波司登傘下の「上羽」「双羽」ダウンジャケット市場再現競争

「羽毛空母」と呼ばれるようになりました。波司2006年に「上羽」と「双羽」を傘下に収めると、注目されている。2011年、アウトドアブランドの波司登は再度「上羽」と「双羽」を助けて、新しいブランド戦略を発表しました。これは伝統的な歴史ブランドに対して再び最高峰に登られます。波司登のブランドは昔から各地の商店が争奪する人気があるため、業界の人士はすでにうわさを聞いて動いて、各路線の販売店も次から次へと状況を探って、訪問して面談します。

「双羽」は中国初の羽毛ジャケットブランドで、中国初のチョモランマに進出した女性選手の潘多さんが着ているブランドです。「双羽」は1975年の初めに当時の上海羽毛服装工場に生まれました。当工場は当時の国内初の専門羽毛ジャケットを製造しています。「上羽」ブランドは中国の南極観測隊のために開発され、初めての南極服を製造しました。南極科考隊専用ダウンジャケット。1988年、上羽ブランドと上海市紡織科学研究は次世代88式の南極服を設計しました。南極観測隊員が東南極中山駅（年平均気温マイナス35～40度）で検証したところ、厳寒に適応した。

「数年の整理と整頓を経て、2011年にグループ会社は『上羽』と『双羽』を正式に統一管理システムに組み入れ、ブランド企画からチームアップ、製品開発から購買生産まで、『上羽』と『双羽』ブランドに対して全面的な管理と支持を提供しました」上海波司登カジュアル服飾有限公司社長陸麗萍は紹介して言います。

去年の夜遅くまで来て、羽毛ジャケットの商店に二極分化の態勢が現れさせて、ある人はたらいいっぱい儲けて、ある人は商売が惨憺しています。

このような厳しい変化が予想できない市場に直面して、多くのダウンジャケットブランドは準備のリズムを調整しました。羽毛ジャケット帝国である波司登集団の下の「上羽」と「双羽」は、更なる準備ができています。

ダウンジャケット業界では「90日間で勝負」と言われていますが、「上羽」「双羽」が決戦の時間を延長しています。上海波司登カジュアル服飾公司が発表した新ブランド戦略から見ると、「上羽」は新海派の羽毛ジャケットに位置づけられ、「汎ファッション」の概念を提唱し、「ファッションを大衆に合わせ、大衆にファッションを楽しんでもらう」という。同質化競争を避けるために、「双羽」は長年にわたって欧米の高級アウトドア専門のために看板を設置した経験と豊富な技術実力を発揮しています。

「双羽」登山服は国際的に採用されています。先頭を切る水平のGore-Theファブリックは、スタイルの上でもっとカジュアルになり、快適でファッション的になり、運動着もできます。カジュアルな時の快適さと自由さにも適応できます。業界関係者は同類の国際ブランドと比べて、同じ材質、同じ技術、同じ生産現場で、改良と最適化された「双羽」カジュアルプレスの価格は彼らの5～8分の1にしか相当しないと考えています。このような「貴族羽毛ジャケット」の普及を現実にしています。