La Stratégie Anti - Marque A Échoué?Non - Printed Goods China Sales "Cold"

Avant - hier,

Le deuxième rapport financier trimestriel de la société mère, publié dans le cadre du programme Good good Goods, montre que les trois données sur les résultats obtenus pendant la période considérée, à savoir les revenus d 'exploitation, les bénéfices d' exploitation et les bénéfices nets, font apparaître des signes de baisse du ratio.

Pour la Sous - région, le marché chinois de l 'entreprise a baissé de 2,2% pour la première fois, ce qui a également contribué à la Chine de l' entreprise.

Le bilan semestriel est faible et le revenu a légèrement baissé de 0,2%.

Il y a beaucoup de questions, il est difficile de monter sur la liste noire plusieurs fois après la vente.

Non - imprimé mauvais performance sur le marché chinois, avec la marque au cours des dernières années, l 'image de la baisse des liens étroits.

Au cours des deux dernières années en particulier, il y a eu un certain nombre d 'incidents qui ont fait baisser la sensibilité des consommateurs chinois:

Le 15 mars 2017, les produits non imprimés ont été exposés à la soirée 3.15 de la télévision centrale, selon laquelle dans les magasins de produits non imprimés, un certain nombre d 'emballages de produits alimentaires japonais ont été étiquetés en chinois d' origine japonaise.

Le 29 janvier 2018, l 'Agence Chine nouvelle a signalé que, sur les huit premiers cas typiques signalés par l' Agence nationale de cartographie et d 'information géographique dans le cadre de l' opération spéciale de cartographie des problèmes, l 'affaire de l' affichage de la « carte des problèmes » dans les magasins « sans imprimerie » était bien placée: la carte jointe au catalogue des meubles d 'automne et d' hiver 2017, que les magasins non imprimants avaient donné, posait problème.

Il a été constaté que la carte n 'avait pas de numéro d' identification, qu 'il y avait des erreurs graves dans la délimitation des frontières nationales, que des îles importantes telles que les îles Diaoyu, les îles d' akasao et les îles de la mer de Chine méridionale avaient été omises, que l 'île de Hainan était de couleur différente de la Chine continentale et que Taiwan avait été mal notée.

Aux alentours du 15 mars 2018, plusieurs consommateurs ont indiqué au présent rapport que les gobelets, les boîtes de maquillage, etc., achetés par les magasins de produits non imprimés n 'avaient pas d' étiquettes, ne voyaient pas l 'origine, le matériel et l' usage, et que les enfants de la famille avaient mordu et coupé les gobelets.

En outre, plusieurs articles non imprimés sont vendus sur le marché chinois, il n 'y a pas de services d' entretien sur le marché chinois, "les produits ne peuvent être jetés qu 'en un an en panne", beaucoup de consommateurs ont exprimé leur déception face à l' insuffisance des ventes.

Le 21 septembre 2018, la Section des produits de base de la Division Haidian du Bureau du commerce et de l 'industrie de Beijing a procédé à une inspection par sondage des produits non imprimés (magasins de l' Union chinoise de bagou) sans la coopération active du personnel non imprimé, ce qui a provoqué une émeute.

En effet, bien que les ventes de produits non imprimés dans les mêmes magasins au niveau national aient diminué au cours de la saison en cours, leur croissance sur le marché chinois a commencé à se ralentir à partir de 2017, si l 'on considère le taux de croissance des performances: de Q2 à 2018, leur croissance trimestrielle sur le marché chinois a été de 22,6%, 21,2%, 18,3%, 14,8% et 10,4%, respectivement, en un peu plus d' un an.

2 - 9 baisses de prix en 4 ans n 'ont pas réussi à stimuler la croissance.

Il ressort des informations passées que les produits non imprimés se heurtent à des obstacles sur le marché chinois et qu 'ils ne sont peut - être pas très liés aux facteurs de prix.

