MK Officiellement À Plusieurs Marques De Pformation De Groupe

Afin d'améliorer la capacité de résister à des risques, de nombreux

La marque commence à s' enrichir.

Combiner pour faire une percée.

L'acquisition de Versace, michael kors société mère immédiatement renommé de Capri Group, de fonctionnement et de coach de cette acquisition coïncide avec l'année ont fini de trois ensembles de marque a changé de nom pour indiquer officiellement aux groupes Multi - marque la pition.

Tapisserie de l'entraîneur de la société mère du Groupe directement, à partir de la marque dans le canal, à partir de la ligne de service vers la stratégie de guerre de Benchmarking, deux grandes léger (Groupe a de plus en plus.

à Zhou, Directeur de l'Institut de recherche invité, il n'est pas sage de se concentrer sur le pluralisme, la marque est plus important.

Remodelage de positionnement

Pour trouver

L'avantage concurrentiel, la lutte acharnée entre le Groupe de luxe léger n'a jamais cessé.

Michael kors société mère récemment rebaptisée Capri Group, mais il convient de noter que, à condition que le Groupe a changé de nom et à l'achèvement de l'acquisition, et le Groupe a trois marques.

De toute évidence, la stratégie du groupe rival vers Capri et la concurrence comme tapisserie Group, et l'ancien a été que la rumeur qui imite efficacement.

2017, le coach de la société mère d'acquisition de Kate Spade préventive après que le prédécesseur du Groupe michael kors Capri, au prix de 13,5 millions de dollars à l'achat de la Grande - Bretagne luxe chaussure Jimmy Choo, après un an, le Groupe a de nouveau au prix de 18,3 milliards d'euros de la carte d'achat de biens de luxe italienne Versace.

Ce n'est pas difficile de comprendre la sélection de ce groupe cible d'acquisition visant à améliorer le positionnement du Groupe.

Michael kors Groupe chinois de la société a également mentionné à la presse, après l'achèvement de l'acquisition, la société sera le Groupe de luxe de positionnement, et devrait augmenter de 33% des recettes à 80 milliards de dollars.

De toute évidence, a l'ambition de la société mère du Groupe de tapisserie coach marque visible.

Actuellement, le noyau de la marque sous le Groupe de Coach, est jeune de pition; d'ici à 2015, le Groupe à 5,3 milliards de dollars des États - Unis à l'époque de la première dame préférée de chaussures de marque Stuart Weitzman, 2017, une fois de plus à 24 millions de dollars pour la ligne de marque de jeunes Kate Spade.

Par la suite, le Groupe a officiellement annoncé que coach. Inc., rebaptisé tapestry.Inc.

Selon Zhou Ting, du point de vue de l 'une et de l' autre, Capri est sciemment haut de gamme et de promotion de la marque, tandis que tapestry s' efforce de renforcer l 'avantage comparatif dans le domaine du luxe léger.

En outre, le changement de nom est un nouveau départ pour le Groupe, mais pour le consommateur, le nouveau nom est peu connu et n 'est pas facile à mémoriser.

Chacun son automne

La guerre de sciage d 'affaires entre les deux grands groupes qui ont démarré pour les marques de luxe n' a pratiquement jamais cessé.

À l 'heure actuelle, Capri, qui est sur la liste des jeunes, a pris Versace et Jimmy trex10 sur Choo, et a commencé à avancer sur la voie de l' excellence.

Et la tapisserie cependant jeune de la pformation, de la conception à la commercialisation, l'approfondissement des marques de luxe d'avantage.

Selon le réseau de vêtements, chaussures, chapeaux de comprendre le monde, la ligne de trafic de groupe de tapisserie deux sacs de marque et une marque de chaussures, dans laquelle le noyau de marque dans la pformation de coach de jeunes, et Kate Spade frappe les jeunes vivant mais également de cacher à bord.

Capri Group est un noyau et deux sacs de marque de chaussures de marque.

Et les deux grands groupes conservent l 'ancien designer de marque.

Sur les canaux, le Groupe Capri s' est occupé au cours de l 'année écoulée de la commercialisation des nouveaux médias, y compris des plates - formes de trafic en ligne telles que micro - blog, micromessagerie et voix tremblante.

Zhou Ting pense que les deux grands groupes ont un avantage sur les canaux, et OLE est important pour les deux parties.

Sur la qualité des produits et de la conception des produits, la tapisserie, il y a un avantage évident; par fusion clairement la concurrence dans une tentative de Capri de dislocation et la tapisserie; et la Chine sur les deux côtés, est un marché important, la commercialisation, la tapisserie sur le marché chinois plus d'avantages.

Mais elle a souligné qu'à l'heure actuelle la diversification des deux groupes ne sont pas sage, pour concentrer le budget de renforcer la croissance de la marque, autour d'une marque la diversification des produits, de plus grandes chances de succès.

Dans le même temps, le pluralisme et pas pour chaque groupe est valable, le Groupe de luxe, différents fournisseurs de ressources, de ressources, de la publicité, etc. des concepteurs de ressources de canaux, un peu de ses avantages et de priorités, certains peuvent utiliser d'autres combinaisons de marque avantages et valeur, mais pas tout à fait.

La diversité la plus efficace est basée sur l 'avantage d' un groupe de clients, sur la base de la diversité des produits d 'une minorité de marques, les chances de succès seront plus grandes que la diversité des marques, les clients sont de moins en moins attentifs à la marque, de plus en plus de marques ne représenteront pas plus de clients.

Plurality breakdown

Il est préoccupant de constater que deux grands groupes de luxe ont commencé à se regrouper et à changer de nom, ce qui donne à penser que les résultats ont été inférieurs aux attentes, voire inférieurs.

Et Victor treize, Directeur général du Groupe tapestry, a souligné que le Groupe avait changé de situation avec l 'exclusivité de coach et était devenu un groupe de luxe intégré doté de trois marques distinctes.

Zhou Ting a dit à la presse que le changement de nom aurait inévitablement une incidence sur la reconnaissance, le départ des anciens clients et même la baisse des performances, sur la base de la diffusion de nouvelles marques et de l 'acquisition de temps par les clients; mais les changements peuvent aussi être immédiatement améliorés, par exemple par le biais de ressources de publicité ou de canaux de marques puissantes, mais ce n' est pas souvent le cas.

La convergence des groupes de luxe vise sans aucun doute à reproduire le succès d 'une marque unique, à accroître la compétitivité positive du Groupe de luxe, en particulier dans le domaine du luxe dur, à maximiser la valeur des canaux existants et des ressources de la clientèle et à essayer de « raconter des histoires aux marchés de capitaux Afin d' atténuer ou d 'inverser les tensions et les contradictions existantes ».

Zhou Ting prévoit que l 'écart de qualité et de prix entre les produits de luxe légers et les biens de consommation en général sera de plus en plus réduit à l' avenir, et que le luxe léger deviendra plus populaire que le luxe consommable par tous.

En outre, toutes les marques de luxe légère en même temps que la fermeture des magasins vont augmenter considérablement le marketing en ligne, l 'investissement dans le marketing en ligne devrait augmenter considérablement, les marques individuelles doubleront, voire augmenteront, par rapport au budget, tandis que Ole demeure le canal le plus important pour les marques de luxe léger et maintiendra la croissance des ventes.

Pour plus d 'informations, s' il vous plaît regarder le monde des chaussures et des chapeaux.