La Maison Des Vagues, Les Femmes, La Défaite, L 'Abandon De L' Amour, Le Lapin, La Récolte D 'Un Milliard, Et Les Pertes Étranges.

Dans la nuit du 16 septembre, la maison de hailan, connue sous le nom de « armoire des hommes », a été dissociée de la marque féminine « l 'amour du lapin », pour un montant total de 382 millions de yuan.Les trois parties à ce transfert sont liées à la maison hailan.Zhao fangwei a annoncé sa démission du Conseil d 'administration de la maison hailan tout en acquérant 66% du capital de la marque lapin amoureux.

En même temps, la société a annoncé son intention de modifier le projet de construction de l 'immeuble de bureaux de R & D et de l' entrepôt de lièvre pour un montant total de 1 milliard 434 millions de yuan afin de reconstituer durablement les liquidités.

L 'amour du lièvre était autrefois la maison de la mer Lan, l' une des trois principales marques, a été fondée en 2010, la marque a été positionnée pour les femmes de mode marque.Au cours du premier semestre de 2019, il y avait 1 241 magasins sous la ligne lapin, suivis par 5 449 maisons de la marque principale hailan, outre les 1 050 autres marques.

Et Jun Consulting chaîne d 'exploitation de l' expert Wen Zhihong pour l 'économie du temps, l' amour du lapin de marque, bien qu 'au fil des ans, sur le marché n' a pas été infesté par la peste, la performance n 'est pas très bonne.À l 'heure actuelle, la maison des vagues est un plus grand retard, à ce moment - là, la société cotée en bourse est un meilleur choix.Selon Cheng Weixiong, spécialiste de la gestion du textile et de l 'habillement, Directeur général de Shanghai liangqi Brand Management Co., Ltd, est le modèle de la maison de Lan Hai, dans les limites du développement de la marque principale, à la hâte de démarrer les opérations de plusieurs marques, uniquement en raison de l' inertie de la maison de Lan pour les femmes.

Il convient de noter que, d 'après le rapport d' audit établi par le Cabinet d 'experts - comptables (Association générale spéciale), les lapins d' habitation ont réalisé en 2018 un revenu d 'exploitation de 1 milliard 698 millions de yuan et un bénéfice net de 327 millions de yuan.En janvier - août 2019, les recettes d 'exploitation se chiffrent à 114 480 000 yuan et le bénéfice net à 25 368 800 yuan.Ce changement est un changement rapide de visage.Vous savez, le rapport semestriel de 2019 a également révélé que le bénéfice net de la lapin habit Co., Ltd a été de - 29983 000 yuan, en deux mois seulement, le bénéfice net de l 'Habit lapin a chuté de 20 millions.

À cet égard, le Bureau du Secrétaire d 'administration de Sea Lane House a répondu que l' entreprise s' était fondée sur des données publiées et n 'avait pas fourni d' explications précises.

Sous - marque

En 2014, le lapin d 'amour a commencé à opérer des ajustements profonds du style et de la ligne de produits, et d' ici à 2018, le lapin d 'amour a franchi le seuil d' un milliard de yuan, la part des revenus est passée de 2,5% à environ 5,8%.

Au cours des dernières années, le lapin d 'amour s' est maintenu à un rythme d' expansion d 'environ 300 magasins par an, en fait, en 2018, le lapin d' amour est toujours en expansion.Selon le rapport annuel de sealan House, à la fin de l 'année, 157 000 mètres carrés de terrain étaient exploités par des lapins, soit une augmentation de 17,53% par rapport au début de l' année et une augmentation de 7,76% par rapport à l 'année précédente.

En 2017, l 'année 2017 a été marquée par une forte expansion de l' habitat lapin, avec une augmentation nette de 549 magasins, dont 419 sont des femmes de marque.Le lapin d 'amour a réalisé un gain de 895 millions de yuan en 2017, soit une augmentation de 75,46% par rapport à l' année précédente.En 2016, les données relatives à l 'augmentation des revenus des lapins vivant dans l' habitat étaient de 67,17%.Cette vitesse a rafraîchi l 'image intrinsèque de la maison des vagues, l' armoire des hommes.

Au premier semestre de 2019, le lapin amoureux a pris un tournant important.La marque continue de faire l 'objet d' un ajustement en raison d 'un environnement de consommation défavorable et d' une forte concurrence pour les femmes.En raison de l 'impact plus important de la réduction des prix sur les ventes, le taux brut de Rabbit a baissé de 16,54 à 12,5% au cours du premier semestre.

En fait, notre industrie du vêtement est très dispersée sur le marché et la concurrence est plus vive.En mai de cette année, la marque américaine Fashion Express forever21 a annoncé la suspension de ses opérations, suivie de la fermeture de son magasin de porte - drapeaux de chat et de son magasin de drapeaux de Beijing - Est.La situation des Zara, h & M, autrefois considérés comme des manuels scolaires, a également diminué.

Cependant, selon Cheng Weixiong, l 'essentiel, c' est que le mode de fonctionnement actuel de la maison des vagues et la tendance de l 'amour des lapins deviennent difficiles à concilier.Comme on le sait, sea Lane House n 'est pas conçue de façon autonome, mais fait appel à des acheteurs pour sélectionner des groupes de produits auprès des fournisseurs de l' ODM, ce qui permet d 'économiser d' importantes dépenses de conception.

Entreprises à forte intensité de stocks (1 à 2 ans)

L 'épluchage du lapin amoureux peut aussi être lié à l' inventaire.Selon le rapport annuel de la société pour 2018, les stocks non remboursables de 1 à 2 ans pour un total de 885171.000 yuan de préparation à la baisse des prix, principalement pour les marques de lapin et d 'autres chaînes.

