L'Économie De "Meng Chong" Éclate: La Croissance Sauvage De "Medical Food And Living Line" VC / PE Bet Over Adventure Track

Rapport de Xu mengjiu, chercheur à l'Institut de recherche sur le capital d'innovation du XXIe siècle à Guangzhou

Avec l'amélioration de la consommation d'animaux de compagnie et le changement de concept de l'élevage des animaux de compagnie, le marché des courses d'animaux de compagnie a connu une croissance sauvage et de nouveaux types d'affaires d'animaux de compagnie sont apparus sans fin.

Les résultats du septième recensement de la population, qui a été publié récemment, montrent que le faible taux de natalité et le vieillissement de la population s'aggravent, que les décisions de consommation des consommateurs se situent à la frontière entre la consommation matérielle et la consommation émotionnelle et que l'économie « embryonnaire » qui répond à la demande « accompagnée » peut dépasser de loin 100 milliards de marchés.

Selon ses propres dossiers, de 1988 à 2020, lorsque les douanes de Shanghai ont déclaré le premier animal de compagnie importé, Bomei, le nombre total d'animaux de compagnie en Chine a dépassé celui des États - Unis pour atteindre un niveau de 100 millions.Grâce à la forte demande du marché chinois des animaux de compagnie, le potentiel économique national des animaux de compagnie a été rapidement libéré et est devenu le premier marché économique mondial des animaux de compagnie depuis 2017.Contrairement à l'explosion soudaine d'autres évents d'air, l'économie des animaux de compagnie est un processus à long terme, jusqu'à ce qu'elle émerge, est devenue un énorme animal de compagnie, les animaux de compagnie "Nourriture médicale et logement" continuent de se développer dans la direction du raffinement.

La chaîne industrielle de l'économie des animaux de compagnie continue de s'étendre. Au cours du premier semestre de 2020, la plus grande échelle de financement pour le traitement médical des animaux de compagnie a été injectée avec 1 512 millions de RMB, le secteur de l'alimentation des animaux de compagnie a reçu 1 166 millions de RMB, Les magasins d'animaux de compagnie ont reçu 819 millions de RMB, les fournitures pour animaux de compagnie ont reçu 275 millions de RMB et l'intelligence des animaux de compagnie a reçu 196 millions de RMB.Le commerce électronique des animaux de compagnie a reçu 145 millions de RMB et les services aux animaux de compagnie 144 millions de RMB.

L'Institut du capital d'innovation du 21e siècle a résumé et prédit les caractéristiques actuelles et les tendances futures des circuits de segmentation de l'industrie économique « it » en observant et en analysant divers liens industriels tels que les aliments pour animaux de compagnie, les soins médicaux pour animaux de compagnie, les fournitures pour animaux de compagnie et l'Application de commerce électronique pour animaux de compagnie.

Aliments pour animaux de compagnie: snacks "combat des immortels" sur le marché des aliments de base ou percée potentielle

Les aliments pour animaux de compagnie comprennent les collations, les conserves, les aliments secs, les aliments frais, les aliments de base, etc., dont les bénéfices et les perspectives sont comparables à ceux de l'industrie générale de la restauration.Selon les statistiques, le taux de croissance annuel moyen composé des aliments pour animaux de compagnie a atteint 21,5% au cours des 10 dernières années. En 2020, l'échelle du marché a atteint 70 milliards de RMB, en hausse de 75% par rapport à l'année précédente, ce qui montre les caractéristiques de la demande à haute fréquence.En ce qui concerne le marché mature, Huaan Securities estime que l'espace pour les aliments pour animaux de compagnie en Chine est d'environ 400 milliards de yuans.

Les caractéristiques de la population d'animaux de compagnie montrent le potentiel de consommation considérable des propriétaires d'animaux de compagnie.Du point de vue de la structure de consommation de l'élevage des animaux de compagnie, la consommation de produits de base dépasse la consommation de services, et la consommation d'aliments pour animaux de compagnie est la plus grande dépense d'élevage des animaux de compagnie. Les produits de base et les produits de santé sont séparés les deuxième et Troisième, Représentant 74,0%, 41,0% et 28,6% dans l'ordre. Bien qu'il existe de nombreux types de consommation de services, ils sont relativement à basse fréquence. Le traitement médical des animaux de compagnie représente la plus grande proportion de la consommation de services, atteignant 17,6%, suivi par le bain de beauté, atteignant 12,3%, et laPlacement familial.

