L'Amour Du Marché Des Vêtements Han N'Est Pas Assez Rapide

Au cours de l'année écoulée, le cercle des vêtements Han a connu des changements qui ont fait hésiter les gens qui avaient prédit que les vêtements Han sortiraient du cercle et deviendraient des vêtements ordinaires.

Au milieu de 2021, lanruoting Weibo, une ancienne marque de vêtements Han, a déclaré qu'elle restructurait sa marque et fermait ses magasins Taobao.À la mi - janvier de cette année, dans le petit livre rouge, il y a plusieurs articles d'Amway Flower Paper Stream a décidé de fermer le magasin;En mars, YiJin Jiudu Han Clothing, connu sous le nom de "Chinese Cabbage Shop" par les amateurs de vêtements Han en raison de son rapport coût - efficacité élevé, a également publié des nouvelles pour décider de fermer officiellement le magasin et de nettoyer l'entrepôt, ainsi que Pear Huadu, tangchuan Ji et ainsi de suite.En plus des marques bien connues dans ces cercles, certains petits magasins de vêtements Han se sont retirés en silence.

Il y a ceux qui chantent mal à un moment donné, mais il y en a aussi ceux qui restent fermes et optimistes.

Sans parler du soutien et de l'amour de la culture des vêtements Han pour le moment, l'industrie des vêtements han est en train de passer d'un processus désordonné à un processus ordonné, dans lequel le ralentissement de la croissance et la survie des plus aptes se produiront in évitablement.

01. Seulement l'amour, pas assez

Contrairement à d'autres catégories de vêtements, de nombreuses marques de vêtements Han ont été créées pour des raisons d'amour plutôt que commerciales.Ces entrepreneurs n'étaient pas non plus initialement des hommes d'affaires.

En 2016, une jeune fille de l'après - 90, xiaodou Ke'er (nom original: Lian Yuxin), a créé la marque de vêtements Han "plus de 13".Au début, xiaodou Keer n'a partagé son tutoriel d'affichage de costumes anciens que sur Weibo, station B, pour obtenir un volume de lecture élevé, puis elle a eu l'idée d'ouvrir un magasin en ligne en raison de son amour pour les vêtements Han.Après plusieurs années de hauts et de bas, j'a I également goûté le coût élevé qui a conduit à des prix de vente élevés, des versions différentes, des problèmes de matériaux, un grand nombre d'évaluations négatives, des dettes et d'autres maux, mais j'ai également récolté l'approbation et le suivi d'un grand nombre de fans de vêtements Han tout au long du chemin, et j'ai finalement pris pied.

Une autre marque de vêtements Han, "qichu Collection", a été fondée en 2019 par plusieurs étudiants de l'université. En raison de son style de conception frais et de style quotidien et de son prix plus proche des gens, elle est populaire dans le cercle des vêtements Han. Les fans de qichu Collection mélangent souvent les produits de bronzage et les vêtements quotidiens dans les petits livres rouges.

En 2021, les deux marques ont connu des destins très différents.Plus de 13 millions de dollars ont été annoncés pour le cycle a, et les investisseurs comprennent même des entreprises bien connues comme Bee mile et Bubble Mart;Et qichuji, parce que plusieurs fondateurs après l'obtention du diplôme ont obtenu le produit préféré, et a annoncé la fermeture du magasin.

Peut - être que c'est le portrait réel de beaucoup de créateurs et de marques de vêtements Han.Il s'agit d'un cercle qui s'est réuni à cause de l'amour. Certains ont adhéré à l'esprit initial de la création de marque, d'autres l'ont regardé lentement après l'expérience, et d'autres sont partis en raison d'une préparation insuffisante à la commercialisation... Il est évident qu'il n'y a pas assez d'amour pour réaliser le développement industrialisé d'une marchandise. Comment élargir encore la portée de l'influence culturelle des vêtements Han et réaliser l'effet d'échelle de l'ensemble de l'industrie? C'est chaque marque de vêtements Han d'aujourd'hui.Problèmes rencontrés par les groupes concernés.

