ぜいたく品は中国西部地域の消費潜在力を狙う

中国西部地域は伝統的に経済が遅れている地域であり、この地域の近年の経済発展と国民所得の向上に伴い、高級品消費の市場潜在力が徐々に現れている。

中国社会科学院が5月に発表した報告書によると、昨年の中国のぜいたく品しょうひ総額は94億元で、世界シェアは27.5%に達し、初めて米国を抜いて日本に次いで世界第2位となったぜいたく品消費国

アレンソンコンサルティングの社長と創業者のジェフリー・アレンソン氏は、複数の国際的な高級品ブランドでトップを務めてきた。彼はこれまで成都で、中国市場は小売業の発展に非常に適していると述べた。現代市場では競争が激しくなり、消費者の需要もますます高まっている。

中国では、贅沢品の消費が近年徐々に流行している。「改革開放以前はぜいたく品の概念はなかった」と成都市小売業界協会の宋建朝事務総長。

贅沢品を購入する人の中には、自分へのご褒美や楽しみのために購入する人も少なくありません。また、正式な社交場に参加する際に使用するために贅沢品を購入したことも原因の1つです。

重慶の民間企業に勤めている尹亮さんは最近30歳になったばかりで、妻は誕生日プレゼントとして3000元以上のLV男性用バッグをプレゼントした。「バッグでも時計でも贅沢品を持っていると、友達の前でメンツが立つような気がします」と彼は言った。

中国西部経済の急速な成長に伴い、ぜいたく品消費も西部へシフトする傾向が生まれ始めている。「胡潤百富榜」の発表で知られる胡潤氏は先月末、成都で、現在中国の千万長者は87.5万人、うち億万長者は5.5万人に達していることを明らかにした。そのうち西部省四川省の千万長者は2万2000人を超え、億万長者は1500人を超えた。

今月初め、西南地区初のルイ・ヴィトンの旗艦店が成都にオープンした。半月で売上高は3000万元を超えた。商品を購入する消費者の中には、地元の人のほか、西部地域の他の省や市の顧客も少なくない。「アクセントから判断すると、彼らは重慶、西北方向の西安、南西の雲南、貴州、さらにはチベットから来ている可能性がある」と、コーナーガイドの陳媛さんは言う。

データによると、ここ数年来、成都の自動車消費の伸び率は30%を維持しており、高級車の販売台数は全国4位に上昇した。全市の自動車保有台数は130万台を超え、100世帯当たり30世帯以上が自家用車を所有している。

慧聡鄧白氏の研究は先週、西安で「2010年中国大陸ぜいたく品消費研究白書」を発表した。データによると、西安、成都、重慶の3都市を主とするぜいたく品消費の「西線力」は、東部沿海都市にほぼ匹敵する。

業界関係者は、西部のぜいたく品消費がいくつかの地域中心都市に集中していることは、西部の広い市場の奥地に発掘すべき潜在力があることを意味しているとみている。

四川省社会科学院社会学研究所の胡光偉副所長は、各階層の消費水準は異なるとし、ぜいたく品一部の人の消費需要を満たすのも当然だ。同氏は、「今後、西部でのぜいたく品の将来性はさらに広がり、ハイエンドなサービスや娯楽活動も増えるだろう。しかし、金持ちは少し収束すべきであり、富を誇示しすぎるべきではない」と指摘した。