中国の水着業界は発展の新たなきっかけを迎えました。

7月6日、二十日間の市場視察を終えた後、天姿グローバル（香港）有限公司の営業部の担当者である聶さんが本社に戻りました。間もなく始まる「2011春夏製品審査会」の準備をしました。

私たちはデパートの売り場にいますが、最近は消費者が多くて、とても忙しいです。

鄭州、天津、済南、瀋陽など十数の都市を歩いた後で、聶さんは自ら水着市場の人気を実感しました。

市場の人気が高まるにつれて、天姿はここ数年来のブランドの運営効果も現れ始めました。この会社の水着製品は各端末市場でよく売れています。北の市場での販売は市場の先頭に上がりました。

天姿は最近台頭した国内水着ブランドの代表格です。

後のオリンピックの時代、全国民は各種のフィットネス運動に熱中して、国内の水着市場を蘇らせ始めました。

ブランド時代にオープンした際、天姿、羅日雅、保日達をはじめとする晋江水着ブランドチームは数年の蓄積を経て瞬間的に爆発し、異軍突起し、人々の視野に入りました。

チャンス：オリンピックは国内の水着市場を呼び覚まします。

「国色天姿」をテーマに、今年5月の中国国際スポーツ用品博覧会で、水着ブランドの天姿がアメリカの紡織大手デュポンと参加し、人々の注目を集めるファッションブランドショーを熱演しました。

低炭素の環境保護の生地を採用した天姿の製品は展示会のお客さんと見学者の熱い支持を受けました。その中で「国色天姿」などのシリーズの水着の製品が一番注目されています。

「代理店だけでなく、多くの来場者が直接に水着のサンプルを買いたいと思っています。

「サンプルは売らない」という回答を得た後、多くの消費者が販売場所をよく聞いて記録しています。

准备はしていますが、水着に対する端末消费者の情热はこれほど高いとは予想できませんでした。

「2007年に出展した博覧会の状況に比べ、消費者の水着に対する認識と認可はこの3年間で急速に向上した。

その中でオリンピックが一番大きな原因だと思います。

水着業界に10年以上従事している業界関係者の分析によると、オリンピックのために、国民全体がスポーツに対してより深い理解を得て、オリンピックの時代には、国内の全国民のフィットネス意識が日増しに増加しています。これは水着、フィットネス機材を含む「エッジ」スポーツ用品産業の急速な発展を助長します。

「国人がフィットネスを考え始めた時、靴や服などの産業は国内市場に戻り、ブランド作りの道を歩み始めました。

今、全国民のフィットネスの意識は全面的に爆発して、水着、フィットネスの器材などの製品の需要に対してますます大きくなって、これは水着などの産業を靴の服の産業のようなブランドの発展の道に向かわせる機会があります。

オリンピックは国内の水着市場を呼び覚ましました。」

業界関係者は言う。

市場の需要の増加は最も良い証拠です。

今年は天姿だけでなく、ARENA、浩沙、羅日雅、保日達などのブランドの専門売り場の販売も熱いです。

今年のシーズンは例年より早く来ます。特に北方市場。

浩沙の各大型売り場は5月初めから販売期間に入り、今まで続いています。」

浩沙会社の李さんは言いました。

爆発：専売で中高級市場を占領する

市場の全面的な開放は国内の水着産業がブランド時代に入る触媒になる。

今年の北京体博会では、水着やゴーグルの新ブランド約7社が登場し、E 1本館の4分の1近くのブースを占拠し、まさに主力商品の一つとなっている。

この中には外来者もいます。

二回の体博会に参加した後、昨年末、イタリアの水着ブランドDIANAは北京に登録して、正式に中国市場でのブランド運営を開始しました。

中国市場は非常に潜在力のある市場です。

現在、この市場の水着の消費意識は形成されていますが、ブランド意識はまだ形成されていません。この時に入るのが一番いいです。

DIANA中国区の販売員李雲帆さんの話によると、海外の水着企業が中国市場でブランド運営を行う決意はヒョウの一斑をうかがい知ることができます。

市場の新規参入者DIANAと違って、天姿、羅日雅、保日達など泉州水着企業は国内の水着市場ではもう古い顔です。

宣伝を重視する本土ブランドの浩沙と洲克と比べて、このいくつかの古い顔は国内市場でのブランド運営が慎重で、着実に進んでいます。

しかし、これらの企業は常にブランド運営の道を揺るぐことなく模索してきました。数年の積み重ねを経て、ブランド時代の到来を前に、古い顔が全面的に爆発しました。

一昨年、天姿は北京のあるハイエンドデパートの初の直営専門店で売り場を開けました。

これは発展の総弁を開けたようです。その後の二年間で、天姿ブランドは急速な発展期に入りました。売り場は急速に増えて、全国各地の市場が咲きます。

特に北京市场では、各大型デパートの専门棚に后から来る人が上に立つ势いがあり、ブランドの知名度と贩売が先进入者を上回りました。

同時に、その鄭州、瀋陽、天津、太原などの代理店も急速に発展してきました。

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同様に昨年までに、羅日雅は長沙、武漢、北京、上海、広州、厦門など多くの都市で水着専門店を開設しています。保日達は上海市場を中心に、北は天津、南は広州まで、全国配置を全面的に展開しています。

