マーケティングは靴を拭いて企業が中毒にならないようにします

イベントレビュー:万博子供靴海宝の授権身分を宣伝するカーディン(福建)児童用品有限会社は、「万博海宝のマークが付いたカーディン靴が市場に向かっている」と述べ、販売業者に大量の万博の特許身分の宣伝資料を出したが、最近、上海万博の特許経営弁公室に摘発されたのはマーケティング詐欺にすぎない。

これに先立ち、象山鶴浦工商所在管轄区の巡査では、ある児童靴店が「カートが万博の児童用品の唯一の「海宝」特許製品の授権者になったことを熱烈に祝う」など、店頭に「カートの子供靴宣伝ポスター」を何枚も貼っていることが分かった。同時に宣伝ポスターに2010年上海万博のロゴと2010年上海万博のマスコット「海宝」のイメージを使用した。

法執行人員の尋問の下で、同店の店主は世界博覧会の標識の権利者がこの世界博覧会の標識を使用する許可証明書を提供することができず、「カティン」ブランドが特許製品の授権者、特許小売業者であることを証明することもできず、この宣伝品が生産メーカーから杭州の販売店に送られ、その後、販売店を経由して各販売店に送られたことを示している。

　　エッジボールマーケティングステルスマーケティングとも呼ばれ、最も効果的な製品の普及方式とされていますが、実際にはこの理念は早くから商戦に応用され、インターネットなどの新技術が広く普及するまで異彩を放っていました。従来のマーケティングに比べて、隠性マーケティングはすべての消費者に攻撃的に「大声で放送する」のではなく、従来の広告の喧騒を通じて「低空飛行」し、特定の少量の消費者に「低い声で耳を傾ける」だけで、製品情報を消費者の「レーダーの視野」に入れる。隠れたマーケティングの主な目標は、適切な人を見つけて製品やサービスについて話し、消費者が会社が始めたものとは見えないようにすることです。隠れたマーケティングの鍵は、正面からの口コミ環境を創造することであり、消費者は自発的に製品やサービス情報を伝播したいと考えています。隠れたマーケティングが追求する効果は、消費者が製品とブランドが好きで、興奮して友达に紹介し、彼のようにこの製品やブランドが好きであることを望んでいます。製品情報は、この効果によって、ファッションをリードする中心圏の消費者から大衆消費者に拡散し、拡散方式には物理的(ブランドの有名人やファッションのリーダーに見える)、口頭的(製品ブランド情報を公開またはプライベートで交流している)、または他の組み合わせが含まれている。

ただ、このような隠れたマーケティングには靴企業が非常に慎重になる必要があります。このようなマーケティング方式はある程度法律法規と縁を拭く現象があるため、うっかり火をつけてしまいます。そうすれば、企業は小さな損失で大きくなり、効果が逆になるだけでなく、企業に「絶滅の災い」を招く可能性があります。実は、以下の点に気づくまで、隠性マーケティングやはり大いに光彩を放つことができます。

注意一:情報内容の制御

従来の広告は、広告情報の正確な伝播を保証するために、広告内容をより多く制御する傾向があり、隠性マーケティングは、製品情報を隠晦に、秘密に伝播する。また、隠性マーケティングは、製品情報を人と人との間で伝達する際に曲解させ、情報伝達範囲を拡大しようとしている。したがって、隠性マーケティングは情報コンテンツにおいて企業によって正確に制御されているわけではない。

注意二:隠性マーケティングの適用性

すべての製品が隠性マーケティングに適しているわけではありません。技術複雑型、プライバシー型、地位強化型などの消費者の高度な興味を引き起こす製品に対して、隠性マーケティングはより良い役割を果たすことができる。石油、天然ガス、化学鉄道、保険などの一般製品の隠性マーケティングにはあまり適用されません。また、ステルスマーケティングの使用状況も注目すべき要素であり、雰囲気作りを通じて無傷で上品な小さなニュースを作り出し、ステルスマーケティングに役立つ。

注意3:隠れたマーケティング方式の選択

総じて言えば、ウイルスマーケティングと一般人マーケティングは注意力と興味を引き起こす上でもっと優れている。有名人の口コミ、誘導マーケティング、ゲームマーケティングは注意力と興味を引き起こすだけでなく、効果評価にも優れている。歌のマーケティングの効果は、試用と購入を奨励することに表れている。