Li Ning S' Appuie Sur La Marée Et Le Sexe Pour Gagner Près De 1,5 Milliard De Dollars Par Rapport À L 'Année Dernière.

Au début de la journée (27 mars), Li Ning Limited (ci - après dénommé « Li ning») a publié son rapport annuel pour 2019.Les bénéfices d'exploitation se sont élevés à 1 milliard 540 millions de yuan, soit une augmentation de 98,6% par rapport aux bénéfices nets de 1 milliard 499 millions de yuan, soit une augmentation de 109,6%.

Au 31 décembre 2019, la société Li Ning employait 3 783 personnes, dont 3 610 au Siège et dans les filiales de vente au détail et 173 dans les autres filiales.

Pour la période considérée, les recettes d'exploitation de la chaussure Li Ning ont atteint 6 milliards 690 millions de yuan, soit une augmentation de 32,3%.Les recettes d'exploitation de l'habillement se sont élevées à 7 milliards 110 millions de yuan, soit une augmentation de 33,7% par rapport aux recettes d'exploitation de l'équipement et des accessoires de 670 millions de yuan, soit une augmentation de 13,6%.

Les recettes d 'exploitation des marchés du Nord, du Sud et du Sud de la Chine se sont élevées respectivement à 6 milliards 690 millions, 4 milliards 950 millions et 1 milliard 760 millions de yuan; les recettes d' exploitation des autres régions ont atteint 270 millions de yuan, soit une augmentation de 8%.

En ce qui concerne les canaux, la confiance du marché dans la principale marque Li Ning a augmenté de plus de 30% pour les terminaux de vente au détail et de 15% pour les revenus directs;

Au 31 décembre 2019, le nombre de points de vente de la marque Li Ning (qui comprend les principales marques Li Ning et Li Ning Young) dans les magasins habituels, les magasins phares, les magasins de Mode Li Ning en Chine, les usines et les magasins de marques multiples s' élevait à 7 550, soit une augmentation nette de 413 par rapport à 2018; sur ce nombre, 3 953 ont été vendus sur le marché nord de la Chine; en outre, le nombre de distributeurs a augmenté de 17 à 63, la plupart par des concessionnaires.Fonctionnement: 5 157.

Li Ning a indiqué que la société continuerait d 'utiliser des stratégies de marketing numériques, de découvrir l' évolution des points chauds de consommation et d 'améliorer les liens entre les marques et les différents groupes de consommateurs, par exemple en se concentrant sur les sujets de tendance et en renforçant les propriétés de mode des produits sportifs professionnels.Li Ning à l 'avenir, les produits, les canaux et les opérations de détail, ainsi que la gestion de la chaîne d' approvisionnement comme l 'une des principales priorités de l' entreprise, la "marque unique, multi - espèces, multi - canaux" Stratégie de développement de base.

Selon Cheng Weixiong, spécialiste de la gestion de la marque textile et de l 'habillement, Directeur général de la marque liangqi Shanghai Management Co., Ltd, contrairement à l' évolution rapide de l 'anneau de haute voix "Multi - marques, internationalisation", Li Ning, à la lumière de la marée nationale "Dong Shan de retour", a mis l' accent sur "une seule marque, multi - espèces, multi - canaux" Stratégie de développement pragmatique, sur les taux bruts, la rentabilité d 'exploitation, la santé et la rentabilité de Li Ning.Le développement durable a beaucoup investi; Li Ning met davantage l 'accent sur le modèle des concessionnaires dans les magasins de Mode Li Ning en Chine, Li Ning Young, clubs, etc.Les investissements demeurent importants, bien qu'ils ne représentent que moins de 10%, mais ils dépassent encore près de 300 millions de dollars par rapport au total de 2018.

Selon Cheng Weixiong, Li Ning, par rapport au marché international de l 'or lourd, devrait s' engager davantage dans le marché intérieur qu' il ne l 'avait fait en 2018, où sa part a chuté de 2,4% à 1,9% en 2019.

Zhang jinhao, chercheur en valeurs mobilières, estime que la rentabilité globale de Li Ning a encore beaucoup à gagner.En ce qui concerne les taux d 'intérêt bruts, le prix global des produits de l' entreprise peut encore augmenter avec la force du produit et la force de la marque, tandis que de bonnes ventes terminales réduiront encore l 'appui de l' entreprise aux remises d 'expédition par les distributeurs, ainsi que l' amélioration de l 'efficacité des stocks et la baisse du taux d' abattement direct de l 'entreprise.Induit une augmentation du taux brut.En ce qui concerne les coûts, la croissance plus rapide des ventes en premier lieu aurait permis d 'accroître l' efficacité des coûts d 'investissement.Les taux de frais généraux reviendront également à la tendance normale à la baisse.

