Le Marché Du Sport Chinois Est Devenu Le "Miel", La Production Nationale De Quatre Puissants, Qui Est Le Plus Paniqué?

Avec les rapports sur les performances des entreprises nationales et étrangères pendant le premier semestre, adinek, sketch et Kappa, André Li Ning et Turbo 361degrés en Chine

La performance du marché se distingue par son état propre, la consommation de chaussures de sport

Une reprise soutenue suscitera une plus grande attention.

Les recettes nettes du Groupe Nike ont progressé de 20 à 418 millions d 'euros au cours du quatrième trimestre de l' année fiscale précédente au 31 mai 2018, atteignant 97 milliards 990 millions de dollars, soit une augmentation de 13% et un bénéfice net de 1 milliard 144 millions de dollars.

Comme on peut le voir, Adidas demeure à la tête du Mouvement international.

Au cours du deuxième trimestre de 2018, les ventes dans la région de la Grande Chine ont augmenté de 27% et il convient de noter que la région a enregistré une augmentation de plus de 20% des ventes au cours des 10 derniers trimestres.

Nike peut aussi être un point de ralliement, plus rentable que l 'analyste ne l' espérait, principalement grâce à l 'international.

Et la reprise du marché nord - américain.

Nike a remis en 2016 le trône des chaussures de sport les plus vendues des États - Unis, et Adidas a pris les chaussures.

Ces dernières années, les chaussures à noix de coco, les copropriétaires, la voix des stars, la technologie de mise à niveau de l 'environnement, de la conception du tissu de chaussure aux programmes de couleurs, Adidas semble mieux connaître l' innovation et les consommateurs que Nike, et réagir plus rapidement à un environnement de consommation complexe Adidas.

Dernièrement, les artifices ont repris leur consommation en Chine.

Une vague de "pversalité" est apparue.

Il y a la demande pour le marché, comme adinek, les chaussures de sport internationales attirent les consommateurs chinois, même les produits de haute qualité.

En plus des chaussures de sport de contrefaçon fréquente, les chaussures de football sont vendues en Chine

Le marché est toujours en place et, pour lutter contre les trafiquants de chaussures, Adidas publiera plus équitablement certains produits de haute qualité.

Cependant, Adidas est très doué pour commercialiser la faim afin de stimuler le désir de consommation et la poursuite inertielle de sa marque.

Les consommateurs se battent dans les magasins pour les chaussures de noix de coco, et Adidas gagne Nike.

Excepté ADI et Nike, la marque américaine de loisirs sketch en Chine

Il n 'est pas vulgaire d' être sur le marché.

Selon la Chine

Le réseau croit comprendre qu 'au 30 juin, les recettes ont augmenté de 10,61% à 1 milliard 134 millions de dollars par rapport aux trois mois précédents, mais que les bénéfices nets ont diminué de 23,94% à 45 284 000 dollars.

Le marché chinois a vendu 5,6 millions de paires de chaussures, soit un record historique.

Il convient de noter que les dépenses de sketch sur le marché chinois ont augmenté de 29,4 millions de dollars au cours du deuxième trimestre pour financer l 'expansion du marché chinois et la promotion de la fête nationale de la Coupe des mains en Chine.

Sketch est entré sur le marché chinois depuis 10 ans et les ventes ont augmenté à un rythme alarmant: elles sont passées de 74 millions en 2008 à 10 milliards 430 millions en 2017.

Selon skaić, les ventes devraient atteindre 15 milliards de dollars en 2018, mais ses bénéfices nets ont diminué de 20% au cours du deuxième trimestre et les difficultés d 'exploitation auxquelles il sera confronté au cours du second semestre restent considérables.

Kappa, qui est entré sur le marché chinois depuis plus de 15 ans, n 'a pas pu vendre comme sketch, non seulement les résultats ont baissé mais aussi les magasins.

