河南の服装：ズボン業の都から国際の速いファッションまで

　速いファッションをして、河南の服装の企業に対して1つの挑戦です。

2010年12月、特別な月――これは国家の「第11次5カ年計画」の最後の月です。今月の河南省のファッション業界はとても忙しいです。

12月中下旬、河南の服装業のリーダーシップブランドの夢舒雅は、全体的に鄭州紡織産業園に移転しました。

学習、充電、多くの河南省の衣料企業の年末のイベントです。タチアダの社長趙孫立と逸陽の社長劉涛は、前者は本省の開封学習で、数日間の集中学習期間に、すべての雑用を捨てて、機械を消して授業を受けます。後者は自分の注文を終えたら、すぐに北京に行って勉強します。

年末には、河南省の服装産業にはもう一つの大事があります。ハナム省服装業界協会専任常務会長の李剛さんがおっしゃった「大事」とは、河南貝佳隆服飾有限公司が運営するブランドCAVAの発表会です。今回は「意外」な発表で、全国的に有名な「中国のズボンは鄭州を見る」と違って、鄭州国際会議センターのレグルスで開催された春夏の発表会です。

河南省のアパレル業界で人気のある李剛さんは、まるでコマのように忙しくて、12月18日に地方を視察しています。ニュースを受けて急いで鄭州に帰ります。

河南の服装業は何をしていますか？様々な兆しは、もうすぐ来る「十二五」では、河南の服装業は普通ではない表現があります。

　産業が急速に発展する

中国服装協会の統計によると、全国服装生産ランキングの中で、2006年、河南省の累計生産量は20659万件で、同時期に比べて15.12%伸び、全国の比重1.22%を占め、11位にランクインした。2007年、河南省の累計生産量は26581万件で、同29.32%伸び、全国の比重1.32%を占め、11位にランクインした。

李剛は鄭州のズボン業と婦人服を除いて、南陽は湖北襄樊などの周辺地区と企業の産業チェーンの協力を強化してセットにして、服装と家庭紡績を特色として、綿紡績を主体とする紡績産業基地を形成します。新郷は粘胶、産業用紡績品の優位を強化し、服装と紡績規模の拡大に力を入れ、重要な化学繊維織物生産基地となっている。周口は高い支持の精紡、混紡と彩紡の比重を高めることに力を入れて、染織を発展して、服装の規模を拡大します。開封建設は高品質のニット糸を主とする綿紡績産業群です。安陽は染色セットを突出させ、ニット産業チェーンを健全化し、ニットウエア産業クラスタに発展させる。商丘は夏邑、スホーヤンなどの産業群集を重点にして、ニット子供服産業の群集に発展しました。平頂山はナイロン繊維、カーテン布、エアバッグ糸、装飾用糸などのナイロン産業チェーンの発展を重点として、何の株式を筆頭にハイテク繊維と産業用繊維を発展させ、産業用紡績品企業の集積発展を導き、国内で重要な影響を持つ産業用紡績品の集積となります。

その他に、商丘の綿の服、洛陽の編み物など、明らかな産業の集中効果ときわめて強い市場の競争力をも持ちます。

　　パンティーの都

2005年から河南服装業は毎年35%の成長率を維持しています。国際金融危機の影響下の2009年でも25%の成長を遂げました。このような急速な発展は、鄭州の企業の発展の軌跡から実証されます。

五年前、鄭州の女性ズボンブランド「逸陽」はまだ専門店がほとんどなく、省級代理店の数も10人を超えていません。逸陽会長の劉涛さんは本紙の記者に、会社は2005年から専売モデルを実施しています。五年後の今日、逸陽はすでに1500人以上の従業員を持つ専門ズボン企業になりました。年間生産量は400万枚を突破しました。売上高は2億元を超えています。全国の省クラス支社は20社以上あります。標準化専門店は千軒近くあります。

同じくレギンス企業のタチアダは、国内の20の大中型都市に省級商品センターと支社を設立し、専門店とデパートの専門売り場を1500余り持っています。チアダ会長の趙孫立さんは、過去5年間で、2007年はチアダの製品と生産能力に大きな変化が生じた年であり、洗濯製品が重要な部分になり始めた。

五年間、夢舒雅、麗達、逸陽、戈洛瑞絲、紐綸などを代表とするいくつかの女子ズボンのブランドを全国に向かってスタートさせて、河南の服装は全国の影響力で日に日に際立っています。

“中国の女性のズボンは鄭州を見ます”は河南の服装業の1つの高らかなスローガンです。2005年8月、鄭州の10数軒の女性用ズボンブランド集団は北京人民大会堂で「中国の女性用ズボンは鄭州を見る」という記者発表会を開催し、鄭州の女性用ズボン産業群集が全国へ行くラッパを鳴らしました。同年、夢舒雅は中国国際服装服飾博覧会（CHIC）に初めて姿を見せた河南服装企業となった。

5年後の2010年、同じくCHICにおいて、鄭州紡織産業園内の6つのアパレル企業が鄭州ズボンの企業代表として集団デビューし、全国を驚かせました。十数年の発展を経て、鄭州はすでに中国最大の女性用ズボン産業群になりました。

李剛氏によると、鄭州については、協会の計画はズボン業界から始まり、さらに婦人服、男装の発展を推進し、数年後に「鄭州婦人服＋鄭州婦人服＋新密男性ズボン≒鄭州服」という大きな概念を形成した。

