Marketing En Chine

Un vieux badge anglais plus discret en Chine.

Carte

Annonce récente de haut niveau de la configuration du marché chinois.

Au début du mois de décembre, Mulberry et son actionnaire principal, chalice Limited, ont créé la Mulberry (Asia) Ltd.

Contrairement à d'autres marques de luxe, Mulberry précédemment en raison de l'erreur de décision, perdu au début du XXe siècle, le bord d'attaque, la baisse de performance grave, mais il a augmenté, mais avec le coach, Kate légers tels que Samantha Spade

Par comparaison, les disparités, encore le niveau global de développement a également récemment ses ventes et l'état de l'impact de la livre sterling.

En outre, coach, michael kors, Kate Spade légers, tels que de gros de luxe a occupé depuis longtemps sur le marché chinois, cette disposition Mulberry succès reste à l'épreuve du temps.

Marché chinois

Le groupe britannique de luxe Mulberry a annoncé il y a quelques jours qu 'il créerait en Chine une nouvelle société, la Mulberry (Asie) Limited, avec l' actionnaire principal de la société challice, Club \ \ \ \ \ \ \ \\ \ 13 \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux de vêtements, Mulberry financera 2 millions de livres sterling pour le contrôle de 60% du capital de Mulberry (Asie).

Mulberry s' attend à ce que la nouvelle société soit déficitaire au cours des deux années précédant sa création et ne commence à produire des bénéfices qu 'au cours de la troisième année.

Dans le même temps, Mulberry investira environ 3 millions de livres dans la promotion de la commercialisation en Asie.

Selon des informations publiées, à la fin du premier semestre, Mulberry comptait 67 magasins directs dans le monde, soit une augmentation nette d 'un magasin par rapport à la même période de l' année précédente et une réduction nette de 2 à 55 concessionnaires en Asie, en Europe et au Moyen - Orient.

Thierry \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux de vêtements, Mulberry a augmenté de 32% par rapport à la première moitié de l 'année financière se terminant le 30 septembre, soit 14% du total des ventes.

Les performances ont chuté.

2009 - 2012, un trajet de ventes que de voler.

En 2009, les ventes annuelles de 5,9 millions de livres sterling, 72 millions de livres sterling en 2010, 2011 Année ventes sous marque de 100 millions de livres sterling.

2012 Mulberry augmentation de 38% par les ventes de 169 millions de livres.

Toutefois, en raison de la marque de Hermes PDG de Bruno Guillon l'erreur de décision, Mulberry vers le domaine de luxe, mais ont été de Waterloo, un groupe de noyau de la perte, année après année, de la baisse des ventes et des bénéfices.

Que la valeur de marché de l'évaporation à 2 / 3.

En 2015, les performances de positionnement de régression Mulberry léger, enfin de rebond.

Résultats des données d'affichage, Mulberry avant impôts en 2015 exercice budgétaire des bénéfices à 620 millions de livres sterling, le total des ventes 1,56 milliard de livres, une croissance annuelle de 5%.

Selon le réseau de vêtements, chaussures, chapeaux de comprendre le monde au 30 septembre 2016, Mulberry demi - Année des ventes a augmenté de 9,9% à 74,5 millions de livres sterling, Thierry Andretta dit que le prix de la marchandise qui est le plus élevé de l'industrie des produits de luxe.

Dans 500-995 entre prix Mulberry sac environ 70%.

En outre, la série de travaux de conception du nouveau directeur artistique, Johnny coca bien la réaction du marché, la vente de la forte tendance.

Toutefois, en raison de l'augmentation des coûts de l'investissement, de la livre sterling, demi - année fiscale Mulberry toujours de perte de 34,2 millions de livres sterling.

Mulberry sur la performance dans la seconde moitié de rester optimiste.

Les données montrent qu 'au cours de la deuxième moitié de l' année fiscale, le chiffre d 'affaires de Mulberry a augmenté de 4%.

Toutefois, les fluctuations du taux de change de la livre sterling ont eu un impact considérable sur Mulberry, ce qui a eu pour effet d 'accroître la consommation des touristes tout en réduisant le désir d' acheter au Royaume - Uni, où les ventes de magasins sont passées de 7% à 3% au cours du premier semestre et de 10% à 1% au niveau international.

L 'avenir est difficile.

Ce n 'est pas la première fois que Mulberry entre en Chine.

En 2011, Mulberry a ouvert son premier magasin en Chine, puis trois magasins à Beijing et Shanghai.

Toutefois, les résultats des ventes ne sont pas satisfaisants en raison de problèmes tels que le choix de l 'emplacement des magasins, l' exploitation du marché, etc.

Coach, la même marque de luxe depuis son entrée à Shanghai en 2010, a été profondément cultivé sur le marché chinois et a obtenu d 'excellents résultats.

En 2012, les ventes de coach sur le marché chinois ont augmenté de plus de 60%, atteignant 300 millions de dollars.

Jusqu'en 2013, année fiscale, reste 40% d'augmentation.

Après un certain temps après la crise, au mois de juillet 2016 du 2 mai, les ventes de 11,5 millions de dollars pour le quatrième trimestre, augmenté de 15%.

Dans le même temps, dans l'année 2016, coach, les ventes de 44,9 millions de dollars, a augmenté de 9%.

Selon le réseau de vêtements, chaussures, au mois de juillet 2016, le 2 - en plus de la Chine a un total de 185 stocke, dans laquelle, le continent a un total de 165 sorties.

Le coach a dit que l'année 2016, coach, en plus de la Chine est une augmentation nette de 14 magasins.

En outre, michael kors dynamique rapide en Chine est également évident.

Michael Kors existant actuellement, en plus de la Chine plus de 100 magasins.

Juin 2016, michael kors au prix de 5 milliards de dollars de récupérer son dans la zone de la concession.

Au troisième trimestre de l'année 2015, michael kors dans chaque année de croissance sur le marché chinois de plus de 20%.

Face à la situation actuelle de ralentissement du marché de produits de luxe, Thierry Andretta dit bien que le marché de Hong - Kong reste difficile, mais le continent est de récupérer, il pense que la nouvelle entreprise est l'occasion de leur croissance en Chine.

Toutefois, de nombreuses marques de luxe chinois sur le marché de lumière intense concurrence, peut - être pas de Mulberry offre des possibilités de bonnes performances.

Plus merveilleux rapport, veuillez prêter attention à réseau de vêtements, chaussures, chapeaux, partout dans le monde.