Comment Se Sauver En 2019?

Adidas, Arthur, Puma, et d 'autres marques ont ressenti la pression du ralentissement, ont indiqué qu' en 2019, il faut développer le domaine du sport professionnel, améliorer l 'expérience de shopping, occuper le marché des trois - quarts.

En réponse, l 'industrie de la chaussure estime que l' industrie de la chaussure est actuellement soumise à une forte pression et que, parallèlement à l 'augmentation de la production professionnelle et à l' occupation d 'un plus grand nombre de marchés, il faut veiller à encourager les consommateurs à accepter des primes raisonnables de marque.

Marketing professionnel du sport

Selon le Directeur général d 'Adidas global, Kasper Rosted, Adidas était auparavant trop tributaire de tendances à court terme telles que les chaussures de sport de mode sur le marché européen, comme Stan Smith et superstar, dont la vente de matériel sportif n' était pas assez forte, et la vente d 'équipements sportifs spécialisés était en cours de revitalisation sur le marché local.

En plus d 'Adidas, d' autres marques sportives sont également dans le domaine de l 'énergie sportive professionnelle.

PUMA a officiellement annoncé son retour dans le domaine du basket - ball professionnel, notamment en invitant Jay - Z à assumer les fonctions de directeur créatif de la ligne de basket - ball Puma et en signant de nouvelles recrues potentielles telles que DeAndre Ayton et Marvin Bagley III.

Au cours des six derniers mois, Puma a participé à la cause du basket - ball et continue de signer des contrats avec des joueurs.

Il est intéressant de noter qu 'après la NBA 2018, la presse sportive d' autorité des États - Unis ESPN a lancé un vote qui a abouti à l 'élection des chaussures de basket - ball Puma aux pieds de Marvin Bagley comme meilleures chaussures de la série, ce qui est un bon début.

La reprise de Kappa a également commencé à chercher de nouveaux points de croissance dans de nouveaux domaines d 'activité professionnelle.

Le 4 mars, le magasin de porte - draps de Kappa a mis en ligne les produits de gymnastique féminine, y compris les soutien - gorge, t - shirts, pantalons de yoga, etc.

C 'est la première fois que Kappa lance une série de produits d' éducation physique féminine.

Nike a annoncé, le 9 janvier, le lancement d 'une nouvelle série de yoga pour hommes, qui relève de Nike training.

Contrairement à ce que lulemon a fait du yoga un mode de vie, Nike a essayé d 'élargir le public du yoga.

En résumé, nike espère que plus de 60% des utilisateurs masculins achèteront un plus grand ensemble de yoga.

En outre, ils ont lancé une série de cours de yoga sur Nike Training club.

Arthur a également annoncé en février de cette année que la structure organisationnelle du Groupe serait restructurée en fonction des catégories de produits, afin de stimuler la croissance de ses activités de course, de sports de base et de style sportif.

Les activités liées à la course professionnelle deviendront une priorité majeure, l 'objectif étant d' accélérer la croissance au Japon, aux États - Unis et en Chine.

Cela va dans le sens de la nouvelle stratégie de marketing élaborée par Arthur en janvier de cette année: réorienter progressivement la stratégie vers les racines de la course professionnelle au lieu d 'attirer les entreprises de mode de vie des consommateurs du Millénaire.

Marché urbain

Outre l 'énergie du marché de la catégorie professionnelle, de nombreuses marques de sport choisissent également d' améliorer l 'expérience des magasins en dessous de la ligne et de couler dans les villes de trois ou quatre lignes.

Le 12 janvier, le pavillon de l 'Adidas de Beijing Road à Guangzhou a été inauguré par la rénovation de la tour du centenaire.

Après les trois centres de marques de Shanghai, nje800 East Road Nanjing, Beijing San ritun et Shanghai Huaihai zhonglu, Adidas est un autre grand magasin vedette sur le marché chinois et son plus grand magasin indépendant dans le sud de la Chine.

Le magasin dispose de trois étages d 'espace pour intégrer les magasins de détail et l' expérience sportive dans l 'un des magasins avec le football, le basket - ball, la course, l' entraînement, l 'extérieur, l' herbe, des vêtements pour enfants et d 'autres catégories.

Dans le plan quinquennal d 'Adidas pour le marché chinois, il est notamment indiqué qu' en 2020, le nombre de magasins d 'Adidas sera de 12 000, que les nouveaux magasins seront progressivement submergés dans les petites et moyennes villes et qu' au moins un petit centre de marque sera ouvert dans les grandes villes.

Le 4 octobre dernier, nike ensemble de numérisation et de service en ligne comme l 'un des premiers magasins de conception mondiale Nike est officiellement ouvert à Shanghai.

Nike global Innovation Products Technology, leadership Design Style and Quality experience will be redéfinited The Nike flag Shop and the future Retail experience.

En outre, sketch a ouvert le plus grand magasin de Chine à Shenyang.

C 'est la nouvelle voie ouverte par sketch pour cultiver le marché chinois de deuxième et troisième lignes.

À la fin du mois de décembre dernier, sketch a annoncé qu 'il était parvenu à un accord stratégique de coopération avec les sports de forte vague dans la région de chuanyue, afin de continuer à cultiver le marché sur trois ou quatre lignes.

Les experts de l 'Association chinoise des vêtements ont déclaré aux journalistes chinois du Journal d' affaires que l 'industrie de la chaussure est actuellement très stressée.

"Il n 'est pas facile de développer les activités dans les villes de troisième et quatrième lignes, et les prix constituent un obstacle important", a déclaré l' expert.

Si l 'on veut créer un marché de trois ou quatre lignes, il faut accélérer l' acceptation par un plus grand nombre de consommateurs d 'une paire de chaussures de baseball ou d' un vêtement de yoga.