The Way Of The Second Generation Into The Preda Group

En vue du développement à long terme du Groupe, Prada (Prada), le groupe italien des produits de luxe, a mis en œuvre une stratégie de pition et intensifié ses investissements depuis deux ans.

À l 'heure actuelle, la stratégie de réforme a donné de bons résultats.

En 2018, les ventes du Groupe Prada ont augmenté pour la première fois en quatre ans.

Patrizio ~ 10uttelli, Directeur général du Groupe Prada, a déclaré que les résultats obtenus en 2018 montraient que les initiatives récentes du Groupe avaient suscité des réactions positives de la part du marché et qu 'elles continueraient d' accélérer le processus de réforme à l 'avenir.

Il était convaincu que les initiatives en cours seraient nécessaires pour le développement futur du Groupe et qu 'elles créeraient une valeur pour les actionnaires à moyen et à long terme.

Investissement numérique

Lorenzo Bertelli, fils de MIUCCIA Prada et Patrizio Bertelli, ont rejoint le Groupe en 2017 en tant que responsables du marketing et de la communication en ligne pour aider Prada dans sa pition numérique.

À l 'heure actuelle, il s' emploie, avec son équipe, à renforcer progressivement la capacité opérationnelle en ligne de Prada 10ç et prévoit d' achever l 'extension mondiale des opérations en ligne d' ici à 2020.

Dans le cadre du processus de réforme, ils développeront non seulement des projets numériques pour améliorer l 'interaction entre les consommateurs, mais aussi pour améliorer l' efficacité des opérations en ligne du Groupe grâce à l 'introduction de nouvelles technologies.

La stratégie technique et numérique en cours de mise en œuvre par Prada 10 a commencé à porter ses fruits, ce qui a entraîné une forte croissance à deux chiffres des ventes en ligne pour l 'année fiscale 2018.

En 2019, le Groupe continuera également d 'élargir ses opérations Multi - canaux.

Auparavant, la marque Prada s' était distinguée parmi les concurrents et était devenue le sponsor de la 36e série de challenges de la Coupe des Amériques.

Lorenzo Bertelli a indiqué que Prada 10 avait une forte activité sportive dans l 'image de marque et que le parrainage de la Coupe des Amériques aiderait le Groupe à toucher un plus grand nombre de jeunes consommateurs.

À l 'heure actuelle, le Groupe 50% de la marque de diffusion par les canaux numériques.

Bien que l 'Europe, les États - Unis et la Chine aient réalisé des opérations Multi - canaux, ils n' ont pas encore atteint les objectifs qu 'ils s' étaient fixés et continueront d' améliorer leur expérience en ligne.

Patrizio \ \ 10 Bertelli a indiqué que le passage à la numérisation avait fondamentalement modifié les relations entre le Groupe et les consommateurs et leur avait permis de mieux comprendre leurs choix d 'achat.

Dans ce contexte, la communication est d 'autant plus cruciale pour un accès efficace aux clients.

À l 'avenir, Prada 10sen continuera d' investir dans tous les actifs numériques et de créer une expérience de marque plus immergée grâce à une interaction unique et attrayante sur tous les contacts.

Le Groupe accroîtra également ses investissements dans l 'infrastructure de manière à ce qu' il soit possible d 'obtenir en temps voulu des informations sur les différents besoins des différents marchés et sur les possibilités accrues de devenir des consommateurs de produits de luxe au cours des générations du Millénaire et de la génération "10z".

Dans le même temps, le Groupe continuera de mettre en place un flash Shop et de rénover les magasins afin de renforcer l 'attrait de la marque pour les consommateurs.

Raisons de la baisse des bénéfices

Outre les réformes numériques, Patrizio Bertelli s' est également tourné vers la production du Groupe en Italie.

En juin 2018, le Groupe a mis en place une nouvelle usine de jardin à Tuscany (Toscane) valvigna \ \ 10.

Le parc compte quatre bâtiments d 'une superficie totale de plus d' un million de pieds carrés (environ 93 000 mètres carrés).

Le Groupe a dépensé 2 millions d 'euros pour la seule restauration du parc.

Patrizio Bertelli \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

En trois ans, ils ont rénové toutes les installations industrielles et renforcé les installations logistiques.

Il a également expliqué l 'augmentation des dépenses du Groupe.

Il a déclaré que l 'instabilité politique, la déréglementation britannique et la hausse des matières premières avaient eu des répercussions sur le marché et créé un environnement général extrêmement difficile.

Toutes les sociétés qui font de l 'Italie une zone de production de produits de base espèrent que les fabricants seront en mesure de maintenir un niveau élevé de technologie et une bonne qualité des produits.

Mais l 'ère du développement de l' artisanat est révolue, de nombreux artisans âgés sont arrivés à l 'âge de la retraite et d' excellents artisans se retrouvent sans successeur.

Le Groupe ne peut que renforcer l 'investissement pour garantir la qualité des produits.

Walter Woo, analyste de la Banque de recrutement international Securities Ltd., a déclaré que, bien que le groupe "10sprada" ait ajusté ses prévisions de bénéfices pour toute l 'année en raison du ralentissement des opérations chinoises, il n' était pas surprenant que les bénéfices aient diminué de 18%.

Selon leurs observations, il n 'y a aucun signe d' amélioration des opérations du Groupe en Chine au cours des deux premiers mois de l 'année fiscale 2019.

Ils ont supposé que la croissance des activités du Groupe Prada 10 en 2019 serait encore légèrement plus lente que celle des autres groupes de luxe.

La mise à niveau de la conception des produits et la réforme du marché chinois de détail ont besoin d 'un certain temps pour finir.

Le 18 mars, dans le but d 'accroître la rentabilité du Groupe et de protéger l' image de la marque, Prada a annoncé son intention de mettre fin aux activités de promotion de la fin de la saison dans les magasins.

Patrizio \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Nous sommes convaincus que cette décision renforcera encore l 'image de marque et, en particulier, garantira une plus grande rentabilité. »