「今まで、国内の水着業界は朝陽産業だと思っていました。

以前は機がまだ熟していませんでした。私たちは模索しながら力を貯めています。

今は国内市場が萌えていますが、ここで手を出さないと、いつまで待てばいいですか？」

水着メーカーの責任者がこう言い切ったのは、泉州水着企業のブランド運営に対する決意だけではなく、自信にもなる。

「以前は水着市場では、ブランドの宣伝がより適切で、知名度が高い泉州企業の浩沙、洲克に注目していましたが、実は黙々として力を蓄え、チャンスを待つ企業があります。

今年これらの古い穴は新しいブランドの黒馬の姿で急速に上昇し、泉州の水着ブランドチームに新たな力を注いだ。

この勢いで進めば、泉州水着兵団が業界のリーダーになる日が来るかもしれません。

泉州紡織服装業界の人はこう評価しています。

選択：専売または最終選択を統合する

「店を開くのは店を守るのが難しい」と、規模を広げた後、百貨店の売り場をどうやって経営するかが、多くの水着ブランドの第一任務となっています。

百貨店との戦いの中で、企業も水着の未来の端末の動きを冷静に分析し始めた。

デパートは確かにいいプラットフォームです。

しかし、水着业界は特别で、最大のポイントがあります。

商品が線香花火のように見えるために、百貨店の敷居が高いことに加えて、私達はデパートとのゲームの中で弱い立場に置かれています。

売り場の位置が小さくて、デパートの活動は損をして参加して、ブランドの宣伝は制限を受けて、業績が下がると最後に淘汰されます。

私たちはいつまでも受動的な甲の席にいます。」

多くの水着企業の営業担当者は、新米ブランドは百貨店の中で長い間の土地を求めています。

探索と瞑想の後、「専門路線を歩み、包囲を突破する」という革新策は水着企業が考えている端末発展の道になります。

羅日雅の専門店、浩沙は全国各地に大きな店を開くことをしきりに試みています。泉州水着企業は構想を実践しています。

この面では、最初に水の専門事業に携わった羅日雅は言葉の権利があります。

2006年、ローエンド商品と百貨店の高額入場料が市場にあふれている「リバーシブル」の下、羅日雅は専門店を開く選択をした。

羅日雅専門店は現在全国各地で花が咲き、水着製品を中心にヨーガ服、フィットネスシリーズなどの関連商品を補助して、各種商品を集めて販売しています。

「ここ数年、私たちは製品ラインを豊富にして、製品をシリーズ化してきました。

フィットネス服、ヨガウェアはシーズンオフの販売問題を解決しました。製品のシリーズ化は消費者の前でブランドの実力を表示することができます。

当時は多くの業界の人が水着の専門店を開くことに疑問を持っていましたが、社内にも大きなストレスがありました。今振り返ってみると、当初のこだわりのおかげで、ロニエは今日の成績を上げられました。

羅日雅総経理の柯瑞瑞瑞は笑って感嘆しました。

「ゲッカビジン製品の核心を徹底的に打破するには、革新的なモデルが必要です。

水着製品を中心とした集成戦略を推進し、「集積発展段階」に入り、水着業界の最終的な活路になります。

業界関係者はあまねく信じている。

「中国水着の都」へ

遼寧興城、浙江義烏、福建晋江、国内公認の三大水着基地。

ローエンド製品からハイエンド製品へ、海外市場から国内市場へ、卸売り市場から百貨店へ、晋江の水着産業の発展はずっと前を向いています。

今は他のところに比べて、晋江水着企業のブランド意識が一番早く目覚めました。

これは多くの靴と服のブランドの発展を見聞きしたことがあるかもしれません。

理由は関係なく、将来の結果を見ることができます：晋江の水着産業の発展は靴と服の創造的な道に沿って歩いてきて、新鮮な有名な水着ブランドが台頭しています。

しかし環境は違っています。ブランドの発展の初期は以前よりもっと難しいです。

この中の辛さは私達が直接参加していないので、感じられませんが、企業達の期待の中から知ることができます。

彼らは指導機構があることを望んでいます。政府の支援を期待しています。大小の企業が共同でより多くの発言権を取得できることを期待しています。

これらの場合、政府が手を伸ばして支えてくれると信じています。近いうちに、「中国ブランドの都」晋江はもう一枚の名刺を追加する予定です。中国の水着の都です。