Les États - Unis Et Samma Ont Deux Jours De Travail, Où Sont Les Loisirs Locaux?

Le même jour, la production nationale de vêtements de loisirs de marque États - Unis d 'Amérique (002269.sz, ci - après dénommés États - Unis d' Amérique) et samma costume (002563.sz, ci - après dénommé « samma ») a publié un bulletin trimestriel en 2019, mais les résultats ont été deux jours de feu glacé.

Selon le rapport trimestriel des États - Unis de 2019, les recettes se sont élevées à 4 milliards 34 millions de yuan, soit 27,27% de moins que le chiffre d'affaires, une perte nette de 238 millions de yuan, soit 692,42% de moins qu'au cours des trois premiers trimestres, et une perte nette cumulée de 999,28 millions de dollars.Le rapport trimestriel samma de 2019 fait état d 'un chiffre d' affaires de 13 milliards 261 millions de yuan, soit une augmentation de 35,82% par rapport à l 'année précédente, et d' un bénéfice net de 1 milliard 307 millions de yuan, soit une augmentation de 2,79%.

En outre, pour la première fois, les États - Unis ont publié des prévisions de résultats annuels pour 2019, indiquant que la performance de l'entreprise était la première à être déficitaire et qu'elle devrait atteindre 500 à 1 milliard de dollars.

Le 30 octobre, ces deux actions ont chuté de 7,02%, soit 2,25 dollars par actions, et samma de 10,02%, soit 11,4 dollars par actions.

　　Derrière deux jours

Les États - Unis, fondée en 1995, et samma, fondée en 2002, ont saisi la croissance à long terme des vêtements de loisirs en Chine depuis 2000, la croissance de la première entreprise locale de vêtements de loisirs, mais ces dernières années, il y a eu des différences marquées entre les deux entreprises sur la voie du développement et l 'écart de performance entre les deux.

Après la proclamation du 8 octobre 2018 de l 'achèvement du transfert d' actions à kidiliz, entreprise française de haut niveau de l 'habillement des enfants, samma est devenue la deuxième société mondiale de l' habillement des enfants après avoir acquis l 'ensemble des actifs de kidiliz pour 110 millions d' euros (environ 844 millions de yuan renminbi).

D'après le précédent rapport semestriel de samma pour 2019, les revenus du premier semestre, les bénéfices nets maternels, déduction faite des bénéfices nets non maternels, s'élèvent respectivement à 8 milliards 219 millions de yuan, 722 millions de yuan et 669 millions de yuan, soit une augmentation de 48,57%, 8,2% et 8,02%, respectivement; les revenus du deuxième trimestre, les bénéfices nets maternels et les bénéfices nets non maternels ont augmenté respectivement de 41 milliards 102 millions de yuan, 375 millions de yuan et 3556 millions de yuan, soit une augmentation de 35,81%, 5,5%, 78,5%, 5,5,5% et 5,5,5,5,5,5% et 5,5,5,5,5,5 millions, respectivement.Tous ont été à la hauteur des attentes, mais l'augmentation des bénéfices a été nettement inférieure à celle des recettes.Samma affirme que la forte augmentation des recettes s'explique par le fait que le Groupe kidiliz a été compté au cours du premier semestre et que la hausse des bénéfices a été sensiblement inférieure à celle des recettes, le Groupe kidiliz continuant de subir des pertes.

Le nombre de magasins situés en dessous de la ligne sema s'élevait à 9 404 à la fin de 2019, dont 5 526 magasins pour enfants, soit une augmentation de 12,15% (20,54% en 2018) des recettes provenant de la vente d'articles de loisirs. Les recettes provenant de la vente d'articles d'enfants à semma ont augmenté d'environ 3 milliards 730 millions de yuan, soit une augmentation de 29,98%, et les plaques d'enfants (y compris barabala, Makala, minibalablabla et kidliz) ont continué de croître rapidement.

À la différence de la croissance robuste et rapide de l'activité principale de samma, les recettes au cours du premier trimestre de 2019 se sont élevées à 1 milliard 728 millions de dollars, soit une baisse de 20,68%; les bénéfices nets au titre de la maternité à 38,35 millions de dollars, soit une baisse de 23,92%; et les bénéfices nets non liés à la maternité à 36,7 millions de dollars, soit une baisse de 22,68%.Les pertes nettes déclarées trimestrielles ont encore augmenté pour atteindre 238 millions de yuan, soit une baisse de 692,42%.

