Comment Briser L 'Avenir

Au cours du premier semestre de l 'année, les trois principales marques de plein air du pays - à l' extérieur de trois couples, la flûte de berger, les visiteurs ont enregistré une baisse de performance.Les revenus et les bénéfices nets des trois époux et de la flûte pastorale ont chuté, tandis que les voyageurs courent le risque de voir leurs actions suspendues.Dans une interview, des journalistes du China Business Journal ont constaté qu 'à l' heure actuelle, de nombreuses marques nationales et étrangères se trouvent dans une situation embarrassante.Dans le contexte de la popularité progressive de la campagne "Pan - outdoor", comment les marques nationales et étrangères peuvent - elles faire face à l 'embuscade des marques étrangères et des marques sportives?

Résultats médiocres

Au cours du premier semestre de l 'année, les visiteurs, les trois couples en plein air et les bergers ont obtenu de mauvais résultats.Après la publication du bulletin semestriel, les voyageurs ont publié un avis de risque indiquant que leurs actions pourraient être suspendues.Selon le communiqué, les explorateurs ont subi une perte de rentabilité, d 'investissement et de valeur des actifs pour la deuxième année consécutive, 2017 et 2018, en raison de la forte dépréciation de leur portefeuille, qui n' avait pas été réalisée comme prévu au cours de l 'exercice précédent.Si le rapport d 'audit annuel de 2019 du prospecteur est considéré comme une perte, les actions du prospecteur seront suspendues à compter de la date de publication du rapport annuel de 2019, et la Bourse de Shenzhen décidera, dans les 15 jours suivant la suspension, de suspendre ou non la bourse.

Le rapport semestriel indique que les visiteurs ont réalisé des recettes de 691 millions de yuan au cours du premier semestre, soit une baisse de 21,16% par rapport à la même période de l 'année précédente, et un bénéfice net de 81 859 900 yuan, soit une augmentation de 239,36% par rapport à la même période de l' année précédente.Toutefois, le bénéfice net de l 'augmentation considérable du nombre de visiteurs n' est pas dû à l 'activité principale mais à la vente de biens immobiliers.On sait que la société a cédé une partie de ses biens au cours du premier semestre de l 'année, ce qui lui a permis d' obtenir un gain net après impôt de 3 626 600 Yuan, ce qui a entraîné une augmentation des gains non renouvelables au cours de la période en cours par rapport à la même période de l 'année précédente et une diminution des pertes dans les entreprises non délocalisées par rapport à la même période de l' année précédente.Il est entendu que les explorateurs ont été connectés en 2009 à la carte d 'entreprise, l' activité principale initiale est la conception et la conception de produits de plein air, l 'Organisation de la production sous - traitante, la vente.À partir de 2015, la société a procédé à de nombreuses fusions - acquisitions portant sur des services touristiques et des sports de grande envergure et a commencé à diversifier ses activités.

Toutefois, suite à la mise en œuvre de la stratégie de diversification, les explorateurs ont subi des pertes de 85 millions de yuan en 2017 et de 182 millions de yuan en 2018 pour la deuxième année consécutive, ce qui les expose au risque de voir leurs actions suspendues.Cette année, la société a progressivement supprimé les services touristiques et les activités sportives de grande envergure, dans l 'espoir d' inverser la tendance.Il est intéressant de noter que, face à des résultats médiocres, les fondateurs des visiteurs sont prospères et Wang Jing continue de se produire.D 'après des données publiées, Wang Jing et Wang Fu ont enregistré 15 réductions d' actions de prospecteurs depuis 2012, ce qui représente un total de 683 millions de yuan.En 2017, en particulier, les actions de prospecteurs ont été fortement réduites à 11 reprises.

Les trois maris ont également enregistré une baisse de leurs revenus et de leurs bénéfices nets à l 'extérieur.D 'après les données disponibles, au premier semestre de l' année, les trois époux ont perçu 185 millions de yuan en dehors du foyer, soit une baisse de 10,20% par rapport à l 'année précédente, et un bénéfice net de 1 640 000 yuan, soit une baisse de 36,17%.Zhang Heng, Président du Conseil d 'administration de l' extérieur, a indiqué que la baisse de la performance de l 'entreprise s' expliquait principalement par la baisse des ventes dans les grandes entreprises clientes (principalement les achats centralisés de grandes entreprises).Toutefois, selon lui, le déclin de la performance des trois époux à l 'extérieur est lié au stade de développement de l' ensemble de l 'industrie du sport à l' extérieur.Sanfu sera lancé à l 'extérieur pour mettre au point des produits de marque X - Bionic, en amont de la chaîne industrielle, la performance devrait s' améliorer considérablement au cours du second semestre de l' année.

Les recettes et les bénéfices nets du premier semestre de cette année ont également diminué.D 'après les données disponibles, au cours du premier semestre de l' année, 327 millions de yuan ont été récoltés, soit une baisse de 8,25% par rapport à l 'année précédente, et un bénéfice net de 437 millions de yuan, soit une baisse de 4,24%.Selon berger, des incertitudes telles que le ralentissement macroéconomique et le ralentissement du commerce de détail au cours du premier semestre de l 'année ont continué d' influer sur le développement du secteur, ce qui a entraîné un ralentissement de la croissance de l 'ensemble du secteur et, partant, sur les résultats des entreprises.

Face à deux contraintes

Le rapport sur le marché chinois des produits de plein air de 2018 montre que les consommateurs sont disposés à participer aux sports de plein air à mesure que la capacité de consommation et le temps disponible augmentent.En outre, l 'essor des compétitions sportives nationales et externes a permis de diversifier les choix des consommateurs et de leur donner plus de possibilités de participer à des campagnes diversifiées.