D'ici 2020, la consommation totale d'animaux de compagnie atteindra 300 milliards de RMB, dont près de 95 milliards de RMB seront consacrés aux aliments de base pour animaux de compagnie, ce qui se classera au premier rang de la consommation d'animaux de compagnie.Le marché des aliments de base pour animaux de compagnie continue de croître à un rythme annuel de 10 milliards de RMB, avec un taux de croissance annuel composé de 34,5%.En tant que catégorie la plus importante dans la consommation d'animaux de compagnie, les aliments de base sont un élément important de l'élevage scientifique des animaux de compagnie.Avec le développement de l'industrie des animaux de compagnie, les catégories de céréales de base sont constamment subdivisées et leurs fonctions sont plus détaillées.Le marché des aliments de base est dominé par les aliments gonflés, qui représentent plus de 95% du marché des aliments pour chats et chiens. La production des aliments de base est beaucoup plus simple que les consommateurs ne le pensent. Les nutriments peuvent également être réduits à une sorte de farine de légumes et de fruits qui est principalement nécessaire pour divers types de farines de viande animale, ajouter des matériaux auxiliaires et renforcer la nutrition des animaux de compagnie pendant une certaine période.

À en juger par la situation actuelle du marché, certaines entreprises d'animaux de compagnie de tête ont déjà un degré d'identification de la marque, et avec l'aide des ventes en ligne, de la plate - forme de commerce électronique et d'autres modes de croissance rapide.Il est important de noter que, malgré la concurrence féroce sur les circuits de nourriture de base pour animaux de compagnie, la part croissante des collations pour animaux de compagnie offre également de grandes possibilités.Parmi eux, zhongcheng Co., Ltd. (002891.sz) est la première entreprise d'aliments pour animaux de compagnie en Chine. Après plus de 20 ans de labourage profond sur la piste de course, il se spécialise dans les collations pour animaux de compagnie de qualité d'exportation et commence avec ODM / OEM à l'étranger.À l'heure actuelle, l'entreprise met l'accent sur la recherche et le développement de marques indépendantes, y compris les aliments secs pour animaux de compagnie, les aliments humides, les conserves et d'autres domaines, et ses marques comprennent wanpy vilain, zeal zhenzhi, etc.Par conséquent, les entreprises qui choisissent des circuits concurrentiels et qui se concentrent sur les ventes en ligne pour accroître leur part du marché intérieur auront un avantage important.

Fu Zheng, partenaire fondateur de lightpoint capital, souligne que les marchés des aliments pour chats et pour chiens sont des approches très différentes.Les aliments pour chats sont encore des marques étrangères dans le monde, la part des importations est encore importante, bien que certaines entreprises d'aliments pour chats obtiennent du financement, mais il est difficile de se permettre.Les start - up de dogfood n'ont pas de marques haut de gamme, mais plutôt des marques nationales.À court terme, le modèle des aliments de base pour animaux de compagnie est relativement stable, la nouvelle marque est plus difficile à briser.

En 2020, l'échelle du marché chinois des collations pour animaux de compagnie était d'environ 36,8 milliards de RMB, avec un taux de croissance composé de 37% au cours des trois dernières années, représentant environ 32,5% de l'échelle de la catégorie alimentaire, et il y avait une tendance à la hausse.Bien qu'il soit difficile de secouer la part de marché des marques étrangères en ce qui concerne les aliments secs pour animaux de compagnie, leur distribution sur le marché des collations et des produits de santé est relativement faible et constitue une percée majeure pour les entreprises nationales d'aliments pour animaux de compagnie.À l'heure actuelle, seulement 15% de la part de marché des collations pour animaux de compagnie en Chine est occupée par des entreprises spécifiques, avec un faible degré de concentration.Les marques nationales d'animaux de compagnie peuvent encore adopter une stratégie de concurrence différenciée pour atteindre la percée des collations dans le processus de concurrence avec les aliments de base.