Les États - Unis ont également connu une croissance rapide du nombre de magasins en ligne, qui est passé de plus de 5 200 en 2011 à moins de 4 000 en 2016.Bien que les États - Unis aient lancé au cours des deux dernières années une stratégie parallèle de développement de « centres commerciaux » et de « mille magasins de centaines de villes » qui a permis d'ouvrir de nombreux nouveaux magasins, la taille globale de l'entreprise est encore différente de celle de samma.

Selon une étude publiée en mars de cette année, les États - Unis, après trois ans d 'amélioration de la marque et de structuration matricielle, de raffermissement des différents styles de marque, de promotion et de promotion du commerce de détail, deviendront en 2019 le point culminant de leurs bénéfices nets, la base de la performance de l' entreprise est passée et le taux net de rentabilité devrait atteindre environ 10% en trois ans.Toutefois, le ralentissement des performances et l'augmentation des pertes nettes à partir du deuxième trimestre ont rendu très difficile la réorientation du dernier trimestre, et il est à craindre que les prévisions concernant ces points de passage ne soient pas respectées.

L 'expert chinois en gestion de la marque dans l' industrie de l 'habillement, Yang Dajun, a analysé le premier journaliste financier et économique, les États - Unis et samma sont aujourd' hui deux jours d 'écart énorme.

Les États - Unis et samma ont profité de l 'occasion qui leur était offerte de se développer rapidement et d' obtenir de bons résultats.Avec l 'entrée rapide sur le marché chinois de marques de mode et de loisirs telles que Zara, h & M, GAP, vestiaire, etc.Lorsque la principale marque samma a connu une croissance lente, elle a saisi la croissance à long terme du vêtement d'enfant, et lorsque la concurrence est entrée dans la colle, la marque barabarabarabarabara a gagné du temps et de l'espace pour l'ajustement stratégique de l'ensemble de samma et a jeté de bonnes bases pour sa croissance ultérieure; les États - Unis, qui ont perdu leur marque principale, n'ont pas de marque correspondante sur les autres marchés pour combler le déficit. »Selon Yang Dajun, lorsque la concurrence sur le marché est la plus intense, les stratégies choisies par les deux entreprises sont différentes et les résultats obtenus sont tout à fait différents.

　　Sortie de vêtements

Chaque marque connaîtra une croissance rapide à la baisse de sa croissance et son vieillissement, et de nombreuses marques de vêtements sont actuellement confrontées au vieillissement de leur marque et à la faiblesse de leur croissance.

Les États - Unis ont réalisé des recettes de 7 milliards 765 millions de yuan en 2018, soit une augmentation de 18,42% par rapport aux bénéfices nets maternels négatifs, de 42 910 000 yuan, soit une augmentation de 114% par rapport à 2012.

Yang Dae - jun estime que les pressions concurrentielles varient d 'une étape à l' autre, et que les États - Unis sont aujourd 'hui plus difficiles et plus coûteux à ce stade, et que l' inverse dépend de leur capacité à persévérer.

Les États - Unis et samma ont saisi l 'occasion d' une forte croissance du marché chinois des vêtements de loisirs, dépassant rapidement les marques de Jean - vis, Banny Road, zodanu, chefs de file dans le domaine des vêtements de loisirs, et par la suite, ils ont été touchés par les marques de mode rapide et par les marques de commerce.

La façon dont les futures marques de vêtements de loisirs chinoises peuvent surmonter les difficultés actuelles, Yang Dajun a indiqué qu 'il y avait deux orientations préoccupantes: d' une part, il fallait diviser stratégiquement le marché et, d 'autre part, faire en sorte que l' avenir soit un marché pour le grand public, car La consommation personnalisée et diversifiée était une tendance importante à la croissance future; et, d 'autre part, il fallait, sur la base d' une perspective mondiale, s' internationaliser la conception des produits, la recherche - développement et la rapidité de la chaîne d 'approvisionnement.