The Problem From The Failure Of Mortels: Costume Is Fondamentalement Design

Je ne l 'ai pas regardé depuis des années.

La vérité, c 'est que je n' aime pas les gens normaux. On pensait être chinois.

Ou

Il semble que le prochain PPG soit en train d 'être lancé.

Il va sans dire que le rédacteur en chef de l 'année a une excellente capacité de marketing.

En 2010 "tout objet" sur le réseau rouge, et a rapidement déclenché une vague de phrases populaires, a été l 'événement Internet le plus passionné de l' année.

De ce fait, la marque a occupé des millions de consommateurs.

Avec l 'image de la jeunesse de Han Han Han et Wang lhodan, tout cela

Il a injecté des gènes jeunes, littéraires et exclusifs qui leur ont valu l 'affection des grandes villes de première et de deuxième ligne et des étudiants en col blanc.

Par rapport à d 'autres marques traditionnelles de vêtements toujours en mode orthodoxe, les gens ont vraiment pris un pas en avant \ \ 13 \ \ 10, et ont commencé à raconter des histoires pour la marque.

C 'est aussi l' expérience des utilisateurs.

Pour faire le dernier kilomètre de services de distribution, on a commencé à former sa propre compagnie de logistique en 2008.

Depuis les cinq premiers sites de Beijing, Shanghai et Guangzhou jusqu 'aux 150 sites qui couvrent ensuite 28 villes, la vitesse d' expansion du vent est aussi efficace que sa vitesse de distribution.

En plus de l 'expérience unique d' essayer d 'abord de résigner et de résigner, le retour rapide après - vente des processus, l' avantage logistique pour un grand nombre de clients fidèles.

Dans le succès de marketing et de services de qualité, avec l 'appui,

Les ventes annuelles ont doublé, atteignant 2 milliards de yuan en 2010.

La joie de la victoire s' est emparée de l 'âge et, dans le cadre de son plan de vente pour 2011, il s' est fixé pour objectif de toucher 10 milliards de ventes.

"Les mortels essaient de franchir."

"Positionnement, l 'expansion continue de la gamme, des cosmétiques, des articles ménagers aux produits numériques, les gens sont devenus une plate - forme de vente de tout.

Mais ce n 'est pas le cas lorsque le client a été fondé, dit l' ancien lui - même, "la vente de vêtements gagne plus d 'argent que la vente de livres".

Alors il a vendu sa chemise, mais la réalité est que les vêtements n 'étaient pas connus jusqu' à aujourd 'hui.

Alors ce que nous avons vu

Non pas comme une entreprise de vêtements, mais simplement une entreprise Internet.

Depuis le fabricant de vêtements jusqu 'à la plate - forme intégrée, occupe une part de marché, actualise le volume des ventes, ce qui permet d' obtenir davantage de financement et finalement d 'atterrir à NASDAQ.

C 'est la voie de développement initialement prévue par les mortels, et c' est la dernière attente des investisseurs et des marchés.

Aux alentours de 2010, les clients sur le marché dans le vent doux de l 'est souffle sur la prochaine route rapide, d' une part, l 'amélioration et l' intégrité des canaux, d 'autre part, l' expansion de la variété.

Le plus souvent,

Il y a plus de 30 lignes de produits, SKU à 24000, sauf

Le grand magasin, même les balais à balai, on dit que l 'ouverture d' une ligne de produits peut augmenter le chiffre d 'affaires de 50 millions de dollars, ce qui n' est pas surprenant.

Les conséquences de cette expansion effrénée apparaissent rapidement: en 2011, le chiffre d 'affaires final des mortels s' élevait à 3,9 milliards de yuan, ce qui est très éloigné de l' objectif de 10 milliards de yuan, ce qui a entraîné une perte de 600 millions de yuan pour les mortels et de 1,4 milliard de yuan pour les stocks.

Les mauvaises données financières ont également brisé les bulles de savon des voyageurs.

Au cours de l 'année suivante, les voyageurs commencent à nettoyer douloureusement leurs stocks, abandonnant les industries à haut rendement telles que l' électroménager et le numérique, et se focalisant sur leur point de départ - les vêtements, il ne reste plus qu 'à présent.

