「福建派」靴企業がマイクロブログマーケティング戦略を始動

についてマイクロブログ「あなたのファンが100を超えると、あなたは本誌です。1000を超えると、あなたは掲示板です。10000を超えると、あなたは雑誌です。10万を超えると、あなたは都市新聞です。100万を超えると、あなたは全国的な新聞です。1000万を超えると、あなたはテレビ局です」という説があります。特歩中国など多くの「福建派」の靴・衣服企業が新浪微博で公式微博を開設しているが、スデヤ、強豪、ピケなどの販売店も続々と進出している」微博戦場」、あるいはプロモーションプログラムを普及させたり、製品のアフターサービスを提供したり、イベントの内容を紹介したりして、「硝煙」のないブランド戦争が微博で始まっているが、「マイクロブログマーケティング」という概念も勢いに乗って生まれ、石獅子人の蔡文勝氏は「微博マーケティング」の歴史に多くの一筆を書いた。観察によると、多くの「福建派」ブランドの靴企業のマイクロブログ上のマーケティング手段も法のように作られている。

蔡文勝が微博で一躍有名になったのは、今年の「ワールドカップ」期間中の6月19日未明、上位32人が「ワールドカップ」の4強順位を当てたブロ友が、最新発売のiPhone 4を獲得し、当てたブロ友が32人以外でも他の賞品を獲得するというイベントを組織したからだ。このメッセージは3万6000回以上の転送とほぼ同数のコメントを得た。これに先立ち、蔡文勝氏は16人の新浪微博ファン数万人の個人サイトを組織し、1人に1本のiPadをプレゼントすることができた。32本のiPhone 4に16本のiPadを加えると、40万元近くの価値がある。現在、蔡文勝のファン数は88万人近くに達しており、「個人でも企業でも、微博を利用する人はますます多くなるだろう」と蔡文勝氏が述べたのは、今や「福建派」ブランドの靴服企業にとって、事実となっている。

キャビンのように、8月13日に新浪公式微博が開通した。その後10日以内に、この狛犬企業は微博で「キャビンの『七夕、あなたのMR.Rightを探して』に参加すれば、キャビンの限定版ファッションギフトを手に入れることができる」、「キャビンの公式旗艦店、満場満室でプレゼント！99を満杯にすればキャビンの正規品ボトムパンツ1本をプレゼントすることができる！」、「秋の新製品が発表されました！一部のモデルは3割引になります」、「満場満200マイナス60、満400マイナス120、上は封頂しない！実付満200包郵送、実付満300さらに60元現金お年玉を送る」などの活動は、ブロ友の注目を集めている。七匹狼はここ数日、「100冊の『名士堂』創刊号26日の本奪取活動開始」を発表した。つまり、毎日@七匹狼男装の公式微博が本を奪う情報を発信し、転送された情報のトップ10に注目して返信すると、この雑誌を獲得する。レッドカードも先ごろ、「『レッドカード』が勝つ―南アフリカW杯の賞金付きクイズの最後の1人が『レッドカードTシャツ』を手にした幸運のマフラー」を発表した。現在、「福建派」ブランドのシューズ企業が開設している公式マイクロブログでは、ブランドのファンが最も多く、15000人近くいることが観察されている。

石獅子木林森靴業企画部責任者の傅氏は、「微博は注目されたい人や企業の表現だ」と考えている。易観国際CE 0于揚氏は、企業が微博アカウントを登録して製品を販売したり、プラットフォーム技術の優位な特徴に頼って顧客を獲得したりすることは、次は常態化すると述べ、「明らかに、石獅子企業は今回は間に合った」と述べた。