Selon la Chine

Selon le réseau, au cours du premier semestre de cette année, la société Kappa mère Chine a généré 772 millions de yuan de recettes dynamiques, soit une augmentation de 14,4% par rapport à l 'année précédente; les actionnaires devraient bénéficier de 481 millions de yuan, soit une diminution de 10,3%, les Maoris 451 millions de yuan, soit une augmentation de 9,2% par rapport à l' année précédente, un taux d 'intérêt brut de 58,4% et une diminution de 2,8% par rapport à l' année précédente.

Les ventes de Kappa, principale entreprise chinoise dynamique, se sont élevées à 569 millions de yuan au cours du premier semestre, soit une augmentation de 10,7%, les ventes de vêtements ont atteint 426 millions de yuan, soit une augmentation de 17,7%, et les ventes de chaussures ont diminué de 6,4 à 132 millions de yuan.

À la fin du mois de juin 2018, le nombre net de magasins de marque Kappa, y compris de vêtements pour enfants, avait diminué de 48 et le nombre total de magasins était inférieur à 2 000 seulement, soit 1 439.

Sans la fermeture de ces 48 boutiques inefficaces, les résultats de Kappa seraient encore plus lents.

Au cours du premier semestre, Li Ning s' est mis à semer derrière lui, les récoltes de la paix ont chuté de 10 milliards, les bénéfices nets de près de 2 milliards, Li Ning a moins de 5 milliards, les bénéfices nets sont loin d 'être suffisants.

Treadway: 10 054 millions de yuan de recettes, soit une augmentation de 44,1%, un bénéfice net de 1 milliard 940 millions de yuan, soit une augmentation de 34% et un taux brut de 54,3%.

Li Ning: 4 milliards 713 millions de yuan de recettes, soit une augmentation de 17,9% par rapport à l 'année précédente; un bénéfice net de 269 millions de yuan, soit une augmentation de 42% par rapport à l' année précédente; et un taux d 'intérêt brut de 48,7%.

Net profit taux bruts de rendement de la performance est plus élevé que Li Ning, la mise en place de la marque est principalement due à la forte croissance des ventes de vêtements.

Dans ce cas, l 'acquisition de Fila est sa principale force de croissance de la récolte, il est évident que la multi - marque de stratégie.

Selon Zheng Jie, Directeur exécutif et Président du sport d 'anzuo, la société continuera ensuite d' acheter dans le Sous - secteur, principalement pour le positionnement de la marque professionnelle de sport, ou bien des marques plus puissantes et complémentaires.

Les résultats du premier semestre ont renforcé la confiance dans les résultats pour l 'ensemble de l' année 2018.

Zheng Jie a indiqué qu 'anzuo devrait percevoir 20 milliards de yuan en 2018 pour atteindre les meilleurs résultats sur le marché des capitaux depuis 11 ans.

Au cours des six premiers mois, Li Ning a enregistré une augmentation spectaculaire de ses recettes, qui ont été plus importantes que son entrée sur la scène internationale pour se rapprocher des jeunes consommateurs, avec des recettes d 'environ 2 milliards 190 millions de yuan pour les chaussures, les vêtements, les équipements et les accessoires, soit une augmentation de 8,6%, 30,7% et 1,2% respectivement.

Au cours du premier semestre de cette année, Li Ning a changé l 'image de la terre, de la mode et de la cool marée a remporté un bon retour d' information sur le marché de consommation chinois, mais les marchés d 'outre - mer n' ont pas réussi.

Les recettes du marché international sont estimées à 73 640 000 dollars, soit une baisse de 19,5% par rapport à la même période de l 'année précédente.

Il est évident que la voie de l 'internationalisation ne permet pas à toutes les entreprises locales de chaussures d' obtenir rapidement de bons résultats.

Li Ning, qui est entré sur le marché international en 2000, doit faire une marque mondiale de sport des opportunités et des défis à la coexistence.

Il est peut - être plus important pour Li Ning d 'aller au - delà de soi - même qu' au - delà de la tranquillité, après tout, de se reconnaître pour aller plus loin.

