Comment Va - T - Il S' Améliorer?

Le 27 juillet, à Changchun, le chef de la marque nationale de sport a ouvert le premier magasin national antaplus.

• antaplus, à l 'extérieur du premier magasin national

La société mère s' est mise en place sous ce drapeau dans le premier magasin de la nouvelle marque a été très "silencieux", n 'a pas été mentionné dans le micro - blog officiel, le micro - message public, à l' exception d 'une partie du personnel de la mise en place dans le cercle d' amis a publié des photos, de petites vidéos, et d 'autres sources n' ont pas vu d 'informations promotionnelles pertinentes.

Presque silencieusement, en plus des enfants, Fila, Fila Kids, descente, kolon \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\ \\\\\\\\\\\

Qui est antaplus?

Le projet antaplus, qui a longtemps été mis au point au sein du Groupe anzao, exige beaucoup de temps et d 'argent pour un ensemble de chaînes allant de la création de marques, de la conception de produits, de la production d' usines aux circuits de vente au détail, mais il n 'a pratiquement jamais été mis en place dans les circuits de communication des entreprises.

Selon la présentation officielle de l 'ouverture, antaplus est une "marque de mode et de sport de qualité qui satisfait aux conditions météorologiques".

Antaplus est divisé en deux grandes plaques: AKOS (toutes deux connues sous le nom de "sports professionnels" et sports Lounge, le "sport de loisirs", ce qui explique aussi les majuscules des deux premières lettres d 'antaplus.

"Life \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Au sein du Groupe, antaplus est une nouvelle marque indépendante ancrée dans la vague d 'escalade de la consommation, réalisée par une équipe indépendante.

En mai 2018, Zhu Min - agile, Directeur général de la marque anbao, a déclaré dans une interview sportive qu 'antaplus était une tentative intéressante.

Comme l 'a déjà signalé le sport de l' ours paresseux, antaplus est l 'une des stratégies d' intervention dans le contexte du marché, où 20% des consommateurs de moyenne production représentent 70% du total des ventes de détail.

En revanche, antaplus est une nouvelle marque incubatrice, alors que la reconfiguration de la marque est basée sur la mise à niveau de la marque Anchor.

Leur stratégie n 'est pas identique, mais le résultat est d' améliorer la qualité de la marque et de lutter pour un plus grand nombre de consommateurs de classe moyenne.

Et sur le prix, la conception, la fonction, par rapport à la marque actuelle, antaplus est une mise à jour.

Prix: entre la marque antomoto et Fila

Selon les visites sportives des ours paresseux, le prix actuel des t - shirts à manches courtes dans la boutique antaplus est de 199 - 249 dollars, le gilet de sport de 349 - 399 dollars, le pantalon de yoga de 349 dollars, le pull - over de 499 dollars, les chaussures de 549 - 599 dollars et le prix de certains vêtements de loisirs de 599 dollars.

300 yuan est le prix principal du produit.

Si l 'on compare les t - shirts de manches courtes et les gilets de sport pour les femmes, le prix de la marque est de 119 - 199 et 159 - 239 dollars, respectivement, et celui de la filiale de 380 - 680 et 340 - 480 dollars.

Les prix de ces deux produits sont de 199 à 299 dollars et de 199 à 449 dollars respectivement.

En termes de prix, antaplus peut être considéré comme étant entre la marque et la filiale, ce qui évite autant que possible la concurrence et la "bagarre" entre plusieurs marques au sein du Groupe.

Une partie de son prix est déjà limitrophe de Nike et il existe une certaine concurrence.

Selon un commerçant, c 'est la première fois que l' on s' oriente vers le marché, que les prix sont bas, qu 'il y a des possibilités et des possibilités d' augmentation des prix à l 'avenir.

Le premier magasin d 'antaplus, situé au rez - de - chaussée de Changchun Eurasia, est entouré par la marque coréenne ziozia, l' oiseau de la paix de Ningbo, le CAT, qui joue le rôle principal dans les chaussures d 'alpinisme, et la marque danskin achetée par Li Ning.

En face de lui, il y a une boutique de mousse, en contradiction, en face de la marque de golf Bilin leffen et de la marque française Lacoste.

Cette zone est un peu hétérogène, à moins de 100 mètres de la zone de concentration des marques sportives dans le centre commercial.

Mais la présence de deux coins semble l 'éloigner du "Champ de bataille" où se concentrent les marques sportives Nike, Adidas, Fila, etc.

Design: Main taper All - Purity Color cold wind

Du point de vue de la direction du sport, les produits du yoga sont les plus nombreux dans les magasins, des pantalons de yoga aux gilets de sport, tapis de yoga, manches courtes, et ainsi de suite.

D 'un point de vue de la conception, la plupart des produits de la boutique ont adopté une pureté simple, blanc, noir, bleu profond et moins saturé jaune, rose, vert est la principale couleur de choix.

