Qu 'Est - Ce Qui A Permis À Li Ning De Revenir À L' Âge D 'Or?

Il y a une vague dans le pays."Tian Mao China Day" afin de permettre à un certain nombre de marques nationales "de sortir de l 'embryon.En janvier 2018, le chat céleste a annoncé qu 'il lancerait la journée de la Chine du chat céleste à la semaine de la mode de New York en 2018, en collaboration avec le seul partenaire stratégique chinois de la CFDA (American Designer Association).

À ce moment - là, le chat céleste emmènera la marque de l 'excellent designer chinois au spectacle de New York.Li Ning se place.New York, 7 février 2018, où commence l 'histoire.Li Ning Fashion Show theme - "Godo".L 'union entre Li Ning et le rouge chinois, l' atmosphère est très grande, impressionnant, l 'original de l' habillement national peut encore être si brillant.

Li Ning, le rouge de la Première Guerre mondiale, est devenu le représentant de la marée nouvelle.Un beau retournement est l 'un des symboles de la renaissance de Li Ning.Dans le dernier rapport intermédiaire de 2019, le chiffre d 'affaires de Li Ning a augmenté de 33% au cours du premier semestre pour atteindre 6 milliards 655 millions de yuan; le bénéfice net a augmenté de 196% pour atteindre 795 millions de yuan, et les ventes et les bénéfices ont connu une forte reprise.

Li Ning, aujourd 'hui dynamique, vers 2012, est un déclin.Gao Guang, derrière Li Ning Corporation, "tout est possible", est un personnage miraculeux connu sous le nom de Li Ning, le premier prince de gymnastique de Chine - 14 champions du monde, 106 médailles d 'or qui ont créé le mythe de l' histoire mondiale de la gymnastique.

Personne ne s' attendait à ce que le Prince de la gymnastique à la retraite réussisse à devenir un géant de la mer d 'affaires.Aux alentours de 1990, Sanshui, Guangdong, l 'ancien Président kenlibo Li, Li Zheng, joint main dans la main, a créé "Li Ning" Sport marque.En 1996, Li Ning s' est complètement débarrassé de son robinet.Depuis le portail de Li Ning entreprise, le rendement élevé.En 2003, la récolte a franchi le seuil d 'un milliard de dollars.

En 2004, Li Ning a réussi à débarquer dans le port, est devenu la première société de produits sportifs dans l 'intérieur du pays cotée à Hong Kong, il n' y a pas deux paysages.En 2008, on peut dire que c 'est un autre grand moment pour Li Ning.Tout le monde s' aperçoit que Li Ning, le fondateur de la course aérienne, lève la torche de Xiang Yun et fait le tour de la flamme olympique.

C 'est peut - être la publicité gratuite la plus réussie de l' histoire des Jeux olympiques.Le Wall Street Journal.En 2008, avec un nombre record de 5 000 magasins et plus de 8 000 en 2011, la société Li Ning, qui devait en principe dépasser 10 000 en 2013, s' est trouvée dans une situation difficile sans précédent.

En 2011, les bénéfices nets non consolidés des entreprises ont fortement diminué, tombant de 73,38% à 245 millions de yuan par rapport à l 'année précédente.Face à la chute rapide des résultats, Li Ning a déclaré que « la tendance à l 'évolution de certains facteurs externes correspond à l' orientation du Groupe au cours de la période précédente, mais à un rythme plus rapide que prévu ».

Au cours des années suivantes, la société a été plongée dans la marée noire.En 2012 - 2014, le bénéfice net net net Net retenu par Li Ning a été de 2 milliards 143 millions de yuan, 527 millions de yuan et 807 millions de yuan, respectivement.

Le nombre de jours de rotation des stocks reste élevé.

En 2012, mettre en place un sport anti - Li Ning, est devenu la première marque nationale de sport.Le changement, la rentabilité face à la baisse rapide des résultats, Li Ning a lancé en juillet 2012 un plan global de changement.

