石獅子：文化的創造力のある服装こそ生命力がある

先日、石獅子開催された中国アパレルブランド発展要素新解フォーラムで、中国アパレル協会常務副会長陳大鵬素晴らしいスピーチをしました。彼は次の10年間、文化創造力世界の服装の新たな競争点になるだろう。

陳大鵬氏は石獅子と沿海地区のアパレル業が直面している困難から着手し、表及里から「求人難、コスト増加も中国のアパレル業全体が直面している難題であり、これは世界のアパレル業の形態変化によるものだ」と語った。しかし、石獅子と閩南服装企業の後発優位性はまだ発揮されていない。

彼は、全体的に見ると、中国は全世界のアパレル産業の発展条件が最も良い国であり、労働力資源、経済発展規模、市場需要はすべて巨大であり、金融危機の時、一部の企業の優位性は減少せず、増加したと考えている。しかし、現在の生産要素と環境条件は大きく変化しており、労働コストの優位性だけに依存すれば、競争力を失うに違いない。現在の労働力コストの上昇は剛性であり、資源の制限も絶えず拡大しており、石獅子を含む中国のアパレル業が発展するには、価値観の革新を実現しなければならず、ブランド貢献率と科学技術貢献率に頼って発展を求めなければならない。これは必然的な選択であり、持続可能な発展の必然的な要求でもある。その中のブランド貢献率は、実は文化創造力です。科学技術の進歩と文化創造は中国の発展の切実な需要である。

中国の「第12次5カ年計画」発展要綱の中で、アパレル業界のブランド戦略は最も重要なものである。現在、海外ブランドとの最大の差は、文化的創造力です。客観的に言えば、現在、私たちの多くのブランドはまだ「追風」の段階性にあり、ブランドと文化は「2枚の皮」であるため、一部のブランドは多くの文化要素を加えているが、市場の影響力は大きくない。そのため、ブランド文化自体は簡単な重ね合わせではなく、魂と精神の体現であり、彼女は市場と消費方式に対する深い理解に源を発し、絶えず蓄積してきた文化の内包、及び独特な審美体験と追求に源を発している。石獅子を含むアパレルブランドは、中国文化と現代のライフスタイルに適応する大きな背景の下で、自分の異なるブランド文化を創造するよう努力しなければならない。石獅子の産業現状について、陳大鵬氏は「ブランドは端末ブランドの服の概念だけでなく、研究開発設計、生地、ボタン部品などの各段階の製品もブランドであり、文化創造力を借りてそれを鳴らすことができる」と指摘した。

陳大鵬氏によると、今後10年は、中国がソフトパワーでアパレル強国を作り上げる10年であり、石獅子を含む中国のアパレル業界は新たなチャンス期を迎えているが、より大きな競争に満ちた挑戦期でもある。現在、大量の海外ブランドが押し寄せており、販売市場のスペースを狭めることになる。どう向き合う？これは、企業ができるだけ早く昇進し、追いつかなければならないことを要求している。過去には多くの企業が市場を開拓してきたが、今は新革新、新マーケティングの時代に入り、情報化の手段を借りて迅速な反応速度を高め、海外ブランドと時間を争う必要がある。新しい10年は、石獅子を含む中国のアパレル企業が、時代のチャンスを捉え、科学技術の進歩に依存し、文化創造とブランド建設を強化し、さまざまな資源要素を統合し、新しいマーケティングモデルを積極的に模索し、グローバルな思考と視野で、消費の前を歩き、流行をリードできる服装を絶えず革新していくことを望んでいる。