Ce style permet à certains de ces produits de dissimuler leur panneau et de les mettre dans une boutique sans imprimerie.

Sur le matériau et le cisaillement, l 'antaplus semble préférer danskin et luleulemon, ce qui fait apparaître une grande différence par rapport à la marque.

Des détails sur certains produits d 'antaplus

Il ressort des photos de mannequins étrangers de couleur unique dans les magasins et les vestiaires, de l 'introduction de la marque en anglais sur la pendaison, qu' antaplus crée délibérément une image entièrement nouvelle et sans rapport avec le gène de la marque.

Quand l 'ours paresseux demande à l' employé de l 'établissement Quel est le rapport entre antaplus et anzou, l' employé nie tout d 'abord qu' il n 'y a pas de rapport.

Quelques secondes plus tard, il a dit: « c 'est une marque totalement indépendante, comme le Fila et le disant, dans le Groupe de l' anneau ».

Dans le magasin, plusieurs commerçants ont présenté à plusieurs reprises, tous les vêtements de marque ont été conçus par des designers internationaux de Corée et des États - Unis.

L 'un d' eux a également insisté sur le fait qu 'au moment de l' ouverture, les designers coréens recueillaient également les réactions des clients dans les magasins ces deux jours - ci, et ont ainsi tenté de montrer aux clients une image de marque responsable et génétiquement internationale.

• logo de marque antaplus

Pourquoi Changchun?

Ouvrez le premier magasin à Changchun. C 'est la consommation nationale.

Dans les villes qui ne sont pas particulièrement visibles et puissantes, il y a beaucoup de surprises à croire.

En fait, la First experience Shop of the Fila in the North - est region se trouve à Changchun, où la première boutique de descente a été ouverte en 2016.

D 'après les informations officielles du Groupe eurasien, "la marque Fila dans plus de 20 magasins du Groupe eurasiatique, dans le complexe eurasien ouvert depuis plus de deux ans, le chiffre d' affaires annuel a dépassé 20 millions".

Fila a été favorisée par le marché à Changchun et dans le nord - Est.

C 'est bien.

L 'importance accordée à cette question signifie que les ressources sont inclinées et plus familières, tandis que la marque Fila et le Groupe eurasiatique sont des partenaires stratégiques.

En outre, dans ce centre commercial de 600 000 mètres carrés, connu sous le nom de "le plus grand centre commercial du monde", il y a près de 100 marques de sport en plein air, qui sont pratiquement inexistantes dans d 'autres commerces du pays.

Cela signifie qu 'antaplus acceptera ici une comparaison et une sélection rigoureuses des consommateurs.

Une fois qu 'il sera en mesure de bien survivre, il apportera confiance à l' extension ultérieure.

Et l 'avenir?

À l 'heure actuelle, antaplus est plus présent dans la phase pilote de l' eau et n 'a pas encore fait connaître ses plans et ambitions à long terme.

Selon les informations diffusées par le Musée de la vie de Susu, le propriétaire du micro - blog qui prend en charge le maquillage de la publicité américaine, lors du tournage de la pub antaplus le 9 juillet, antaplus commencera ses ventes nationales en septembre 2018.

La stratégie de vente de la première boutique nationale, l 'expérience du commerce de détail, les méthodes de promotion, les réactions du marché seront une importante source d' expérience pour la reproduction et la promotion futures de la nouvelle marque antaplus.

Dans le centre commercial eurasien, antaplus a mis en place une pub à proximité de la boutique « grand ouvert » et organisé la distribution de publicités sur papier par le personnel.

Pendant la période de promotion de l 'entreprise dans la boutique, la consommation de 600 Yuan peut offrir des bons d' achat de 300 yuan, et il existe une activité à long terme de 100 dollars de moins pour les membres enregistrés.

- Promotion de l 'ouverture d' antaplus dans les magasins

Aujourd 'hui, 28 juillet, c' est le deuxième jour de l 'ouverture d' antaplus, et le comptoir ne dispose que d 'un peu de temps libre.

Bien sûr, pour une nouvelle marque, tout vient de commencer.

Il y a de bonnes raisons pour que la patience à l 'égard de descente, de kolon sport, de sprandi et de kingkow soit mise sur antaplus.

Le lancement d 'une marque de mise à niveau indépendante à la différence de la marque mère, c' est lui - même en tant que chef de l 'industrie d' une valeur de plus de 100 milliards de yuan par an et de 16,7 milliards de yuan.

S' il réussit, cela signifie qu 'il est possible de récolter davantage de villes de la première et de la deuxième ligne sans perdre les anciens consommateurs de la troisième et de la quatrième ligne.

Quand une partie de la marque nationale est encore plongée dans la boue

Un essai d 'eau a été effectué.

La prochaine étape

Est - ce que l 'amélioration indépendante de la marque sera la nouvelle sortie de la marque nationale de sport?