靴企業ブランドのネットマーケティングはどうやっていろいろと着手しますか？

どのようにネットのプラットフォームを利用して企業ブランドをより良く作りますか？4月9日、アモイで開催されたグローバル検索エンジンマーケティング大会で、業界の専門家たちがこのテーマについて検討しました。

　スターイベント牽引＋ネットプロモーション

「最近は多くのブランドの企業が電子商取引を始めています。多くのファッションスポーツブランドは、電子商取引のブランドづくりに力を入れています。インターネットメディアは非常に面白い特性を持っています。インターネットメディアはメディアでもあり、販売ルートでもあります。ブランドの利益を得られただけでなく、価値も現れます。

彼は服装企業の電子商取引のケースを挙げました。この企業は英語名だけで中国語の名前がなく、その結果、Baiduなどのネットブランドの検索量が少ないです。これはネットの注目度が低いことを意味します。このような状況を変える方法は何がありますか？その後、彼らは非常に有名なロックバンドロックを契約し、ファンミーティングを企画しました。そして、同社の電子商取引サイトに「限定版T-Shart 1000枚発行」という広告を出させました。その結果、ファンミーティングの後、同社の電子商取引サイトの閲覧数はすぐに10倍になり、ネット注文も一気に10倍に増えました。「スターを通してブランドを牽引し、企業の電子商取引プラットフォームを普及させることは、非常に良い手段であることが分かります。」陳潜さんはそう言います。

 イベントを企画する

淘宝数字娯楽有限公司の盧亮取締役社長は、「携帯電話のタオバオ」のネット立体マーケティングの事例を紹介しました。この事例は業界に中国の無線インターネット発展を推進する一里塚事件と言われています。

どのようにユーザーが「淘宝網」に対して既存の認識をもとに、ユーザーの携帯電話のタオバオに対する知名度と買い物の試行度を急速に高め、効果的な伝播の到着率を高めますか？タオバオはユーザーによくある「秒殺」から始まり、高い単価の「自動車」と低い単価の「一元」で強烈なコントラストを形成し、すさまじい「一元秒殺自動車」活動を通じてスタートした。

最初に、宝を洗って天涯で熱い帖「シトロエン、1元のお金を送ってもいらない！」というスレッドを発表しました。その後、新華網、環球金融網、新浪、網易、騰訊などで「一元のお金は“秒殺”という自動車」のネット伝播を展開します。ネットメディアの人気が高まるにつれ、南方都市報など100以上の伝統メディアがこの事件の報道に追随した。

秒殺の時間になりました。2009年8月18日12時30分、最初の秒殺は12時30分で成功しましたが、カンニングのため秒殺の資格がキャンセルされました。12時30分～12時30分前にインターネットが大量にアクセスしたため、第二のユーザーは12時30分、04時に秒で殺しました。秒殺期間中、車は1台しかないので、より多くの参加メンバーに収穫があるように、タオバオを利用して秒殺しに来た会員には1元タオバオ現金のお年玉を贈っています。秒殺の順番は8元で、現金のお年玉を10元送って、順番は18、818、1818、3818、4818元で、1000元のタオバオバオバオバオバオ現金のお年玉を贈呈します。

「一元秒殺」期間中の活動参加者数は600万人を超え、イベント当日には100万人の会員訪問が実現。秒殺活動が終了した後、活動の真実性を強調するため、各メディアは引き続き秒殺成功ユーザーを報道している。秒殺活動が終了した後、8月25日、車の発車式が杭州の「淘宝網」で行われます。その後の報道は社会的に大きな反響を呼んでいます。百度の中で「一元の秒殺自動車」を検索しても、1700編近くの記事があります。

「イベント期間中は、イベントの伝播によって、ネットメディア、伝統的なテレビメディア、伝統的な紙媒体間の立体伝播によって、携帯電話のタオバオの普及ユーザー数が1億を超えた。」ルーマニアは言った。

サーチ度を上げて注目度を引っ張る

「ネットマーケティングは、将来の企業ブランドの発展と販売量の向上の重要な手段となっている」台北インターネット広告とメディア経営協会名誉理事長の張志弘道さんは、業界の声を一致させました。どうやって事件のマーケティングを利用して電子商取引の発展を促進しますか？彼は借りることが大切だと思っています。彼はB 2 Cの電子商取引を展開する企業に、Baiduのような検索エンジンのキーワードを買うことができると提案しました。万博はもうすぐ開催されます。企業はこれを利用していくつかの実践的なマーケティングを行うことができます。

例えば、安踏さんは去年中国オリンピック委員会（COC）のパートナーとなる機会を利用して行われた立体的なネットワーク伝播によって、ニュースのテーマ、フォーラムの投稿、ポータル広告などの立体的な伝播を通じて、当日の検索安踏と検索オリンピック委員会の量は普段より300%上昇しましたが、安踏の総露出率は104億に達し、総クリック率は692万回に達しました。この一連の深さのブランド普及活動を通じて、一定の程度において、安踏の電子商取引化の進度を大いに推進しました。

一つの企業の検索度が高いということは、注目度が高いということです。インターネット利用者は二つのところに分けて行ったり、直接に実体店に行ってあなたの製品を買うか、それとも公式サイトで直接買うかです。購入したら口コミがあります。彼は彼の微博や掲示板などのサイトの友達の間でいくつかの伝播をしています。企業ブランドの普及に有利です」彼は言った。

艾瑞諮詢グループの最高経営責任者の阮京文氏も、検索エンジンのマーケティングはネットマーケティングに重要な意義があると述べた。顧客のキーワード検索を通じて、企業はより正確なマーケティングと効果的なマーケティングを実現することができる。例えば、いくつかのインターネット連盟のプラットフォームでは、彼は女性向けのメディアをまとめて購入し、メディア資源を統合し、女性向けのネット連合を形成し、女性消費者の集まりができます。「異なるキーワードでユーザーをロックし、既存のインターネット情報の取得方式は一定のレベルで消費者固定消費の習慣を変え、企業がブランドと販路を開拓する重要な手段でもあると言える」