　産業園ブーム

未来はいつも無数の過去の基礎の上に築かれている。

もし「十一五」期間中に、河南服装企業を一番着実にさせることがあれば、自分の家を持つことができるということです。河南の多くのアパレル企業にとって、過去十数年間、あちこち引越ししました。多くの地域産業の発展実践証明書は、抱団だけが資源をよりよく統合することができます。

李剛氏によると、「第11次5カ年計画」期間中、産業園区の建設は河南省の服装業の発展にとって不可欠である。2006年、鄭州紡織産業園は建設計画を開始した。そして、ハナム省の「第11次5カ年計画」に従って、新密曲梁服装園、新郷服装園と鄭州第二七服装工業園区はハナム省服装工業の三大基地とされています。それぞれ男装、子供服と婦人服を主としています。その他に、河南の洛陽、開封、商丘、安陽、宜陽、周口、鄧州はすでにまたは服装工業園区を建設しています。鄭州を例にして、2009年に陽と新鄭の二つの市が服装産業園を建設する計画があります。

産業園区の建設は現地のアパレル企業の台頭の必要であり、産業移転の必然的な要求を迎えるものでもあります。李剛さんは河南の紡織服装産業チェーンはまだ完全ではないと思いますが、服装園区を媒体とする産業移転は河南の服装の上下に新しい変化をもたらすと思います。{pageubreak}

　ブランドアップグレードを呼ぶ

河南省の服装産業は「十一五」の間に急速に発展していますが、李剛さんは河南省の服装ブランドの影響力が足りないと思っています。鄭州の女性のズボンを例にして、鄭州の女性のズボンの製品の品質はすでにとても良くなって、しかしその他の有名なブランドに換えるならば、価格はさらに何倍もひっくり返して、これはブランドがまだ十分な影響力に不足すると説明します。河南省の服装はブランド化に向かっています。最も重要なのは企業家の意識の変化です。李刚さんは

多くの河南企業はすでに行動してきました。2010年3月、タキリーダは国内の有名な映画スター許晴をブランドの代弁者として採用し、2000万元を拠出して中央テレビと関連メディアでイメージ普及を行い、ブランドイメージを向上させます。

五年間で、逸陽は端末イメージ建設の四回の変質を完成しました。ブランドのイメージ建設プロジェクトを会社の第一十年の発展計画の中の重要な課題として位置づけました。2010年、劉涛は端末管理を強化することを中心とした「十大核心仕事」を制定しました。すでに大体完成しました。その中で、「千店計画」を提出して以来、逸陽の全国標準化専門店は驚異的なスピードで成長してきました。次の五年間計画で、逸陽は会社の二次創業を実現します。2011年には、「端末を決勝し、端末を強化する」ことを会社の重点プロジェクトとしています。劉涛は五年後の逸陽の生産量は千万本近くに達すると予想しています。会社の従業員は五千人近くで、全国で相当なブランドの影響力を持っています。

ファッション？おしゃれ！

ここ数年、C&A、ZARA、H&M、UNIQLOなど国際的に有名なファッションブランドが続々と中国に進出してきました。ファッション」近年のアパレル消費の話題になっています。中原にある河南服装企業はファッションを速くしてもいいですか？河南貝佳隆実業有限公司の総経理の王知恵が肯定的な答えを出しました。

王知恵はイギリスのロンドンで「CAVA」のファッションブランドを登録しました。鄭州の国貿360広場では、CAVAのお店で女装、男装、子供服、下着、靴、帽子、マフラーとアクセサリーがあります。王知恵は言います。

鄭州の国貿360広場で、C&A、H&Mはすでに1階の店舗を占めています。H&Mの向こうの店もUNIQLOの開業を知らせる広告を出しています。価格から見ると、C&Aはウール36%の混紡女性コートの価格は399元で、C&Aの毛織男性コートは一枚で299元です。CAVAはどうやって国際的なファッションブランドと競争しますか？王知恵は「現地化は最大の優位であり、CAVAのバイヤーチームと設計チームが各大ファッションの都市を訪問すると同時に、流行の流れに従います。導入したブランドは鄭州に運んで販売します。スピードはもう私達より遅くなりました。

郑州の他の本土の女性のズボンの企业と比べて、过去数年すでにみごとにいくつかの服のブランドのCAVAを代行して少しリードしているように见えます。王知恵の心の中で、CAVAは中原のブランドだけで誕生しますが、本土のブランドを持って出て行く使命を持っています。そして世界で最も活気のある若いファッションブランドになりたいです。この目標は実現できますか？CAVAは北京や西安などの都市に開店する準備ができています。来年の計画は10～20店です。来るべき「十二五」は、夜明けが見える五年になる。

速いファッションに対して、鄭州の陳勇斌と一緒に興味を持っています。彼はこの二年間夢舒雅もずっと模索していると言いましたが、タイミングがまだ熟していないので行動していません。夢舒雅の歩く道はCAVAと似ています。価格も安くて、ファッションもいいですが、消費者の年齢はもっと高いです。陳勇斌は、速いファッションをするのは簡単ではないと思っています。鍵は高いサプライチェーンのコントロールレベルと強い製品、ブランドの整合能力が必要です。

李剛はいつも河南の他の服装企業とCAVA交流を提案しています。彼は速いファッション分野のCAVAブランドに足を踏み入れてから、河南の本土の服装ブランドの同質化競争を離れました。これはまさに河南の服装業界の通病で、本土の服装業の発展を束縛しました。CAVAは新しいブランドとして市場育成と検査が必要ですが、このような探求は河南省の服装業にとって非常に貴重で価値があります。今後5年間で河南省の服装イメージを高める役割を果たします。