Les Problèmes Des Marques Gap, A & F, H & M En 2017 Ne Sont Pas Encore Terminés.

Ces marques vont continuer à pousser...

　　Zara

Dans une certaine mesure, Zara ressemble davantage à une société de données qu 'à une société de confection - elle ne favorise pas la vente avec des modèles originaux, mais emménage le plus rapidement possible de la chaîne t à l' intérieur du magasin.Si vous avez déjà visité Zara cet hiver, il est facile de découvrir que la veste en uniforme de burberry en automne et en hiver 2016, la chemise en manches longues rouges à cause des vetements et la veste en broderie qui est devenue courante à cause de Gucci, sont en train de se prostituer à Zara.

Pour ce faire, il n 'est pas nécessaire d' avoir un directeur créatif (ce poste n 'existe pas à Zara) qui soit doté de 350 architectes très compétents en matière de collecte d' informations.Dans une étude récente sur la Fashion fashion réalisée par l 'Institut de recherche numérique L2, il est indiqué que seuls 15% des produits de Zara sont planifiés à l' avance, le reste étant organisé en fonction des réactions et des besoins exprimés par les clients sur l 'Internet.

Bien entendu, cela signifie aussi que Zara dispose d 'une chaîne d' approvisionnement capable d 'intervenir rapidement, de sorte qu' à ce jour, elle a conservé 60% de sa production en Europe - environ 62% des plus de 2 100 magasins de Zara dans le monde se trouvent encore en Europe, principal marché.

Contrairement à ses concurrents, Zara est une société qui ne fait pratiquement pas de publicité traditionnelle et ne voit donc pas son image sur les panneaux de bus, les pages de magazine et les affiches de divers sites vidéo.Mais cela ne veut pas dire que Zara a négligé l 'exposition - qui, dans de nombreuses analyses antérieures, a fait référence à l' efficacité de la publicité de l 'excellent agencement de vitrines de Zara, bien qu' elle s' efforce également de maximiser l 'efficacité des médias sociaux.Par exemple, sur l 'Instagram officiel de Zara, chaque produit est accompagné d' un code de produit correspondant, ce qui facilite la recherche des personnes en ligne.

La performance s' est traduite par une augmentation de 9% des bénéfices nets de la société mère, Inditex, dans le rapport financier de l 'Inditex pour le premier trimestre de 2016, publié le 14 décembre, qui a été supérieure à 1,3% des bénéfices nets du Groupe H & M, auquel appartient le concurrent H & M.

Nous avons souvent qualifié Zara de "subversif" des règles de l 'industrie de la mode, ce qui est encore plus profond en 2016, parce que, avec d' autres marques de mode rapide, elle a modifié le calendrier de publication de la mode de haut niveau qui n 'a pas changé depuis des décennies et fait de "show - show" une nouvelle stratégie pour les marques Burberry et tomford.

　　Coach.

À strictement parler, la stratégie de redressement de coach n 'est pas une initiative novatrice.Louisvuitton a suivi cette voie avec succès dans les années 90 en ajoutant une seule marque de sacs à main à une ligne de vêtements, ce qui en fait une marque de mode plus complète.C 'était Marc Jacobs qui avait construit la ligne de vêtements pour louis vuitton, et Stuart Vevers qui tout cela avait été réalisé à coach.

Depuis que le coach a annoncé sa transition en 2013, les résultats attendus ont été obtenus.Le rapport financier du premier trimestre de 2017, au 1er octobre 2016, fait état d 'une augmentation de 7% des ventes internationales de la marque coach et d' une augmentation de 5% des ventes de la région de la Grande Chine (Chine continentale, Hong Kong et Macao) aux taux de change constants.

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux d 'habillement, l' examen de ce que coach a fait de bon peut être attribué aux points suivants:

Réorganisation de la structure du magasin.En Amérique du Nord, la coach a fermé 70 lots d 'Atlas à bas prix de marque et a réduit l' introduction de sacs à voile logo, renoncé à une partie de ses revenus d 'Atlas et opté pour un nouveau choix pour les groupes cibles de clients.

Ça peut causer des ennuis.Après la mise en œuvre du plan de transition, la première série de printemps et d 'été 2015, un pull - over de la fusée coach Apollo est devenu une bombe très reconnaissante.Un pull ne sauvera certainement pas Coach, pas plus que la stratégie du produit, il envoie très bien à coach le signal "Nous avons des vêtements".Par la suite, stuartvevers a fabriqué plus d 'un paquet pour Coach, ainsi que des sacs tels que saddlebag.

