Analyse De Nike Dans Le Monde Entier.

Avec l 'ouverture officielle de Nike Unite en novembre dernier, Nike a développé sa quatrième génération dans un "magasin de concepts de vente au détail" mondial.

Le concept de commerce de détail (concept store), c 'est en fait la transmission de la culture de marque, la promotion de la valeur de la marque.Les magasins conceptuels, qui distinguent la conception et la décoration des autres magasins de détail, introduisent les consommateurs dans des situations particulières, offrent des expériences totalement différentes des shopping et des expériences sensorielles, peuvent être considérés comme des "musées d 'art culturel" de marque sur un thème particulier, et deviennent donc souvent des boutiques rouges en ligne qui attirent les consommateurs.Le concept de magasin de détail n 'est pas nouveau, il est très populaire entre les produits de luxe, les marques de mode et même les marques d' automobile.

Aux alentours de 2017, le magasin de concept de vente au détail devient progressivement une nouvelle marque de vente au détail "laboratoire", de plus en plus de marques de chaussures et de vêtements ont ouvert l 'exploration de l' intégration en ligne.Adidas, Puma, andrema, etc.

Au cours des deux dernières années, cependant, à mesure que les marques mettent de plus en plus l 'accent sur l' expérience des consommateurs en ligne, le concept de magasin de détail et les magasins phares de marque, les magasins directs, etc.Par exemple, le "drapeau national" lancé l 'année dernière a mis en place une boutique flash en trois endroits, attirant de nombreux consommateurs pour un temps limité.

En revanche, chaque génération de magasins de concepts Nike est un lieu d 'exploration et d' intégration des tendances de la tendance et de la consommation.De 2018 à plus de deux ans aujourd 'hui, Nike a apporté aux consommateurs quatre générations de magasins de concept de vente au détail.La figure ci - après illustre la situation:

La première génération de Nike live a été créée principalement dans le cadre de sa stratégie de marketing numérique DTC pour créer un "laboratoire" de services à la personnalité du consommateur combiné en ligne, à caractère expérimental, et a établi des critères et des seuils pour la construction d 'un nouveau magasin de concepts.

Le lancement de ces magasins a coïncidé avec la période d'hiver et de froid dans laquelle les entreprises américaines vendaient au détail.En 2017, une vague de fermetures de magasins a ravagé l 'industrie de détail des États - Unis, où plus de 8 000 magasins ont été fermés, tandis que les nouveaux magasins n' en ont ouvert qu 'un peu plus de 5 000; en 2019, la différence entre le nombre de fermetures et le nombre de nouveaux magasins aux États - Unis a atteint 4 930, chiffre record.Cette année, avec les facteurs externes de l'épidémie, les données sont encore moins nombreuses.

En Chine, la tendance est similaire, la mode en 2019 est bloquée, de nombreuses marques ne sont pas un grand nombre de magasins ou de perdre la Chine.Et dans le développement à grande vitesse de Li Ning, et d 'autres marques nationales de sport sont également en train de fermer progressivement les magasins, d' accélérer la transformation des magasins.

Nike live, le premier magasin de Los Angeles à l 'heure actuelle, peut - être est - il rare, en bref, que les membres locaux de nike + + aient l' expérience de la connexion sans coupure et de l 'interaction en temps réel avec le téléphone portable app.Magasin de marchandises, les nouveaux sont basés sur l 'analyse des données, pour répondre aux préférences des membres locaux.Les concierges mettent aussi plus que jamais l'accent sur les relations et les échanges avec les consommateurs.

Apparemment, les essais à Los Angeles ont été couronnés de succès et Nike a ouvert deux autres magasins en Californie et à Tokyo en 2019.Plus important encore, certaines des combinaisons de services en ligne de Nike Live se sont progressivement étendues aux portes directes de Nike, même adoptées par les magasins de distributeurs, qui ont abandonné la notion de magasin pour devenir un modèle de service de Nike.

Et la deuxième génération de Nike House de l 'innovation et la première génération de magasins sont nées presque à la même époque, plus qu' une "Boutique", un produit de la deuxième génération qui ressemble davantage à un "Pèlerinage" de fans.En deux mois, deux magasins de deuxième génération sont ouverts dans deux cercles de supervilles à Shanghai et à New York: le magasin de Shanghai, d 'une superficie totale de 3 823 étages, et le magasin de New York, de 6 317 étages."Tu peux imaginer Nike live, mais plus grand."Nike House of innovation l'a écrit dans sa présentation officielle.

