老紳士のゼニア&Nbsp;中国に入ると郷に従え。

20年前、中国に進出したばかりのジェニア社が直面する最大の

今、このイタリアの豪華ファッションブランドは中国にあります。

同社の最高経営責任者でファッションブランドの創始者の孫であるギルド・ジェニア氏はインタビューで、株主数が限られているジェニアファッション株式会社（Emenegildo ZegnaHolditiaSpA）が、中国の75店舗の一部をアップグレードし、地域を拡大し、通行人を引きつけて強い地位を維持する計画を示した。

同ブランドは商品のオンライン販売の拡大を計画しており、女性向けにもっと多くの店舗を開くことも検討しているが、ジェニアは計画の詳細を明らかにしていない。

ジェニアの秋冬の新商品は暗い色合いの中国のテーマファッションシリーズで、このシリーズは中国革命の制服の啓発を受けて設計されたもので、しかもネクタイには漢字の書体「ジェニア」のマークが隠されていると言われています。

シリーズの主要な中国のエレメントのファッションはすでに販売されています。価格は3,695ドルから4,295ドルの間です。

消費者の手中にある財産の増加は贅沢品消費の増加をも引き起こした。

管理コンサルティング会社のマッキンゼーが提供したデータによると、中国の家庭収入は昨年、100万元（約156,000ドル）を超える富裕層の数が20%増加した。

今後5年間で、高級品の販売に38%の伸びをもたらすと予想されています。

リヨン証券アジア太平洋市場（CLSAAsia-PacifiicMarkets）の予想によると、2020年までに中国は世界最大の高級品市場となり、市場価値は1,010億ドルに迫るという。

他の豪華ファッションブランドが中国市場の開拓に力を入れ、さらに中国市場に進出しようとするにつれ、ジェニアは戦闘を経て、ますます込み合う中国の高級品市場で小売空間を勝ち取ることができる。

3月には、イタリアのファッションブランドデュガバーナが、次の2年間で中国で新たに15店舗をオープンする計画を明らかにしました。

現在、このブランドの中国における店舗数は26店舗です。

4月には、イギリスの高級品メーカーバーバリーグループ（BurberryGroupPLC）によると、グループは既存の60店舗をベースに、さらに43店舗を追加する予定だ。

胡潤研究院（Hurun Research）が2010年に行った調査によると、ジェニアは中国の富裕層から見た第5位の高級ブランドだという。

リヨン証券によると、店舗数から見ると、ジェニアは中国市場で6番目に高級品ブランドだという。

北京では、この会社は努力して、やっと新しい旗艦店の黄金の位置を見つけましたが、新しい店は2013年に開業します。

ジェニアさんは20年前に、すべてのブランドは中国ではあまり有名ではありませんでしたが、今は生産能力を維持して、私たちのリードポジションを守るのが目標です。

ジェニア会社の本社はイタリアのミラノにあります。

中国市場に入る時間が早いので、より有利な位置を占めています。

1991年、同社は北京で最初の店舗をオープンし、最初に北京に入る贅沢品ブランドの一つとなった。

会社の製品は男装を中心としています。これは男性が主導する中国の高級品市場で有利な要素です。

ジェニアは中国の32都市に店舗を構えており、16店舗のアメリカ市場を見劣りさせています。

今年だけで、同社は中国の成都や杭州などの都市に7店舗を新設した。

リヨン証券のアナリスト、アーロン・フィッシャー氏によると、先行者の優位性は非常に高く、いくつかのブランドが成功したのはこの利点です。

ジェニア氏によると、2006年から2010年までの年間売上高の伸び率は約30%だった。

アジア地域の売上高は昨年（中国をはじめ）、会社全体の売上高（9.63億ユーロ、約12.7億ドル）の46%を占めた。

ジェニア社は去年6,000万ユーロの純利益を記録しました。

ジェニア氏は、北京で新たに旗艦店を開く時間が遅くなりましたが、中国市場に進出したことにより、同社は新たな空間の争奪戦を避けました。

もし遅く来たら、代価を払わなければならないとジェニアさんは言いました。

また、大家さんは売上から一定のシェアを取れると強調しました。

以前に進出したため、同社は中国の小さな都市に進出する機会を得ましたが、他のプラダやバーバリーなどの高級ブランドは最近やっと類似の行動を取り始めました。

2008年、ジェニア会社は中国西部のウルムチにお店をオープンしました。

ジェニアさんによると、中国人は買い物を運動として認識しています。

彼はまた、二、三線都市に店を出すと、これらの都市の買い物者は平均的に年10回の入店ができますが、大都市の買い物客は年に二、三回しか入店しないと言いました。

ジェニア会社も郷に入っては郷に従えということを学びました。

このブランドはカスタムスーツで有名ですが、中国人男性があまり興味を持っていないことが分かりました。

最近、ビジネススーツの需要が上昇したので、ジェニアは228,000元（約35,600ドル）の限定商品セットを買う人のために特別にファッションラインを設計しました。

このファッションラインの一番最近のセットは「花より中国」といいます。スタイルは三粒の上着とウエストの長いズボンです。

2008年、ジェニアは中国で初めて女性のお客様をターゲットにしたアーニー・オナブランドの店舗をオープンしました。

ジェニア社の関心の焦点は依然として男性の顧客を中心としているが、同社はアニオナブランドの店舗をより多く開設することを検討している。

今年の年末までに、アニオナの店舗の総数は5店舗に達します。未来はもっと多くなります。

会社は電子商取引を拡張する計画を下準備していますが、ジェニアは詳細を明らかにしていません。

現在、ジェニア社の商品は中国での電子商取引販売はミラノのオンライン高級品小売業者YooxSpAだけが独占代理しています。

ジェニアさんによると、今の中国の消費者はもっと個性的な商品と限定版の製品が必要です。

ジェニア社が中国に進出して20年を祝うために、彼は20個の限定版の腕時計を注文して、スイスの芝柏（GrardPerregaux）会社によって製造されました。

彼は腕時計の価格は約5万ドルで、現在は15元で売られていると言いました。

ジェニアさんは中国ではあえてやりたいと言いました。