日本のメンズブランドの輸出は拡大傾向にある。

日本のアパレル業界にとって、2009年の二ヶ月間の大きな環境は楽観的ではなく、世界的な景気後退、円高、消費意欲の低下…

「利好」と言えるニュースは少ない。

しかし、このような不利な環境の下で、日本のメンズ・ブランドの輸出は拡大の傾向を見せています。

イタリアで開催されているメンズフェアPitti Immagine Uomoでは、日本のメンズブランドが数多く登場し、一定の成果をあげました。

しかし、不確かな環境下の紳士服も市場の試練を受ける必要があります。

　　海外参展男装企业明显增加

注目すべきは、イタリアメンズフェアに参加する日本企業の中には、初めて海外に行って総合的なファッション博覧会に参加する企業が多く、日本メンズ企業の海外出展数は年々増加の勢いを見せています。

成和会社はネクタイメーカーで、最近は革のアクセサリーを主とする東亜の会社と提携して、新しいブランド「Ane Stylist&Level」のメンズアクセサリーを発売しました。

ヨーロッパ市場を開拓するため、成和さんはフランス在住の日本人デザイナー、Junichi Hachimakiさんを新しいブランドのデザインディレクターに起用しました。

Junichi Hachimakiはフェラガモ、古姿などのトップブランドのチーフデザイナーを務めており、業界でも高い名声を得ています。

ネクタイの生産、皮革アクセサリーの生産は東亜会社が担当しています。

成和社長の和田匡生さんは「輸出は会社の今後数年間の重要な課題であり、長期的な努力が必要です。

海外市場を開拓するためには、堅実な第一歩が必要です」

Pitti Immagine Uomo展示会に参加して企業に直接的な効果をもたらしたのは、「現地の有名な展示室と連絡を取りました。細かい問題について交渉しています」ということです。

FATはKYU東京が7年前に発売したブランドで、日本国内で人気のあるカジュアルメンズブランドの一つとなっています。

ブランド創立7年後、FATはPitti Immagine Uomo展示会に参加しました。このブランドは初めて海外に出ます。

紹介によると、FATブランドはこれまで海外からの注文を何度も受けていましたが、会社は一律に拒否しています。

この時期に出展することになったのは、「FATは日本市場での優位性を確立し、輸出業務を行う機会が熟成した」という首脳の考えがあったからです。

KYU東京取締役、アパレル部門の佐藤寿洋社長は、3年間で海外市場を開拓する計画で、5年間で一定の輸出規模を形成するため、今回の海外出展は会社にとって重要な一歩となると述べました。

　　用设计和技术克服日元升值

Pitti Immagine Uomo展示会に参加している日本のメンズ企業の中には、海外から注文を受けている企業が少なくありません。

一部の企業の責任者によると、世界の消費者は日本ブランドの服装に対する関心がますます高まっているという。

Balanceは新興のカジュアル衣料メーカーで、岡山県に本社を置く。

NFコンサルティング会社、ZARCCA国際会社の協力のもとで、この企業は初めて海外に出展してPitti ImmagineUomoを選びました。製品は岡山産のデニム生地を多く採用しています。

展示会の間、同社はすでに5つの企業から注文を受けており、まだ多くの注文が確定しています。

ZARCCAインターナショナルはBalanceに製品展示室を提供しており、担当者は「新興ブランドが初めてPitti Immagine Uomoに参加すると、これほど多くの注文を受けることができます。

これは日本のメンズのデザインと生産技術が世界で一定の地位を占めていることを示しています。円高は日本の服装輸出にマイナスの影響を与えますが、この影響は大きくありません。

　　谋求稳定的国际市场地位

新兴企业のほか、円安を背景に输出事业を展开しているメンズ企业も数多く业绩を上げている。

今回のPitti Immagine Uomo展示会では、United Arrowsが発売した「Kamoshita United Arrows」ブランドのメンズが新たに5つの顧客を増やし、卸売業者が25社に増えました。

昨年から輸出を始めた愛内科は、ドイツやイタリアなどヨーロッパから注文を受け、海外の卸売り業者の数も伸びています。

20世紀80年代以来、日本のメンズは徐々にヨーロッパ市場の注目を集めてきました。

しかし、日本のメンズ企業はこのような「目を通す煙雲」に近い地位に満足していないで、積極的に世界競争に参加することを通じて、国際市場での安定的な地位を求めたいです。

　　商业模式创新成为关键

もちろん、日本のメンズ企業は海外市場の開拓にもっと努力が必要です。円高の影響をどう克服するかはアパレル企業の前に置く重要な任務です。為替レートの変動は企業の収支のバランスに影響するだけでなく、関連商品の海外市場での競争力にもつながります。

愛内科斯公司によると、現在の主要商品はヨーロッパ市場の小売価格が70ユーロ前後で、2009年秋冬の新商品もこの価格水準を維持する予定です。

しかし、円がユーロの為替レートに対して高止まりし続けると、小売価格は90ユーロと言わないと損になります。値上げの結果は製品の競争力に影響を与えかねません。

Pitti Immagine Uomoに7回も出展しているメンズメーカーのSTYLECRAEATIONSの滝沢滋社長は、円高は日本のメンズ企業にとって大きな試練となり、「日本の服装は国際市場に立脚する試金石になる」と話しています。

昨年までは、STYLECRAEATIONSの海外輸出事業は出展コストを差し引きするなど収益を上げてきたが、今年は「多くのプロのバイヤーが直接展示会に来ていないため、電子メールや電話で連絡しています。収支は未知数です」と話している。

しかし、滝沢は「日本の男装は国際市場で安定した地位を確立した」との見方を示した。

今後、世界的な景気後退を背景にいかに収益力を維持するかが、今後の国際市場への挑戦が日本のアパレル企業の輸出の鍵となる。

滝沢は「日本の男装の質はすでに世界で認められており、将来はビジネスモデルで大胆に革新する必要がある」と指摘。

ビジネスモデルの革新は既存の卸売りモデルから脱却し、カード加工を含む多種の経営モデルを展開するとともに、リスクに対処する能力を強化する必要がある。

責任編集：許琪雲