La deuxième génération de magasins vise les grandes villes internationales, la mode et l 'art coexistent.Pour le positionnement de "maison de l 'innovation", les magasins sont plus fonctionnels que les services, où l' on peut voir à la fois le passé de la marque et l 'avenir de la marque.

Le magasin de trois générations, nike rise, et le magasin de quatre générations, nike Unite, ont ouvert leurs portes au deuxième semestre de cette année.

Le premier magasin de Nike rise est ouvert à Guangzhou, dans une présentation officielle, cette génération de magasins se concentre sur l 'ambiance urbaine de football, de basket - ball, de course, etc.Nike a utilisé le magasin comme "bastion" pour répandre l 'expérience dans toute la ville.En bref, les magasins de trois générations font du kung - Fu dans la culture urbaine.

Ces dernières années, l'amélioration de la confiance culturelle des peuples du pays s'est traduite, dans une large mesure, par une prise de conscience croissante de l'identité culturelle des villes et des villages et par une accélération de l'exode des « Villes rouges sur Internet ».La culture urbaine est l 'un des points de vente d' un certain nombre d 'émissions phénoménographiques qui affectent la génération Z.Ce phénomène affecte aussi implicitement la tendance de la "marée nationale", les produits de la tendance cherchant à s' inspirer des symboles de la culture antique, tandis que le vent de la ville dans la société moderne offre une source de création.Il y a eu une vague de conversations et de courants.

Nike voit peut - être aussi la culture urbaine comme une tendance à partir du point de convergence entre la culture urbaine et la culture de marque Nike, ce qui permet de mieux pénétrer l 'esprit des consommateurs locaux.Nike rise n 'a actuellement qu' un seul magasin d 'eau à Guangzhou, en tant que centre d' expérimentation de la culture urbaine, et il sera également mis en place dans d 'autres villes et d' autres pays.

Enfin, nike Unite.La quatrième génération de produits de magasin a ouvert cinq magasins en novembre dernier et quatre sont déjà en cours de préparation, ce qui est sans précédent et ressemble davantage à un "produit spécifique" de cette année dans ce contexte particulier.Ses magasins sont de petite taille, ils ont un regard sur la communauté, ils utilisent des matériaux écologiques et durables, ils sont conçus de manière à refléter les caractéristiques régionales de la communauté locale et Nike s' est engagé à employer les habitants de la communauté comme employés, à soutenir les écoles communautaires et les organisations à but non lucratif afin de resserrer les liens entre les magasins et la population.

En fait, la quatrième génération de magasins intègre le thème de la responsabilité sociale des entreprises (CSR), et il est rare que Nike place le CSR sous la forme d 'une marque internationale de sport.

C 'est compréhensible par le nom de ce magasin de génération.Face aux profondes divisions actuelles de la société américaine dans les domaines politique, économique, culturel et ethnique, nike utilise en fait l 'espace d' une entité pour exprimer le thème social de l 'unité.

La société américaine Bayn & Company (byne) a publié une étude sur la génération Z aux États - Unis, concluant que la génération Z était plus pragmatique et préférait une marque de responsabilité sociale.Pendant deux ans, Nike a mis l 'accent sur la responsabilité sociale des entreprises, qu' il s' agisse de l 'expression d' une position ethnique ou de la réaction positive à l 'épidémie mondiale.Depuis les émissions de carbone jusqu'au développement durable jusqu'à la participation des jeunes et des femmes, nike ne s'est jamais fait entendre.La quatrième génération de magasins de magasins a déjà fait partie du CSR, peut également aider Nike à développer de nouveaux domaines.

Pour résumer, nike live est apparu en 2018, principalement autour de l 'expérience de consommation combinée en ligne, les services de base et la construction d' un "mode de vie"; House of innovation est une démonstration de poing et de force, une exportation bidirectionnelle de la culture de marque et de la technologie.En 2020, Nike a commencé à rechercher une résonance culturelle et spirituelle avec le nom de plus en plus abstrait de la boutique de concepts, et Nike rise a appelé à l'intégration de la culture de marque active Nike dans la culture urbaine locale, à la « Mobilisation » des consommateurs, à l'escalade et à la poursuite d'un mode de vie sain; Nike Unite est une entité du CSR qui met l'accent sur la responsabilité sociale et favorise le développement régional.

Devine quelle tendance Nike suivra - t - il et quels thèmes proposera - t - il?