良品計画は中国の生産拠点を大幅に縮小すると伝えられました。

あるメディアは先日、良品計画（Muji）の経営会社、RyohinKeikauは中国での生産を大幅に減らすことを決めました。同社は2年以内に中国で契約した240の生産拠点を半分に減らし、人件費を減らす計画を発表した。

1人アパレル業界アナリストは、原料と人件費の圧力が急増したため、衣料品業の「中国製」はすでに魅力を失っていると指摘しています。

中国の製造は中国市場に変わりました。

公開資料によると、製造コストを効果的に下げるために、良品計画の中でよく売れている編み物は100%中国で生産され、服装類の70%は中国、20%は日本で生産され、残りの10%はアジア及びその他の各国で生産されています。その中で、中国での服装類の生産はすべてOEM方式を採用しています。

上記のアナリストは、今年に入ってから原材料と人件費の上昇が激しくなり、服装製造業に対して大きなプレッシャーがかかりました。

データによると、良品計画の2010年度第1四半期の純収入は32.1万ドルで、26%下落した。

マッコーリー証券株式会社のアナリストは、日本企業が最初に中国を低コスト生産基地と見なしていたという研究報告を発表しましたが、今、日本企業はますます中国に注意を向け、中国を最終市場として位置づけています。

華泰連合証券アナリストの汪蓉氏は、2009年の我が国衣料品の小売り総額（限度額以上の規模企業）は3264.3億元で、紡績服装商品の小売総額の約70%を占め、ここ5年の成長率はいずれも20%以上を維持しています。一人当たりの収入と一人当たりの服装消費支出（総収入に占める）の比率から推計すると、2010年の服装市場の総容量は約6300億元で、2015年までの服装市場全体の拡大速度は約10.5%と控えめに見積もっている。

日本アドシステムズの研究によると、日本の同世代に比べ、中国の20代消費者は将来に対して楽観的で社交的で活発で、お金を使いたいという傾向がある。彼らは、日本のマーケティングの人の興味を引きつけた重要な群体は中国の約2億の“80後”の人士ですと言います。このグループは日本の同じ年齢の人の規模より約13倍大きいです。

安い商品が中国で高価になりました。

日本で低価格の策略を取っている良品計画は中国に入ってから高価な消費品になりました。直角の靴下の価格は全部50元になります。この高価格には海運コスト、輸入関税、店舗賃貸料などが含まれています。公開資料によると、良品計画上海店の価格は日本より25～30%も高い。

これらのアナリストは、「海外ブランドが中国に進出してから大衆消費品からぜいたく品に変わったというケースが一般的だ」と指摘しています。しかし、この状況はしばらくの間しか維持できません。大衆消費品としては、中国の一人当たりGDPが低いことを考慮しなければならない。

良品計画はシンガポール、タイ、中国本土と香港地区の店舗の松崎暁会長を務めており、「物流を強化し、より多くの人が安く買えるように努力している」と話しています。

公開資料によると、良品計画の親会社の西友百貨は長期経営が困難になり、連年の損失がある場合、2007年にウォルマートの全額出資で買収された後、株式取引市場から撤退します。

親会社の「同病相哀れむ」良品計画の海外進出は難航している。1991年に良品計画はロンドンで初めての海外店舗を開設し、1999年にフランスに4店舗を開設し、2001年には良品計画の海外経営はすべて赤字となりました。

良品計画の中国での道も順風満帆ではありません。親会社の西友スーパーと共に大陸市場から撤退し、2008年には再び内陸市場に進出しました。

上记のアナリストは、高価格の问题を解决するために、どのようにコスト圧力を回避するかが重要だと指摘しています。