02. Injection de capital et reconstruction de l'ordre

Après la montée de la culture des vêtements Han, il y a plus de capitaux qui commencent à mourir. Leurs mesures et leurs changements font progresser le développement de l'industrie des vêtements Han d'un autre point de vue.

Le comté de Caoxian, surnommé le « Centre de l'univers », est le plus grand lieu de production de vêtements de performance en Chine. L'épidémie de 2020 a entraîné de nombreuses interruptions de spectacles, le marché des vêtements de performance a explosé, la transformation du comté de Caoxian est imminente, et les vêtements Han sont devenus Une nouvelle percée.

Aujourd'hui, les ventes de vêtements Han dans le comté de Cao représentent déjà un tiers du pays.Le comté compte plus de 2 000 entreprises de vêtements Han et entreprises connexes en amont et en aval, et près de 100 000 praticiens locaux de l'industrie des vêtements Han.Bien que le développement soit si rapide, mais la gestion extensive initiale apporte beaucoup de problèmes.L'industrie des vêtements Han du comté de Caoxian a été critiquée pour son manque de leaders, de marques et de plagiats précoces.

Mais ce phénomène, sous l'attention du Gouvernement du comté de Cao, a progressivement appuyé sur la « clé de repos ».À l'heure actuelle, le comté de Caoxian est en train de construire la deuxième phase de la ville de eshang et la troisième phase du parc industriel de commerce électronique de la ville de Daji. En outre, une organisation non gouvernementale appelée « Caoxian Han Clothing Association » est également en préparation ordonnée avec l'aide du Gouvernement.Avec le soutien de divers dividendes politiques, le comté de Caoxian a progressivement mis l'accent sur l'originalité, le Gouvernement a pris l'initiative de recruter un grand nombre de talents de design, et de nombreux propriétaires d'entreprises locaux essaient d'activer davantage les possibilités de développement industriel. Dans le comté de Caoxian, l'industrialisation et la grappe de l'industrie des vêtements Han ont continué de progresser, de la conception créative, des matières premières, des styles, de la fabrication de plaques, de l'impression, de la production aux ventes de commerce électronique.Après - vente une chaîne industrielle complète de vêtements Han.

Il y a des grappes industrielles qui commencent par la production et des grappes industrielles qui commencent par la culture. Chengdu est l'un des plus représentatifs.En tant que plus grande ville de consommation de vêtements Han en Chine, Chengdu a également une forte force de marque.Sur la liste "Top 10 of Chinese Han Clothing Brand in 2021", Chengdu détient quatre sièges, à savoir Dream nishang, Zhong lingji, Nanzhuang, la capitale, et de retour à la dynastie Han et Tang.

Avec l'effet dépressif de l'enrichissement de la marque et de la consommation à Chengdu, en août 2020, l'administration locale a commencé à construire le bloc industriel caractéristique "Chi Shang Jin" de services Han intégrant la culture, l'industrie, le commerce et le tourisme au cœur du quartier d'affaires de hehuachi, et a officiellement ouvert la rue en octobre de l'année dernière.

En plus de rassembler les marques nationales de vêtements Han Head, le bloc prévoit également d'utiliser les ressources de mode des instituts de conception, d'exposition et de recherche liés aux vêtements Han pour construire la plus grande grappe industrielle de vêtements Han en Chine selon la disposition de « conception et vente à Jinniu, production et fabrication dans les environs », afin de faire du bloc une marque culturelle et créative nationale et internationale bien connue.

Bien que le mode d'affaires actuel de Hanfu n'ait pas encore mûri, il se concentre encore sur la production et la vente à petite échelle. Il existe également des limites telles que la limitation des canaux, la petite quantité unique, le faible bénéfice de la technologie complexe, l'absence de normes industrielles faisant autorité et les problèmes de Shanzhai.

Mais l'entrée de plus d'administrations locales et de capitaux commerciaux jette les bases solides du développement des vêtements Han.Nous croyons que le choc actuel n'est qu'un processus d'ajustement profond de l'industrie.L'essor d'une industrie exige souvent à la fois une planification globale de haut niveau et une endurance de bas niveau de la part de la « planification stratégique ». Le marché des vêtements han est en route.