Canaux, produits, capacité de vente au détail, la troïka a remis la société sur la voie de la croissance.L 'expansion excessive de l' industrie des articles de sport a permis d 'accumuler des stocks importants dans les circuits de distribution, et l' amélioration de la structure des canaux est l 'une des priorités de la réforme.

La société a transformé le modèle d 'affaires de gros en mode d' exploitation directe, réduisant considérablement le nombre de concessionnaires et augmentant le nombre de magasins directs.

Les circuits de commerce électronique sont plus accessibles.

Entre 2014 et 2018, leur part dans le revenu a augmenté de 4,9%, 8,6%, 14,3%, 18,8% et 21,1%, respectivement.En 2018, le "double 10" Shopping Festival, Tian Mao Li Ning officiel de l 'industrie navale a créé 360 millions de yuan de ventes, soit une augmentation de 67,44%.

Dans le domaine du commerce de détail, la société a décidé de mettre en relation la recherche - développement et la capacité d 'exploitation des produits avec un environnement commercial fondé sur l' Internet, de coopérer avec un plus grand nombre d 'entreprises scientifiques et technologiques novatrices et de créer davantage de débouchés commerciaux transfrontaliers.

En ce qui concerne les produits, l 'entreprise renonce progressivement à ses activités qui font double emploi avec les vêtements de loisirs, focalise son activité principale sur les cinq principales catégories de sport, respectivement le basket - ball, la course, le badminton, la formation et la vie sportive.

Ces cinq grandes catégories ont des positions de valeur différentes, des stratégies et des instruments de promotion du marché, mais, dans l 'ensemble, le parrainage et l' Organisation des événements, l 'équipe nationale de signature et les athlètes de renom sont une stratégie importante de Li Ning pour accroître la visibilité de sa marque de base.

Dans le basket - ball, Li Ning a construit un système pyramidal au Sommet de la chaîne Wade, et en 2012, Li Ning a signé un contrat avec la star NBA Wade.

En ce qui concerne les produits de course, Li Ning a organisé la première série nationale de courses de la route, en association avec la science et la technologie, l 'application de la science et de la technologie Li Ning re - fit pour créer la série Wukong.

En ce qui concerne les produits de badminton, Li Ning a mis au point une plate - forme scientifique et technologique pour la raquette de baseball, s' intéresse à l 'innovation et à la recherche - développement de produits en ligne.

Pour attirer l 'attention des jeunes consommateurs, Li Ning a également une disposition.En 2015, Li Ning a lancé le marketing transfrontière de la mode, la société a parrainé les manifestations de runwade parrainées par Wade, la même année le festin artistique annuel de Miami, Art Basel, et en 2016, elle a continué de collaborer avec Marvel studios pour lancer des escortes galactiques et des colis Marvel Classic.

En outre, la société et la tendance du marché des médias de coopération.De plus en plus jeune, Li Ning attrape de plus en plus les yeux des jeunes.Rapide suivi des lieux de divertissement, le contrat de parrainage des ressources de divertissement rouge, l 'utilisation de leaders d' avis pour endosser des produits, l 'exploitation de l' économie fan.

Derrière beaucoup d 'efforts, Li Ning a rattrapé un beau temps.Dans la vague d 'escalade de la consommation, la notion de consommation de la nouvelle génération ne s' arrête pas au niveau matériel mais s' accroît à l' identité spirituelle.Avec la confiance grandissante dans la culture populaire, les produits de la vague nationale par les jeunes consommateurs contemporains.

Li Ning, quant à lui, a saisi avec précision ce phénomène social.Après des efforts, les nuages se sont dispersés.Les bénéfices nets de l 'entreprise ont commencé à augmenter considérablement, et le taux de rotation des stocks s' est également amélioré.

Le rouge d 'aujourd' hui, comme par hasard, est inévitable.Mais l 'avenir de Li Ning est toujours plein de défis face aux chocs commerciaux des marques internationales telles que ADI, nike, etc.Xu Lin Yan