S' agissant de l 'amélioration de la consommation et de la diversification de la demande de consommation, Li Ning a indiqué qu' il mettrait l 'accent sur la construction et la consolidation de la valeur de l' expérience de Li Ning, y compris l 'expérience sportive, l' expérience de produits et l 'expérience de shopping, grâce à des stratégies numériques pour améliorer l' efficacité des ventes en ligne, ce qui améliorerait la compétitivité et la performance des marques.

Au cours des six premiers mois, anzuo et Li Ning se sont disputés sur le marché chinois avec différentes stratégies de marketing pour faire de l 'exercice de la place de géant, tandis qu' un trophée avec 361º un canal électrique de marketing, une chaussure pour adultes a apporté la plus grande contribution.

Étape spéciale: les recettes ont augmenté de 18% à 2 milliards 729 millions de yuan, les bénéfices nets ont augmenté de 21% à 375 millions de yuan, et le taux d 'intérêt brut a baissé de 0,2% à 43,7%.

361degrés: les recettes ont augmenté de 7,8 à 3 milliards 17 millions de yuan, les bénéfices nets ont augmenté de 5,3 à 335 millions de yuan et le taux brut a baissé de 0,7 à 41,6% par an.

Au cours de la période considérée, la part des recettes provenant des circuits commerciaux spéciaux dans les recettes totales a dépassé 20%.

Il convient de noter que, dans le cadre de la mise en œuvre de la stratégie des sports professionnels, le marathon est devenu la marque de sport locale la plus importante, avec 14 activités de course.

Au cours du premier semestre, 361 degrés de bénéfice net ont augmenté de 5,3%, la contribution la plus importante des chaussures pour adultes et des vêtements pour enfants a été de 12,1%: 13 940 000 paires de chaussures pour adultes et 6 538 000 articles pour enfants.

Le volume des ventes et le nombre de magasins n 'ont rien à voir.

Au 30 juin 2018, 361º, 5 604 magasins de marques étaient ouverts, dont environ 80% étaient des boutiques de rue indépendantes, principalement situées dans des villes chinoises de troisième ligne ou moins.

Bien qu 'il n' y ait pas d 'ennemis dans le camp à 361degrés, le bénéfice net dépasse Li Ning.

Au cours de la même période de l 'année dernière, les bénéfices nets ont été de 1 milliard 450 millions, 189 millions, 310 millions et 318 millions, respectivement.

Il semble donc que la rentabilité soit légèrement supérieure à celle de Li Ning, bien qu 'elle ne soit que de 361 degrés par rapport à l' échelle des récoltes, mais que l 'augmentation des bénéfices nets n' ait pas été assez rapide dans quatre cas.

Il est entendu que les effets de la pition seront de plus en plus évidents dans le cadre de la coopération avec les marques de base, en complément de la stratégie multi - marques, afin d 'accroître la pénétration du marché du sport en Chine; 361degrés de plan pour intensifier les efforts visant à ramener sur le marché intérieur les produits professionnels de haut niveau des opérations à l' étranger afin de les vendre et d 'entrer dans une nouvelle saison de concurrence sur le marché local.

On sait que le marché chinois des chaussures de sport atteindra 246,7 milliards de yuan en 2020, avec une croissance annuelle moyenne composite de \ \ \ 13 \ \ 10 \ \ 8,37%, mais avec une plus grande diversification et une plus grande personnalisation de la demande de consommation, les produits du sport et de l 'éducation physique seront plus susceptibles d' occuper une part plus importante du marché pour se renforcer.

Il y a à l 'extérieur d' adinek et d 'autres marques internationales encerclées, la concurrence entre les quatre principaux produits nationaux de l' industrie du vêtement est en hausse, le marché chinois du sport sera à l 'avenir largement divisé en nourriture, la sécurité de Li Ning, le top 361deg, si l' On veut maintenir le statu quo actuel ou rattraper l 'adversaire, il faut être prêt à mener une guerre prolongée et la compétitivité de base.

L 'horloge