Le photographe saddlebag de Coach: tommyton

La routine de l 'exposition.Jusqu 'au printemps et à l' été 2017, coach n 'a pas mis les hommes sur le campus des Etats - Unis, mais a opté pour Londres, plus pionnier de la mode.Mais la nouvelle la plus récente est que la collection d 'automne et d' hiver de coach sera réinstallée à New York en 2017.

En 2017, nous continuerons de surveiller les années fiscales coach - 2015 et 2016, où les bénéfices nets du Groupe Coach, la société mère de Coach, ont connu une croissance négative à la suite d 'un ajustement brutal des lignes de produits et de l' achat de chaussures de la marque Stuart Weitzman.Toutefois, après cette date, les premiers résultats du premier trimestre de 2017 ont commencé à porter leurs fruits et cette dynamique se poursuivra par la suite.

Photographe: tommyton

Ces marques n 'ont pas encore fini...

　　Gap

Gap, le représentant du vent de loisir américain, s' est battu pendant un certain temps, et il a vécu ses plus beaux jours dans les années 90.Dans les années 90, la mode était très proche des gens, comme le montrait fidèlement la revue The Old Friends - jeans à cartouche droite sans trop de tests et sans limite d 'âge, capuche de loto et manteau large.Gap est donc devenu familier, et Joey découvrit que ses vêtements ressemblaient à Ross, en disant: "stupidgap" soneverycorner. "

Mais il est devenu difficile pour gap de se qualifier de "cool" chez les jeunes. Avant juillet 2016, les ventes de Gap ont baissé de 15 mois consécutifs et une série d 'actions de fermeture ont été menées pour arrêter l' hémorragie.Voyons ce qui est arrivé à gap.

Le style ne suit pas la tendance.Dans son rapport financier de 2015, Gap a énuméré les risques auxquels il faudrait peut - être faire face, notamment le fait que « Nous devons réussir à évaluer les tendances et à maîtriser les changements des préférences des consommateurs pour réussir », et a ensuite reconnu franchement qu 'il avait, dans une certaine mesure, mal évalué le marché sur le plan de l' offre et qu 'il n' avait pas livré les marchandises en temps voulu, comme ses concurrents.

Le positionnement de la marque n 'est pas clair.Le costume d 'enfant du GAP est peut - être plus connu que celui d' adulte, et vous pouvez aussi penser que c 'est parce que les adultes sont trop faibles pour mettre en évidence la force de ce costume.Si Zara est moderne, TOPSHOP est avant - garde et le GAP est très rentable, il n 'est pas possible de le résumer.En 2010, Gap a eu une vague de vent sur logo.Gap a remplacé le logo qu 'il utilisait depuis plus de 20 ans et a transformé la boîte de couleurs en fond noir et blanc, mais il a rapidement été remplacé par le bruit d' opposition sur Internet.Mais nous pensons que le nouveau logo est plus simple et plus plat et qu 'il doit être pleinement mis en œuvre.

Gap ancien logo (gauche) et nouveau logo (droit) controversé en 2010

L 'expansion des marchés internationaux est lente.L 'Amérique du Nord est le marché le plus important du GAP, les États - Unis et le Canada comptant pour plus de 60% dans l' ensemble de leurs magasins de détail - ce qui n 'est pas un problème. Un grand nombre de marques, même si elles se mondialisent, restent des marchés clefs, ce qui n' est pas en contradiction avec la performance des marchés d 'outre - mer.Sur les 305 magasins de la région Asie - Pacifique, 134 sont ouverts en Chine, mais d 'après les statistiques d' eurui Consulting, GAP ne figure pas sur la liste des sociétés de mode rapides dont la part de marché est la plus élevée en Chine.

Abercrombie & fitch

La plupart des réponses à la question de savoir qui est le représentant de la marque américaine de vêtements pour adolescents devraient être adressées à Abercrombie & fitch (ci - après dénommée a & F).Toutefois, au 29 octobre de cette année, les ventes de la marque mère avaient chuté de 6,5%, soit 15 trimestres consécutifs.Le Groupe indique que la baisse des résultats est principalement imputable à la mauvaise exploitation de sa principale marque a & F, qui a enregistré une baisse de 13 à 358,3 millions de dollars des États - Unis (environ 2 472 millions de yuan renminbi) par rapport à la période a & F.

