石獅子:大小の服装ブランドが親密に助け合って一斉に飛ぶ

先日、ライオン市ビジネス部門の調査によると、2010年のライオン共有(有効)登録商標17698件、登録商標総数は福建省第2位。石獅子市工商局登録課の李怡適課長は、今年の中小ブランドの商標登録意欲が高まっている。「最近、知名商標を申請した48社のうち、半数以上が中小企業で、この現象は『珍しい』」。

すでに規模とブランドの優位性を持つ大ブランドに比べて、小ブランドの注文が小さく、在庫が少なく、反応が速く、柔軟性の優位性が明らかである。しかし、小さなブランドは相対的に弱いため、ルートでなければならないことは否めない。イノベーションデザインとスピードアップを工夫します。「一、二線都市の市場は飽和しすぎて、ルートの沈下が深刻で、私たちが今見ているのは三、四線都市の端末の開拓です。」大小いくつかのブランドを持つ石獅子宝蓋鎮の企業責任者によると、農村の1人当たりの可処分所得の増加に伴い、大陸部の3、4線都市の消費力は侮れないという。

しかし、さらに向上するために市場占有率は、堅固なブランドの地位とコストの優位性を兼ね備えた大ブランドを持ち、三、四線都市市場を配置し始めた。これは中小ブランドの発展空間を一定の圧迫を受けるに違いない。調査によると、現在、特歩、安踏、富貴鳥などの「スターブランド」は大陸部の2、3線都市で53%を占めている。「大ブランドの大陸部市場への進出速度は非常に速いが、中小ブランドが「羹を分ける」ことができないという意味ではない。異なる消費需要はすでに良性の市場分割を形成し、最大の異質化に達し、各ブランドに発展の空間を提供した」。ある石獅子市経済局の責任者は言った。

中小ブランドにとって、市場とブランドの相互探査周期は比較的に長く、互いに磨き合う時期が必要である。ブランドの発展について、李怡適氏は、大ブランドの設立時間が長く、成熟したブランドの運営、維持、延長能力があり、中小ブランドにとって、短時間で追い越すのは難しいと考えている。中小ブランドは「初飛の鳥、翼が豊かではない」のように、特に「翼を広げて飛ぶ」大ブランドの成功経験を学ぶ必要がある。

さらに貴重なのは、ライオン企業家の認識の中で、大小の企業が「兄弟」であることだ。これは私たちが通常意識している「同行は友达だ」という観念とは少し乖離しているが、ライオンの一部の大手ブランドは確かにこの世俗的な偏見を破った。「われわれは生産技術、経営操作、ブランドのアップグレードと維持など多くの面で、富貴鳥などの大手ブランドの支持と啓発を得たことがあり、両企業間も兄弟のような友情である」。それに比べて、まだ小さなブランドとしか言えない吉祥鳥の李其君高管は、兄弟企業の助けの下で、同社の製品は元の小さなブランドからカジュアルな女性靴の優れた者を作った。その中には、このような大小のブランドの「親密な対話」の互助モデルのおかげが少なくないと話した。富貴鳥と吉祥鳥の友情だけでなく、業界の佳話として伝えられている。

一つの産業クラスタの強さを評価するのは、いくつかの企業が優れているのではなく、すべての企業が発展していることだ。