Gen Yuan Consulting Co - Fondateur Ren Xuehuan: Reconstruire La Marque Avec Des Symboles Culturels Chinois

Le 20 décembre, lors du Forum de gestion des valeurs de la marque chinoise 2020, Ren xuehuan, cofondateur de la société de conseil genyuan, Directeur général du Conseil d 'administration, a déclaré dans son discours que les marchandises, les marées et les vents nationaux représentaient trois forces différentes, et que les symboles culturels chinois étaient en train de transformer notre époque.

Selon Ren xuehuan, parmi les joueurs transfrontaliers de la culture chinoise ou de la marée chaude de ces deux dernières années, quels sont les rouges de longue durée, quels sont les rouges de réseau, quelle est la différence entre le rouge de réseau et le rouge de longue durée?Si l 'on cherche la cause sous - jacente, leur succès doit être un succès systémique, dont l' une des conclusions est que la culture chinoise doit encore servir à alimenter la marque.

Métaphore de l 'ère numérique

Au XXe siècle de Fogg, la structure de la parole de l 'époque, la propagation est une métaphore de forme arborescente, systémique, très claire hiérarchie.La publicité que vous voyez dans l 'ascenseur pour vous brosser la tête est une métaphore, un faisceau de lumière qui vous frappe dans la tête, grâce à la répétition constante des canaux et à la régulation des canaux, qui vous connecte, c' est le mécanisme de forme d 'onde.

Mais les mécanismes de diffusion de l'ère numérique sont très différents.La numérisation entraîne une perte de contrôle sur l 'ensemble du canal, qui présente des mécanismes de propagation tuberculeux.Le mécanisme de propagation des tubercules est un système ouvert sans structure et tous les tubercules sont égaux et décentralisés, mais tous les patates sont échangées entre elles et, en cas de changement d'un morceau de patate, elles ont un effet inverse sur la source.

C'est comme le mécanisme actuel de communication et d'orientation mutuelles.Les différents signaux qui se produisent dans de petits contextes influent à leur tour sur la définition même de la marque.

Alors, la définition de base de la marque devient - elle importante ou non?En fait, ce sera plus important.La métaphore des tubercules implique la reproduction asexuée dans différents sols, c 'est - à - dire l' extension et la reproduction des gènes, qui doivent rester pures, faute de quoi la chaîne de propagation dans son ensemble risque de se rompre.

Un « modèle d'innovation culturelle stratégique » est constitué lorsque les patates sont reliées entre elles et converties en un dialogue entre les personnes et les marques.Selon Ren xuehuan, à l 'ère de la numérisation, la force du sol et de la culture pour créer une marque d' entreprise et de produit, de l 'intérieur à l' externalisation, comprend trois niveaux de structure différents:

Le premier est une "idéologie", une vérité culturelle qui existe déjà dans l 'esprit de la population et qui n' a pas besoin d 'entrer dans les émotions extérieures comme une lumière puissante.En fait, il ressemble à l'inconscient collectif de l'héritage culturel.

Le deuxième niveau est un mythe, une histoire instructive.A plusieurs occasions, on continue d 'écrire et d' interpréter sous différents angles, afin que les autres comprennent mieux l 'idéologie que vous représentez, quelle est la vérité culturelle que vous représentez.

Le troisième niveau est le Code culturel, qui est un certain nombre d 'éléments d' expression de la culture.

Une excellente marque, qui est transmise en continu, doit être à l 'intérieur et à l' extérieur, l 'expression continue des trois niveaux structurels, sa chaîne logique est claire et complète.

Ren xuehuan cite l 'exemple de Nike, qui met l' accent sur l 'esprit de l' individu, l 'acquisition constante de la force de la culture dans un vaste domaine mythique, 30 ans d' expression, de renforcement, de transcendant les différences d 'âge, de sexe, de richesse, voire d' ethnicité, même si cela suscite des controverses.

Marée et vent

Ren xuehuan utilise la marée et le vent pour répondre aux trois couches de métaphore de l 'ère numérique.

Il y a beaucoup de temps que les gens pensent à l 'habillement, à la chaussure, aux accessoires, à la mode, dans une vague de tendance, enfin, la Chine a commencé à créer des modèles originaux pour monter sur la scène mondiale, il y a différentes façons de donner aux jeunes plus de choix.L 'année 2018, connue sous le nom d' année de la marée montante, est une vague dans le domaine de la consommation.Il s'explique également par l'évolution démographique, à savoir la génération Z, qui compte 275 millions d'habitants après 95 ans.

Le vent national est une renaissance dans le domaine de la création culturelle et culturelle.La culture esthétique de l 'Orient s' intègre non seulement dans l' innovation du système de produits, mais aussi, dans un certain sens, dans notre mode de vie.

Ren xuehuan a comparé les effets de Li Zi et Li Ning.Ils sont deux, l 'un qui ressemble davantage à la marée montante, l' autre qui ressemble davantage au vent national.

Il y a une grande différence entre le nombre moyen d'émissions sur le son tremblant et le nombre moyen d'enregistrements vidéo, l'un d'eux pouvant ne pas dépasser quelques centaines, l'autre restant toujours en haut.La chaleur de la prune dépasse de loin celle de tous les médias et commerçants.Quels sont les symboles culturels et les moyens d'innovation culturelle qui permettent d'atteindre des phénomènes aussi différents?

Le mythe de Li Ning est très intéressant.Li Ning représente une Chine réformée et ouverte, où tout s' épanouit et redevient sur la scène de l 'histoire.Li Ning vêtements en 2018 à New York, dans un monde dominé par l 'Occident, la Chine est fière d' avoir la confiance en soi dans la langue chinoise.Mais la diffusion de Li Ning a commencé à s' estomper ces deux dernières années.Il faut voir si cette tendance peut durer plus longtemps.

Pourquoi le feu?Ren xuehuan dit qu 'il va de l' idéologie au mythe à la culture Code, de l 'intérieur et de l' extérieur est très uniforme.Son idéologie parle d 'une aspiration pastorale, mythologique, une culture cachée, les symboles culturels sont la gastronomie et la beauté de la Chine.Pourquoi les étrangers aiment - ils?Li Zi met à profit le confort d 'une culture chinoise pour soulager la pression des gens modernes, le traitement de cette émotion est nécessaire tant à l' intérieur qu 'à l' extérieur du pays.Sur les émotions de l 'époque, la culture chinoise a répondu à l' anxiété mondiale commune.

Les jeunes de cette génération connaissent ce qu'on appelle une rupture bidirectionnelle.Beaucoup d 'individus sont en contradiction, la moitié de ma Yun, la moitié des nébuleuses, les relations réussies avec le bouddhisme.La relation.

Tous les consommateurs ne sont pas seulement des consommateurs, ils sont aussi des producteurs.La marque n 'est pas seulement une culture de consommation, mais dans l' environnement du marché, la communication avec les utilisateurs, la culture de reconfiguration.Dans la formation de la marque, comment transmettre l 'esprit chinois dans la communauté du destin de l' humanité, l 'image de la Chine, l' approfondissement de la culture chinoise est la Mission de la marque et le sujet de l 'époque.