Sacs, la maison et d 'autres huit catégories.

Oui.

Lors de la session annuelle de 2013, la situation de trésorerie s' est stabilisée pendant l 'année, les flux de trésorerie ont été déclarés « complètement désordonnés » pour le quatrième trimestre et le cycle d' inventaire a été ramené à moins de 30 jours, mais n 'oublions pas que l' excellent flux de trésorerie a été obtenu sous la forme de « ventes à perte ».

Le site Web de l 'année a été rempli d' annonces publicitaires "29 yuan" et même "9 yuan" et "10 yuan".

L 'image de l' ancien "modèle littéraire", "col blanc fin" est devenue une "marchandise bon marché".

Et les militaires qui viennent d 'investir stratégiquement pour les mortels ont répondu: "en tant que vieil utilisateur, mes exigences sont en fait très simples, c' est vraiment une très bonne chemise blanche! Faire le produit, il ya la marque et la fidélité de l 'utilisateur des mortels" dans le micro Blog, le problème de plus en plus loin depuis sept ans est de quitter le produit.

Chen Nian et d 'autres sont occupés tous les jours à faire de la publicité arborescente marque, est occupé à mettre en place de grandes plates - formes et à rechercher le financement des investisseurs, mais ne pense pas à faire un produit de qualité.

Les dirigeants de tous les voyageurs, venus pour la plupart d 'excellents sites Internet ou d' autres sociétés Internet, sont plus compétents dans le fonctionnement de l 'Internet que les chefs traditionnels.

C 'est pour cela que tout le monde monte et descend d' un groupe d 'étrangers en costume.

Et l 'usine de messagerie

La plupart des acheteurs et des producteurs sont basés à Beijing et ne viennent à l 'usine que lorsqu' ils ont besoin d 'une production spécifique.

Ces fonctionnaires des achats, qui ne connaissent pas bien la production elle - même, se sont souvent mis d 'accord à l' improviste et n 'ont pas de contrôle de la qualité.

Ainsi, les problèmes de qualité des gens commencent à se poser fréquemment, les vêtements se rétrécissent, se déforment, se décolorent, les chaussures se séparent, voire se rompent.

Il y a longtemps que les gens voulaient être des marques de mode rapides comme la boutique, et...

Liu Jing, homme de main, a souligné à maintes reprises que "le vêtement est l 'information elle - même, qui provient de la conception et de la marque elle - même".

La conception est peut - être plus susceptible d 'influencer l' image de marque que la qualité du produit, mais c 'est une autre plaque courte pour les mortels.

À l 'exception des chaussures de toile a une équipe de conception relativement formée, les autres types de produits sont essentiellement achetés par les acheteurs.

Ce n 'est qu' en juin de l 'année dernière que les gens ont construit leur propre maison, alors qu' auparavant, c 'était le style.

Le maillon essentiel a été confié à l 'usine.

Même avec sa propre maison d 'édition professionnelle, les 300 produits par les voyageurs continuent d' être largement critiqués en raison de l 'absence de capacité de conception, les gens ne peuvent même pas faire de même.

Le début de la fissure, Han du vestiaire, et d 'autres "marque" a une influence.

Peut - être

Dans un premier temps, les hommes sont plus standardisés et moins diversifiés pour commencer à s' habiller.

Bien que le style soit relativement peu élevé, la recherche et le développement de la technologie des tissus a une forte force, le développement d 'une série de vêtements de haute technologie tels que airtech, dryt - shirt, bratop, etc.

Les gens sont venus par le vent, ont été satisfaits, mais, comme Chen lui - même l 'a dit, à cause de la vanité, à la recherche de la taille et de la croissance, afin que les gens oublient la nature de leurs produits.

L 'échec est le résultat des changements de l' époque, comme le succès de tout le monde, ce n 'est pas la méthode mais la tendance.

Les opérateurs verticaux ne sont pas seulement des passagers, mais la plupart ne peuvent pas.

Ce n 'est pas une marque bon marché, ces marques rapides créées à bas prix ne comprennent pas l' essence d 'une marque vraiment rapide, le marketing ne peut pas être séparé du produit, le simple jeu attire les yeux, mais ne peut pas tenir jusqu' au bout.