A & F a souffert des dysfonctionnements de la commercialisation du sexe et de la disparition des jeunes consommateurs, et a récemment décidé de fermer les magasins de porte - drapeaux au deuxième trimestre de 2017, pour mettre fin au bail à l 'avance, au prix de 16 millions de dollars (environ 110 millions de yuan).A & F a commencé à se repositionner à partir de 2014 en déplaçant les clients ciblés des adolescents vers des groupes plus mûrs, en abandonnant toute une série de techniques de marketing sexy telles que les hommes nus et en réduisant de 25% l 'odeur de parfum dans les magasins.

Toutefois, à ce jour, la transition entre a et f n 'a pas permis d' améliorer sensiblement ses résultats.Les jeunes clients pensaient que la marque ne leur appartenait plus, mais les clients plus âgés considéraient aussi A & F comme une marque adolescente.

Aux États - Unis, les marques de vêtements pour jeunes semblent avoir des problèmes collectifs, la mode rapide accélère le cycle de renouvellement des habitudes et perturbe le rythme de ces marques.De l 'American Apparel, qui a déclaré une deuxième faillite en novembre, à l' auropostale, qui a réussi à échapper à la faillite en septembre, ces dernières années, ils ont dû faire face simultanément à un sort abandonné par de jeunes consommateurs de premier plan.

Alors, où sont les jeunes qui achètent des vêtements? Piperjaffray, la société américaine d 'études de marché, réalise chaque année une enquête sur les jeunes (teensurvey), et à partir de 2011, les marques les plus populaires de vêtements pour les jeunes ont été remises par Nike, qui a été à l' avant - garde de plus d 'une douzaine de points de pourcentage au fil des ans.Cela est lié à l 'innovation du tissu et des procédés de fabrication de Nike, à l' essor du sport au cours des dernières années, ainsi qu 'à l' essor des petites marques comme les jeans et les vêtements de garde - robe.

H & M

Avec 3 784 magasins dans le monde, h & M est sans aucun doute l 'un des plus denses de détaillants de vêtements, et il continue de s' agrandir.L 'Allemagne est actuellement le plus grand marché de H & M, mais les États - Unis et la Chine sont les deux marchés qui ont le plus progressé.Malgré la conjoncture économique et politique incertaine, h & M n 'a pas ralenti l' ouverture, avec 174 nouveaux magasins ouverts au cours des neuf premiers mois de 2016, contre 142 au cours de la même période de l 'année précédente.Toutefois, étant la plus grande marque du Groupe H & M, l 'expansion de H & M n' a pas entraîné une augmentation correspondante des ventes du Groupe.En couronnes suédoises, les ventes du consortium n 'ont augmenté que de 5% au cours des neuf premiers mois de 2016, ce qui est nettement inférieur à 21% l' année précédente.Même aux États - Unis et en Chine, où l 'ouverture des magasins est la plus forte, la croissance des ventes de groupes a considérablement diminué.

Série H & mxkenzo

Ce n 'est pas une panacée.H & M attribue la stagnation de la croissance des ventes aux effets de l 'Hiver chaud - mais c' est plutôt un alibi.Par rapport à ses concurrents, h & M a beaucoup plus de vêtements de base.En fait, h & M possède plusieurs séries, telles que divided, l.O.G.G., trend et studio, dont la plus importante est celle de divided, qui est fondée sur l 'article de base, et qui est limitée à la surface des magasins, trend et studio, dont les chaînes les plus courantes ne sont pas toutes disponibles.Cependant, même si la vestiaire tente de briser le paragraphe de base et de devenir plus moderne, h & M devra se demander s' il faut maintenir un grand nombre de SKU sur le paragraphe de base.

Designer SeriesH & M et le designer co - opération est une entreprise de grande envergure qui a réussi à briser la barrière entre les marques de mode et de haute qualité de la rue et à réaliser une situation gagnant - gagnant.Cependant, à mesure que la série de coopération approche de sa treizième année, de stellamccartney, Lanvin, au début, à Kenzo, h & M devront peut - être réfléchir à la manière de conserver son charme.En 2014, Margareta Vandenbosch, Directeur de la création h & M, a déclaré dans une interview donnée à un journaliste d 'interface qu' elle pensait que le modèle de coopération de l 'architecte pourrait durer encore plusieurs années « mais je ne sais pas si cela durerait encore plus longtemps ».

Pour plus d 'informations, s' il vous plaît regarder le monde des chaussures et des chapeaux.