Pourquoi les marques nationales et étrangères ne donnent - elles pas de bons résultats?L 'expert stratégique de l' industrie de l 'habillement, Yang Dajun, Président du Groupe de gestion de la mode, a déclaré à la presse commerciale chinoise qu' à l 'heure actuelle, la mauvaise performance de la marque intérieure et extérieure s' expliquait principalement par deux raisons: le positionnement de la marque et le Canal.

En ce qui concerne le positionnement de la marque, Yang Dajun estime que la marque intérieure et extérieure se trouve actuellement dans une position embarrassante "ne peut pas être faible ou élevé".À l 'heure actuelle, le marché des produits de haut de gamme est principalement occupé par des marques étrangères telles que les premiers oiseaux, tandis que le marché des produits de bas de gamme est occupé par des marques fragmentaires, à un prix unitaire compris entre 200 et 300 yuan.Sur le marché médian, une partie du territoire est occupée par des marques étrangères telles que les griffes de loup, l 'occupation du Nord et une autre partie par des marques sportives, dont les produits de plein air combinés à la mode sont bien accueillis par les jeunes consommateurs, ce qui, dans une certaine mesure, a pour effet d' évincer la part de marché des marques nationales et étrangères et d 'accroître encore la concurrence sur le marché.

En ce qui concerne les canaux, Yang Dajun estime que les boutiques en ligne sont mieux adaptées aux marques en plein air, car elles permettent aux consommateurs de se faire une idée plus proche de la fonctionnalité du produit et de renforcer la confiance des consommateurs.

Toutefois, pour la plupart des marques en plein air, les entreprises en ligne ne donnent pas aux consommateurs une bonne expérience du shopping.Tout d 'abord, une boutique de 100 mètres carrés, à l' exclusion de la zone des couloirs, aurait une superficie très limitée et ne serait pas en mesure de créer une « zone d 'expérience des consommateurs », ce qui priverait les consommateurs de la possibilité d' expérimenter leurs produits.Deuxièmement, les magasins de marque sont perçus par les consommateurs comme une garantie de qualité, mais en raison des coûts élevés de la promotion de la marque et de l 'exploitation des magasins, ces coûts peuvent s' ajouter aux produits, ce qui entraîne des prix élevés.Les consommateurs ont besoin de produits dont le prix correspond à la valeur.À mesure que les consommateurs rationalisent progressivement leurs perceptions de consommation, les magasins ne peuvent que se détériorer s' ils ne s' adaptent pas à leur mode de fonctionnement.

Le journaliste chinois du quotidien China shopping a visité le magasin de concept polaire des visiteurs de Pékin, où les vendeurs ont indiqué que le loyer était toujours élevé, bien que le magasin soit très vaste, mais que la région d 'expérience est très petite et que la fonctionnalité du produit ne peut pas être démontrée aux consommateurs.

En plein air et dans un magasin de visiteurs situé dans un centre commercial de Beijing, les vendeurs ont révélé à la presse chinoise qu 'en raison du loyer élevé du centre commercial, la superficie du magasin serait plus petite que celle du magasin conceptuel et se maintiendrait aux alentours de 40 mètres carrés afin de maintenir une rentabilité élevée.

　Com.NET.CN meimeimeizenmejieju.Com.NET.CN wxmzmjj.Com.NET.CN

Le rapport indique que l 'industrie de l' extérieur est progressivement passée d 'un marché spécialisé à un marché de la demande publique et que la campagne « Pan - outdoor » est aujourd' hui devenue la principale source de développement de l 'industrie intérieure et extérieure.Il est entendu que l 'expression « en plein air » désigne tout mouvement qui sort de chez soi et qui se distingue du type de campagne d' aventure en plein air à caractère dangereux que l 'on comprend généralement.Le « grand air » et le mode de vie et les intérêts des consommateurs sont étroitement liés à la consommation de la santé publique et l 'industrie « externalisée » possède actuellement plus de 1 000 milliards de dollars de capacité de marché.

Yang Dajun a estimé que, dans le contexte de la campagne « Pan - outdoor », les consommateurs étaient plus enclins à concilier le sport et les produits de l 'extérieur utilisés quotidiennement.En d 'autres termes, les consommateurs dans le choix des produits en plein air, en plus de se soucier de la fonctionnalité des produits, se soucient davantage du style et de la conception des produits.Par conséquent, les marques à la maison et à l 'étranger doivent mettre l' accent sur l 'innovation des produits de plein air.

En outre, Yang Dajun a indiqué que la préservation et le développement de la marque intérieure et extérieure est également très important.Certaines marques en plein air ont commencé à mettre en place des magasins d 'essais en ligne pour permettre à un plus grand nombre de consommateurs d' expérimenter des produits, de sorte que davantage de jeunes consommateurs connaissent le sport en plein air et aiment le sport en plein air.

China Xin Jian a investi dans un analyste qui ne veut pas être connu a déclaré aux journalistes du China Business Journal que les grandes marques de plein air ont commencé à définir progressivement leur propre voie de développement, l 'industrie de l' extérieur a continué de s' étendre, ce qui a permis d 'accroître le nombre de consommateurs sur le marché.Toutefois, la vente au détail reste la clef de voûte de l 'industrie de l' extérieur et l 'exploration de nouveaux modèles doit encore être réalisée par la vente au détail en ligne.Dans la situation actuelle, les modèles de marketing multi - espèces et de marketing de scène sont les bienvenus, les marques de plein air peuvent améliorer la qualité et la quantité des produits grâce à l 'intégration des marques, avec des clubs de gymnastique, des agences de voyage, des groupes d' entreprises et des systèmes de services tels que la valeur ajoutée après - vente, accroître la clientèle et stimuler la croissance des ventes.