À partir d 'octobre 2014, les produits non imprimés ont lancé en Chine une nouvelle stratégie de tarification, la fréquence des baisses de prix a pratiquement atteint deux fois par an.

Au mois d 'août dernier, les produits non imprimés ont annoncé une neuvième réduction des prix, avec une réduction moyenne de 20% et un maximum de 40%.

Toutefois, il ressort clairement de l 'augmentation récente des ventes que ces stratégies de réduction des prix n' ont pas entraîné une augmentation sensible des ventes.

En effet, les notions de « marque inverse » et de « non - étiquette » prônées par les produits non imprimés vont à l 'encontre de la tendance générale à l' augmentation de la consommation sur le marché au cours de ces deux années, les produits non imprimés monotones en couleurs et non marqués étant même appelés "réduction de la consommation" par de nombreux internautes.

En passant en revue l 'histoire de l' œuvre non imprimée, nous constatons que cette affirmation n 'est pas entièrement dénuée de fondement.

"Non - imprimé (Muji)" est une marque d 'épicerie créée au Japon.

L 'économie japonaise s' est effondrée au cours des années 80, la consommation s' est effondrée et la population espère que davantage de produits à bas prix seront disponibles, en plus d' exiger des produits de qualité supérieure.

Dans ce contexte, le fondateur de la société munei Shifu a présenté le concept anti - marque (également connu sous le nom de non - marque), a créé la « non - imprimé », la publicité a fourni un emballage plus simple, a enlevé la marque, a évité la conception superflue, mais la « valeur ajoutée » des bons produits.

Ce concept répondait de manière significative aux besoins psychologiques des consommateurs locaux à l 'époque et avait également permis d' obtenir un plus grand succès commercial pour les produits non imprimés.

Toutefois, le chemin de développement de la marque en Chine est très différent de sa situation au Japon.

En 2005, après l 'entrée de produits non imprimés en Chine, a été promu comme la "production urbaine" et la "jeunesse Wen" marque de mode de vie.

3 China District

La lenteur du développement des produits non imprimés sur le marché chinois s' est également traduite par leur taux d 'ouverture.

À la fin du mois d 'août, il y avait 235 magasins en Chine, soit une augmentation nette de 6 magasins, dont 8 nouveaux et 2 fermés.

Cette tendance expansionniste est devenue une véritable « vitesse de tortue », sachant qu 'elle provient également de la collection japonaise de vêtements de mode rapide, les statistiques pour le premier semestre de 2018 ont permis d' ouvrir 32 nouveaux magasins dans l 'intérieur de la Chine.

Les données les plus remarquables comparées à celles de ses poursuivants - les dernières données d 'ouverture qui viennent d' annoncer le succès d 'un milliard de yuan de financement - indiquent que la taille de ses magasins nationaux s' élève à 2 000 personnes (en raison des changements quotidiens dans le nombre de magasins spécifiques, un inventaire mensuel complet des produits de première qualité) et que les "enseignants" n' ont plus aujourd 'hui plus qu' un huitième de ses "élèves".

Selon Cheng Weixiong, expert de l 'industrie de la chaussure et Directeur général de Shanghai liangqi Brand Management Co., Ltd, les produits non imprimés ont été longtemps classés comme des « marques de haut de gamme » sur le marché intérieur, mais en fait, au Japon, il s' agit d' une "épicerie à prix modéré", qui a été positionnée à un stade trop élevé, de sorte que les produits non imprimés ne peuvent pas s' enfoncer dans des marchés plus petits et plus importants dans ces grandes villes du nord de la pointe.

Chacun sait que, dans le contexte plus large de l 'augmentation de la consommation et de l' apparition d 'une double tendance dans les nouveaux détaillants, le marché des villes de deuxième et troisième lignes offre en fait de grandes possibilités pour une "épicerie à parité" en forme de sujet.

En d 'autres termes, si l' on ne parvient pas à en tirer une part, cela signifie souvent que le développement n 'est pas viable.