Parmi eux, les ventes d'aliments pour animaux de compagnie dans les canaux de commerce électronique ont augmenté considérablement, bien au - delà des hôpitaux pour animaux de compagnie, des canaux commerciaux, etc., et ont atteint une part de marché de 53% en 2019.Dans le même temps, la montée de l '« économie de la marée » des produits nationaux et l'amélioration de l'identité culturelle ont permis aux aliments pour animaux de compagnie domestiques d'attirer de nombreux propriétaires d'animaux de compagnie qui n'ont pas de préférence pour l'origine de la marque en raison de leur rapport qualité - prix élevé, et les marques nationales devraient également gagner plus de parts de marché à l'avenir.

L'Institut de recherche sur le capital d'innovation du 21e siècle estime que les collations pour animaux de compagnie sont l'une des directions favorables pour les marques nationales de briser la concurrence. Compte tenu de la demande du marché et de la popularité de l'alimentation scientifique, les collations pour animaux de compagnie domestiques peuvent avoir un grand potentiel de développement.

PET Healthcare: capital bet Adventure circuit

Sur le circuit des animaux de compagnie, PET Medical a toujours été un marché d'investissement de premier niveau "Xiangqiao".L'amélioration de la position des animaux de compagnie dans l'esprit des gens fait que les soins médicaux pour assurer la santé des animaux de compagnie deviennent de plus en plus nécessaires.Le marché de l'assurance pour animaux de compagnie n'a jamais été chaud.La raison en est que l'assurance des animaux de compagnie n'a pas joué un rôle de protection réel pour se conformer au développement de l'industrie des animaux de compagnie, que l'efficacité opérationnelle est faible, que la structure des produits n'est pas raisonnable et que la protection n'est pas en place, ce qui entraîne une faible popularité et acceptation.Depuis le lancement de la première assurance médicale pour animaux de compagnie en Chine en 2014, le développement n'est toujours pas optimiste.

En plus de l'expérience personnelle des propriétaires d'animaux de compagnie, les prix des hôpitaux pour animaux de compagnie semblent prouver qu'il s'agit d'une industrie lucrative.L'Institut de recherche sur le capital d'innovation du 21e siècle a constaté que les prix des hôpitaux pour animaux de compagnie les plus populaires de Pékin étaient prohibitifs.L'hôpital pour animaux de compagnie le plus cher facture 4 999 yuans pour la stérilisation la plus courante des chats.De plus, le coût de l'IRM pour les animaux de compagnie est également d'environ 4 000 yuans, ce qui est beaucoup plus élevé que le coût de l'IRM pour les patients des hôpitaux de troisième classe.Selon les statistiques de la société des valeurs mobilières de l'État, le coût moyen d'une maladie pour les animaux de compagnie est d'environ 500 yuans, impliquant l'opération pour coûter plus de 5 000 yuans.

De nombreux faits s'accumulent ensemble, révélant une situation paradoxale: le traitement médical des animaux de compagnie est une industrie sans aucun doute lucrative, mais il y a encore beaucoup de praticiens qui ne peuvent pas faire de profit du tout, et qui doivent même compter sur la vente d'articles pour animaux de compagnie, la fourniture de services d'accueil pour animaux de compagnie, le lancement de projets de beauté pour animaux de compagnie et d'autres modèles d'affaires pour générer des revenus.

Jusqu'à présent, l'industrie médicale des animaux de compagnie a une chaîne industrielle complète.En amont, les fournisseurs et les fabricants de produits médicaux pour animaux de compagnie fournissent du matériel d'inspection et des produits biopharmaceutiques aux hôpitaux pour animaux de compagnie;Les fournisseurs de canaux de produits médicaux pour animaux de compagnie sont responsables de la liaison entre les tronçons supérieur et moyen. Après avoir obtenu l'autorisation d'agent ou de distribution du fabricant, les fournisseurs de canaux vendent les produits à l'hôpital pour animaux de compagnie du tronçon moyen;La chaîne industrielle en aval est divisée en deux parties, l'une est l'objet de paiement, à savoir le propriétaire de l'animal de compagnie, l'autre est l'objet de visite, à savoir l'animal de compagnie.