Li Ning a également souligné qu 'en 2020, à l' occasion du trentième anniversaire de la création de la marque, la société continuera d 'être guidée par la stratégie de la "marque unique, multi - espèces, multi - canaux" afin de consolider et de renforcer les priorités opérationnelles essentielles ci - après et de continuer à renforcer la valeur de l' expérience de Li Ning axée sur l 'optimisation des produits et l' amélioration de l 'efficacité afin de réaliser la santé et le développement durable des bénéfices futurs de la société:

Dans le domaine des produits, la société continuera de suivre la tendance, l 'intégration de la créativité culturelle et des sports professionnels pour trouver plus dUtiliser l 'expérience, de continuer à améliorer la Force des produits;

2, dans le développement des canaux, nous continuons d 'améliorer l' efficacité des canaux, continuer à promouvoir le développement de la diversité des canaux et mettre en œuvre des stratégies de magasins et de poteaux efficaces, tout en continuant à améliorer ou à fermer les boutiques inefficaces et déficitaires et à promouvoir l 'optimisation de la structure des canaux;

Optimiser les plates - formes d 'appui au commerce de détail et de gestion de la chaîne d' approvisionnement demeure l 'un de nos principaux sujets de préoccupation.C) Renforcer les systèmes de gestion de la chaîne d 'approvisionnement et continuer d' améliorer les capacités de gestion autonome de la chaîne d 'approvisionnement et d' application des connaissances techniques;

Dans le domaine de la commercialisation, la société utilisera pleinement les moyens numériques pour continuer d 'approfondir l' ensemble de la distribution en ligne.Sur la demande réelle de consommation comme point de départ, la précision de la gestion des points chauds dans le temps, de créer et d 'animer des sujets, de renforcer l' interaction avec les consommateurs, d 'approfondir l' identité de marque et l 'intégrité, de renforcer la valeur de la marque;

Dans le nouveau domaine d 'activité, la société continuera d' améliorer la rentabilité d 'un magasin en tant qu' objectif central de développement, d 'utiliser les ressources de manière rationnelle et prudente pour développer les possibilités commerciales et le potentiel de marché, afin de créer de nouvelles possibilités de croissance durable à long terme de la rentabilité de l' entreprise.

Selon des informations publiques, en tant que chef de file de l 'industrie nationale des chaussures de sport dans la société Li Ning, créé par le champion olympique de gymnastique M. Li Ning en 1990, opère principalement dans la marque Li Ning depuis plus de 30 ans, les marques nationales sont profondément ancrées dans le pays, à l' heure actuelle, la part de la ville dans la quatrième place, les marques locales deuxième.La société a son siège social à Beijing, y compris la promotion de la marque, la R & D de produits, la conception, la fabrication, la distribution et le commerce de détail, et a un vaste réseau national de distribution et de gestion de la chaîne d 'approvisionnement.

Sur la base de la stratégie de base de focalisation de la marque principale, à partir de 2017, Li Ning marque a plus de 99,3% de recettes.En tant que marque de sport intégrée, Li Ning est les cinq plaques centrales pour le basket - ball, la course, la formation intégrée, le badminton et la mode sportive.Parmi eux, les quatre premières plaques sont positionnées comme plaques sportives spécialisées, principalement pour les sports de masse les plus populaires, les produits de chaussures sont basés sur les caractéristiques de chaque sport, un positionnement complet sur le niveau de performance, couvre largement les besoins des utilisateurs à tous les niveaux, depuis les athlètes ordinaires jusqu 'aux athlètes professionnels de haut niveau.La plaque de la mode sportive vise principalement les besoins des consommateurs en vêtements dans la vie quotidienne et les loisirs, le sport comme le style de base, l 'accent étant mis sur l' aspect de la mode.

Zhang jinhao estime que, en tant que principale marque de mouvement local, Li Ning produits à des prix moyens, l 'accent est mis sur le rapport coût - efficacité élevé, dans la vente réelle de la série à faible et moyen prix afin de répondre largement à la demande du public.Parmi ces produits professionnels, les utilisateurs sont principalement des jeunes de moins de 35 ans amateurs de sport.Dans le même temps, la société met également l 'accent sur le développement d' un certain nombre de produits de haute qualité à des prix plus élevés, principalement des chaussures de sport et des équipements de sport à haute technicité, plus fonctionnels, ainsi que des types de chaussures de mode à caractéristiques de mode, y compris l 'accès à New York / Paris de la semaine internationale de la mode "Li Ning Chine" série de défilé de mode, en ligne dédiée à la collection Counterflow et divers types de Co.Et ainsi de satisfaire les consommateurs à un niveau plus élevé de demande.

Grâce à la croissance rapide des performances, Li Ning a aujourd 'hui entraîné une forte augmentation collective des prix des produits sportifs de l' unité portuaire.