Parce que l 'amour de la marque de lapin comme la mode et les loisirs des femmes, la mode des produits a une grande influence sur la valeur d' inventaire, et l 'amour de lapin de la réduction de la valeur des stocks est plus difficile.Ku - 1 - 2 ans d 'amour lapin produits en fonction de 75% du prix de la réduction de prix de préparation, de l' âge de ku plus de deux ans d 'inventaire total de la réduction de prix de préparation.

En tant que marque masculine, la maison de la lame est une préparation à la baisse des stocks en moins de 2 ans, 30% du prix d 'achat de 2 à 3 ans de Kuala Lumpur sert de base à la détermination de la valeur nette réalisable, et 100% des produits de plus de 3 ans de Kuala Lumpur sont préparés à la baisse des stocks.

Pour des problèmes d 'inventaire, Zhou Jianping, le Président de hailan House, était déjà à l' Assemblée générale des actionnaires en colère contre les petits actionnaires.Après que les petits actionnaires se sont interrogés sur la taille de l 'inventaire et le mode d' exploitation de la maison, Zhou Jianping s' est réjoui de poser la question "Je n 'ai pas fait assez de devoirs, j' ai entendu les oreilles se lever" et "la récolte n 'est pas plus importante que celle de la maison des vagues, ne devrait pas remettre en question" et ainsi de suite.

En fait, en 2018, le Sea Lane House a récolté 19 milliards 110 millions de yuan, avec un stock de 9 milliards 973 millions de yuan, soit une augmentation de 11,55% par rapport aux 8 milliards 892 millions de dollars enregistrés à la fin de l 'année précédente, et un stock de 286 jours.D 'après les rapports financiers, sea Lane House a accumulé près de la moitié de ses stocks pour la cinquième année consécutive.Pour le même secteur de l 'habillement, les stocks de soja rouges représentent environ 39% des recettes, contre environ 16% pour les sept loups.

Selon Cheng WenXiong, les entreprises de vêtements ont des stocks, même les marques internationales.Il faut distinguer les stocks d 'une année à l' autre lorsque les stocks saisonniers sont normaux, après tout, l 'entreposage à l' avance pour les stocks de réserve.Toutefois, si l 'entreprise a des stocks en dehors de l' année en cours et que les stocks augmentent tous les ans, c 'est un problème majeur qui illustre l' état de la gestion, de la planification des produits, de la conception et de la recherche - développement, de la chaîne de production et d 'approvisionnement, de l' exploitation des magasins, etc.

Les stocks de la maison des vagues sont concentrés sur une période d 'un an.En 2018, la part des entreprises dans les stocks a diminué, mais elle est restée supérieure à 70%.Il convient toutefois de noter qu 'en 2018, les stocks des entreprises ont augmenté de plus d' un an et ont augmenté de façon plus importante en un ou deux ans.

Pour ce qui est de la surexploitation des stocks, hailan House a indiqué que le mode de calcul de ses stocks diffère fondamentalement des autres entreprises de vêtements de l 'industrie.Et hailan House est l 'ensemble des entreprises affiliées par le Groupe de prendre en charge le retour des stocks.

En effet, les magasins affiliés de hailan House sont gérés de manière directe, les adhérents n 'étant pas tenus de payer des droits d' adhésion et ne prenant pas en charge le risque de surestaries, ils ne supportent que les frais d 'exploitation des magasins affiliés, dont la gestion est assurée par la maison.Après la vente finale des marchandises, les magasins associés et la société ont conclu un accord de règlement des revenus d 'exploitation de la société.

La société n 'a pas dit non plus qu' elle faisait également pression sur ses stocks sur la chaîne d 'approvisionnement en amont.Les produits de la marque hailan House sont achetés directement auprès des fournisseurs, et les modalités de coopération en matière d 'achats comprennent des modèles non remboursables et des modèles remboursables.Hailan House marque du modèle d 'achat "peut - être axée sur le retour, ne peut pas être complété par le retour.Dans le modèle de retour, la société produit après la fin de la saison d 'adaptation des produits n' a pas encore réalisé les ventes de produits, peuvent être coupés et renvoyés aux fournisseurs pour prendre le risque de marketing.

Dans un premier temps, ce modèle a aidé Sea Lan House à élargir rapidement sa carte, a établi sa position dans l 'industrie de l' habillement, et la signature d 'un accord avec les fournisseurs sur le remboursement des ventes peut également aider les fournisseurs à garantir la qualité de leurs produits.Toutefois, le développement de ce modèle a conduit à l 'absence de personnalisation des marques, et lorsque de plus en plus de marques commencent à adopter ce modèle, sealan House perd sa compétitivité.

La stagnation des recettes est déjà un signe.En 2018, avec la croissance de la taille de l 'entreprise, les bénéfices d' exploitation, les bénéfices bruts et les bénéfices nets se sont élevés respectivement à 4 milliards 555 millions de yuan, 4 milliards 578 millions de yuan et 3 milliards 456 millions de yuan, soit une augmentation de 4,47%, 4,15% et 3,80%, respectivement; les bénéfices nets attribués aux propriétaires de la société mère se sont élevés à 3 milliards 455 millions de yuan, soit une augmentation de 3,78%.

Après avoir perdu le charme de la croissance, la question de savoir comment hailan House peut cibler ses adhérents et avec quels fournisseurs il doit supporter les risques de marketing est à l 'étude pour le fils de Zhou Jianping et successeur.