スペイン1：0オランダを滅ぼす&Nbsp ;ナイキアディダスPKが閉幕

　　ワールドカップ今日未明にスペイン1-0でオランダを殺害して幕を閉じた。この壮大な試合で、アディダスは優勝チームのスペイン、ナイキはオランダを協賛し、最終的な勝利はアディダスのように見えたが、場外の2大豪のマーケティングではそうではなかった。

壁を掘ったり、遊撃したり、奇襲攻撃をしたりしても、豪門間の争いにはこれらの奇策が欠かせない。

ステルスマーケティングはナイキの得意技であり、ネルソン社の調査によると、ワールドカップ（W杯）11日のキックオフまでの1カ月間、インターネット上での議論のほぼ3分の1がナイキに焦点を当てており、国際サッカー協会の公式指定パートナーであるアディダスの2倍です。今回の南アフリカW杯でナイキが目とビジネスチャンスを稼いだだけでなく、2002年のサッカーW杯期間中に隠密マーケティングに成功した。ナイキ社は傘下のスター選手を集めて5人制のサッカー試合を開催し、ワールドカップの公式スポンサーであるアディダスと広告合戦を繰り広げた。ナイキはまた、多くのバスの外部に大型のナイキ電子看板を設置し、会社の広告を放送すると同時に、ワールドカップの試合状況を随時大衆に放送している。アディダスはそのワールドカップの独占スポーツ用品スポンサーだったが、当時の調査ではナイキ社の70%が大会の公式スポンサーだと考えていた。

靴企業ナイキは何度も何度も行っているがステルスマーケティング策略、しかし、主催機関はすでにこの手段に対していくつかの防御手段を採用して、隠れたマーケティングを防止している。例えば、今年のワールドカップ（W杯）で国際サッカー連盟（FIFA）は、公式スポンサー資格を取得するためにお金をかけていない会社がマーケティング用の縁取りボールをするのを抑制しようとしている。これらの企業が競技場の近くで広告をすることを制限し、代理店を招いてこれらの地域での法執行を支援するための新しい「隔離区」を開いた。そのため、ナイキやその他のブランドは今後、ワールドカップの隠れたマーケティング空間を行うことは非常に限られている。

南アフリカW杯の公式パートナーとして、アディダスは試合用ボールを提供する。また、アディダスは開催国の南アフリカを含む複数のサッカー代表チームのスポンサーでもある。もちろん、これらの特権を得て、アディダスの代価は高くなく、3億5000万ドルを費やした。これは2009年に1億2500万ドルを費やして国際サッカー連盟と6つのトップチームを支援した支出とは言えなかった。そのため、今回のワールドカップは各国のサッカーチームが競技する舞台であるだけでなく、アディダスのメインスタジアムにもなる。中国では、アディダスは本土市場のすべてのチャネルに参加する予定で、テレビ、アウトドアメディア、販売端末、特にデジタルマーケティングなどの手段を利用して、総合的なマーケティング伝播活動を打ち出し、ワールドカップに注目する消費者を引きつけ、さらにアディタスの魅力をアピールする。実際、最近のアディダスの暮らしはあまりよくないが、本拠地ヨーロッパではナイキのサッカースニーカー市場のシェアが35%に達し、アディダスの31%を一挙に上回った。今回のW杯を前に、ナイキはW杯関連の広告宣伝を通じて、W杯のために大金を投じた公式スポンサーから消費者の注意力を奪うことに成功したが。しかし、試合が徐々に展開されるにつれて、この傾向は逆転し始め、アディダスなどの大手スポンサーが注目を集めている。

4年前のドイツW杯でアディダスの売上高は初めて100億ユーロの大台を突破し、100億8400万ユーロに達し、サッカーだけで12億ユーロを超えた。今年のアディダスとナイキはいったい誰が販売の最大の勝者なのか、2大巨頭のデータ統計結果を辛抱強く待ちましょう。