晋江の屋外の道を探る特色の試合のマーケティング

先日、天倫天杯黄山国際鉄人三種大陸間杯の試合が終わりました。

紹介によると、当日の試合現場は国内外の選手たちです。服上の天倫天の峰の形の標識は特にはっきりしていて、中央テレビの5セットの現場からジャガイモ、優酷などの各種のビデオとポータルサイトの後期まで放送して、天倫天は人々の眼球を十分に儲けました。

実際には、天倫天以外にも、晋江の本土のいくつかのアウトドアブランドも注目しています。特色ある試合に目を向けました。ライオンキングのブランドであるアメリカの獅子牌豪は千金を投げて、第一回の中国国際キャンプ大会を契約して、真っ先に一番強い営業資源を占めています。

今回の野外競技のマーケティングは晋江アウトドアブランドに高効率な伝播効果をもたらし、ブランドの知名度を高めることができますか？これらはまだ実証されていません。一方、アウトドアスポーツ試合の資源の欠乏と未成熟もある程度アウトドアブランドのマーケティングプロセスを制約しています。ブランドと試合資源を縛り、逸品を育成する試合資源において、晋江アウトドア用品ブランドは任重道遠です。

試合マーケティングアウトドアブランド

符合度が高い

「実は、アウトドアスポーツとアウトドア。スポーツ製品緊密な連絡を持っています。各種類のアウトドアスポーツと協力するのはこの種類の商品の一番いいブランドの宣伝ルートです。アメリカのライオンズは国際関連の試合と協力する機会を求めてブランドを広めるために努力しています。盛獅王スポーツ用品有限会社の社長許栄満開門見山さんは言います。

彼と同じ考えを持っています。また、天倫天アウトドア用品会社の許騰達総経理は、天倫天のアウトドア製品の特性も今回の国際トライアスロンカップの基調と一致していると思います。水中から自転车に乗り、外に出て野を越えて走るのは、参加者も観客も、天伦天ブランドの消费者と避けられない重なりを持っています。そのため、スポーツのマーケティングの方面からブランドの進級を実現する天倫天を求めて、黄山との何度もの協力、同じく天作の一致ですと言えます。

スポンサーの極限型、探検性、競技要素の多い大衆のアウトドア活動に比べ、サンフランは資源を大学に投入する野外登山試合にもっと実務的に役立つと考えています。現在の国内大衆の屋外発展に直面する問題を解決できるだけでなく、サンレッドブランド自身の屋外での位置づけにもマッチしています。

毎年夏休みは国内の各大学のアウトドアサークルが登山計画やアウトドア展開の最も活発な時期で、大学のアウトドアサークルもアウトドアブランドメーカーと連絡して協賛を求めるようになりました。今年の夏、聖弗莱も早く四つの有名な学校をロックしました。――清華大学登山隊はスズメ山II峰に登りました。中国農業大学峰雲社は四川尖子峰に登りました。北京航空航天大学と南京理工大学は青海玉珠峰に登りました。

優良な野外競技資源

非常に不足している

多くの晋江アウトドア用品ブランドはもう試合のマーケティングを試し始めましたが、唯一性、権威に欠けている全国の大規模野外競技は、このようなマーケティング方式の効果をかなり制約しています。

許騰達は記者に教えて、天倫天はずっと1つの大きい影響力の広範な屋外の試合を探してブランドの冠名をします。

「中央テレビが全中継しているアウトドアブランドの試合があれば、晋江のアウトドア用品ブランドが殺到するに違いない。今の業界の中にもいくつかの有名なプロの野外競技があります。例えば、重慶武隆野外山地のクロスカントリー試合がありますが、影響範囲が限られています。それでは、受け手の人が比較的に狭いということです。これは晋江ブランドの一般的な屋外の位置付けと乖離しています。」

業界人の目には、アウトドアブランドはレースや国内のアウトドア市場の発展と密接な関連がある。海外では、登山、スキー、ヨットはすでにアウトドアスポーツのシンボルになっていますが、国内ではアウトドアを始めたばかりで、アウトドアを推奨する概念はまだ普及していません。どのように試合を共同してアウトドア用品業界の急速な発展を促進するかも、これらの晋江アウトドア用品ブランドが考慮しなければなりません。

スポーツ用品のブランドが試合マーケティングによってブランドの知名度を急速に高めることができるのは、人々の関心が高く、参加性と興味が広い成熟した試合がマーケティングの担い手となるからです。しかし、アウトドアブランドの観点から言えば、今のところ、国内のアウトドアブランドの試合はまだ空白です。乐登アウトドアグループのラクダのブランドは、陳桂源を助長しているという。{pageubreak}

エリアから始める

共同で特色ある逸品を作る試合

調査によると、国際トライアスロンは水泳、自転車、ランニングの三つのスポーツを連続的に完成した総合型スポーツで、オリンピックの正式種目で、今の世界で一番魅力的で商業価値のある十大スポーツの一つになりました。この中で、水泳、自転車、ランニング項目は天倫天プロモーションの製品シリーズと似ています。

許騰達は、どんな試合活動を賛助しても、ブランド自体の位置づけと製品の普及シリーズを考慮した後、先に地域から着手し、共同地域で自分のブランド特色に属するブランドレースを作ることができると表明しました。例を挙げると、天倫天のように、今シーズンの製品のランニングシリーズ、溯渓シリーズはそれぞれ鉄人三種競技項目と同期して調整しています。これも天倫天のために中国国際鉄人三種競技の成都駅、広州駅を引き続き支援することを考えています。

私達がこれからするのは、黄山駅、広州駅、成都駅などを通じて環をして互いにボタンを合わせて、天倫天のアウトドアブランドの理念を伝達して、最後に1つの自分のブランドに属する独特な概念を連絡し始めます。これについて、許騰達は説明して、天倫天は度々黄山の試合を賛助して、主に黄山が積極的にブランドのスポーツ試合を製造しているためで、スポーツと旅行の深さの結合を促進して、景色の快適さ、都市と農村の住みやすさ、環境の宜業の近代的な国際観光区を建設することを加速します。そのため、天倫天は黄山と何回も協力した後に、縛られている式があって共に試合とブランドの深層の回のインタラクションを広めることができますと希望しています。

特歩の「走るのが好き」マラソンは晋江のアウトドア用品の従業員にとって参考になる成功事例です。

許栄盛氏は、さまざまなシーン、特色のあるマラソンは、「走ることが好き、特に歩くことが好き」というブランド理念を完全に融合させたと話しています。ランニングは大衆の参加度が非常に広い試合であるため、地域マラソンが全国的に普及するにつれて、各都市エリアを直列に並べることが実現され、全国規模の大規模なランニング試合を形成しました。

私達のアウトドアブランドもこのようにすることができます。例えば、アメリカのライオンのブランドが現在作っている新疆国際キャンプ大会は泉州の当地域でも十分に普及できます。清源山でキャンプ基地を作って、地域を通じてアウトドアスポーツの概念を広めて、製品の普及を結び付けて、私達の消費者に参加させて、差異化のブランド理念を感じさせて、試合とブランド発展のダブル豊作を迎えます。

特色のある試合によってブランドの知名度が急速に向上するのは晋江の多くのアウトドア用品ブランドの共同選択です。