La contradiction peut se produire au milieu de la chaîne, tout comme le nombre croissant d'hôpitaux pour animaux de compagnie.La forte augmentation du nombre d'animaux de compagnie a directement entraîné une augmentation du nombre d'hôpitaux pour animaux de compagnie.Selon les statistiques, à la fin de 2018, il y avait plus de 17 000 hôpitaux pour animaux de compagnie en Chine. En février 2019, le nombre d'hôpitaux pour animaux de compagnie est passé à 19 000. En juillet, ce nombre a grimpé à plus de 23 000. En seulement cinq mois, le nombre d'hôpitaux pour animaux de compagnie a augmenté de 4 000, ce qui est très rapide.Les hôpitaux pour animaux de compagnie émergent comme des pousses de bambou, mais en raison du coût élevé de l'investissement, bien que les entreprises essaient de transférer les coûts aux consommateurs, le fait que le nombre de visites est trop faible fait que les hôpitaux pour animaux de compagnie dans la même région commencent même à faire la guerre des prix à tout prix pour obtenir des clients, ce qui fait qu'il reste peu d'espace de profit, ce qui entraîne finalement une faible croissance des revenus annuels.La guerre des prix a laissé plus de 70% des hôpitaux pour animaux de compagnie dans un état de croissance nulle ou de perte.

Pendant ce temps, de plus en plus de capitaux entrent dans l'industrie de la santé des animaux de compagnie pour essayer de partager un gros gâteau.En août 2018, la chaîne de soins de santé pour animaux de compagnie xinruipeng PET Medical Group a été entièrement intégrée à High Altitude capital. Le nouveau Groupe compte plus de 1000 hôpitaux pour animaux de compagnie.L'hôpital pour animaux de compagnie ruipai, le deuxième plus grand de l'industrie, compte plus de 400 hôpitaux pour animaux de compagnie, et ce nombre augmente régulièrement.

Cependant, après l'épidémie, les commandes de stérilisation des animaux de compagnie ont augmenté de 163%, les commandes de Spa pour le bain et la beauté des animaux de compagnie ont augmenté de 348%, les commandes de vaccins pour animaux de compagnie ont augmenté de 240%, l'industrie des animaux de compagnie a accueilli une vague de consommation compensatoire, "Krypton Gold" l'attaque des animaux de compagnie a permis aux animaux de compagnie de se réchauffer rapidement.En outre, l'économie du nuage s'est développée rapidement au cours de la période épidémique, et le mode « animal de compagnie aspirant dans le nuage » est devenu plus mature, passant de formes telles que la lecture d'images et la parole, la vidéo amusante et d'autres formes à la diffusion en direct de 24 heures et L'interaction à l'écran, afin que les téléspectateurs puissent pleinement expérimenter « animal de compagnie dans le nuage ».En février 2020, les émissions en direct de Taobao PET ont augmenté de 375% d'une année sur l'autre, avec plus d'un million de téléspectateurs par jour. Selon le rapport écologique de 2020 faster PET, en mai 2020, il y avait une émission en direct de faster PET toutes les 5,4 secondes, avec une durée quotidienne moyenne de 16 000 heures, avec plus de 100 millions de téléspectateurs d'animaux de compagnie, et le nombre d'auteurs d'animaux de compagnie actifs de faster a atteint 75 000, représentant 80% des auteurs d'animaux de compagnie des années 80 et 90.La capacité de transport des animaux de compagnie ne doit pas être sous - estimée.L'Institut de recherche sur le capital d'innovation du 21e siècle estime que l'épidémie a amplifié les avantages économiques de l'aspiration des animaux de compagnie dans le nuage.À l'ère post - épidémique, l '« économie du nuage » devient le premier point d'entrée des flux ou se développera sous une forme plus explosive.Cet article est le cinquième résultat de la série de recherches sur les services à la consommation pour la recherche sur l'investissement et le financement dans l'industrie 21 de l'Institut du capital d'innovation du 21e siècle. Voir l'application financière 21 pour plus de détails sur l'édition complète.)