びやすく、ターゲット視聴者に深い印象を与えることができます。

7.スペースを考慮する

設計者はブーススタッフの数と見学数も考慮しなければならない。混雑したブースは効率が悪く、ターゲットの観客も興味を失ってしまう。逆に空いているブースでも同じ効果があります。これに対して、ブースの面積が主な要素です。

8.人の流れを考慮する

出展企業はブース内を自由に歩き回れる観客が多いことを望んでいるかもしれない。多くの観客を誘致したいかもしれないが、選別された観客だけをブースに入れてほしい。視聴者ごとのデータを記録したいかもしれないが、選別された少数の視聴者だけを記録したいかもしれない。あるいはこの仕事のことさえ考えていない。ブースの配置は人流制御管理にとって重要な要素である。そのため、デザイナーは最初から出展企業がどのような人の流れを望んでいるのかを理解しなければならない。

9.ブースは建てやすく分解しやすい

ブースの構造は簡単で、規定時間内に着脱できるようにしなければならない。建設・解体工事の時間は通常、展覧会の主催者が決定する。設計者は設計を開始する前に施工時間を理解しなければならない。

10.デザインは慎重に、簡単には変更しない

設計時には、周到で全面的に考慮しなければならない。設計案は議論されると簡単に変更しないでください。特に後期に変更しないでください。変更は工事を遅らせたり、費用を増やしたり、開幕に影響を与えたりする可能性があります。予算はしばしば矛盾の源である。予算と設計の間に大きな差があるかもしれない。設計者としては、現実的に予算を受け入れ、予算内で設計に尽力しなければならない。予算がはっきりしていなければ、限度がないわけではない。これは多くのトラブルを引き起こす可能性が高い。設計施工費が多すぎる場合、設計者は責任を負わなければならない。